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微信小店可以賣保健品了?最新意見征集!

2025-04-02 08:31    來源:知識經(jīng)濟󰄲0 󰋇 1454 次

  3月25日,微信官方發(fā)布關于《微信小店「一級類目 - 保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品」運營規(guī)范》新規(guī)意見征集,意在調(diào)整微信小店對于保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品等類目的開放政策。

  這是微信小店首次開放保健食品類目,根據(jù)《規(guī)范》,保健食品下可定向準入增強免疫、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護、緩解疲勞、減肥塑身等十余種功效保健品;普通膳食營養(yǎng)補充食品下可準入蛋白粉、運動營養(yǎng)食品、維生素等十種類目。

  事實上,微信小店升級以來,逐漸開放了如燕窩、冬蟲夏草、藥食同源等滋補品,與保健食品在商品結(jié)構(gòu)上有很大相似。

  以下為《微信小店「一級類目 - 保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品」運營規(guī)范》具體細則。

  適用范圍和類目

  本規(guī)范適用于經(jīng)營保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品商品的微信小店商家、視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人(以下簡稱“商家”、“達人”)。

  注:通過一般貿(mào)易報關進口的海外品牌商品請申請【普通膳食營養(yǎng)補充食品】對應類目。

  禁售商品或成分

 ?。?)禁止售賣宣傳促進泌乳、改善生長發(fā)育、抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、壯陽、性功能相關的產(chǎn)品;

 ?。?)一級類目保健/膳食營養(yǎng)補充食品下禁止宣傳和售賣含NMN(β-煙酰胺單核苷酸)、GLP-1/司美格魯肽(索馬魯肽)、γ-羥基丁酸、罌粟花粉、西布曲明、酚酞、番瀉苷A、番瀉苷B、西地那非的產(chǎn)品;二級類目普通膳食營養(yǎng)補充食品下禁止宣傳和售賣含蜂膠的產(chǎn)品。

 ?。?)一級類目保健/膳食營養(yǎng)補充食品下暫不支持發(fā)布組合商品(同產(chǎn)品不同規(guī)格/口味組合除外)。

  填寫注意事項

 ?。?)商品實物、商詳、屬性、標題、圖片等信息需保持一致;

  (2)保健食品首張主圖需清晰展示“藍帽子”標識及批準文號;

 ?。?)保健食品需在主圖/詳情頁展示信息完整的標簽圖(可多個圖片組合展示完整標簽信息);

  (4)保健食品若上傳電子標簽圖,應符合國家對保健食品及部分保健食品原料的標注要求,不得遺漏或刻意隱瞞信息;

  (5)不得明示或暗示商品可以適應所有人群;

 ?。?)不得對產(chǎn)品的安全性做出保證,如“安全”、“安全無毒副作用”、“毒副作用小”、明示或暗示成分為“天然”等內(nèi)容;

 ?。?)需在顯著位置提示如致敏提醒、輻照提醒、轉(zhuǎn)基因提示等(如有);

  (8)商家應嚴格按照注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容進行屬性填寫和宣傳,不得涉及其他類別的保健功效,不得明示或暗示商品涉及疾病預防、治療功效、沒有科學依據(jù)的功能聲稱等。取得廣告審查批準文號的,還應當公示廣審批文。

  注:保健食品產(chǎn)品標簽圖需包括產(chǎn)品名稱、原料、輔料(若有)、功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、保健功能、食用量及食用方法、規(guī)格、貯藏方法、保質(zhì)期、注意事項等內(nèi)容。

  內(nèi)容規(guī)范

  主播及達人需要遵守《微信視頻號運營規(guī)范》以及“話術規(guī)范”。

  【特別聲明:部分文字及圖片來源于網(wǎng)絡,僅供學習和交流使用,不具有任何商業(yè)用途,其目的在于傳遞更多的信息,并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有,如涉版權或來源標注有誤,請及時和我們?nèi)〉寐?lián)系,我們將迅速處理,謝謝!】

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