3月27日，美國(guó)直銷新聞網(wǎng)（DSN）照例公布了“2025年全球直銷100強(qiáng)榜單”，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》對(duì)此進(jìn)行了對(duì)照統(tǒng)計(jì)。

　　2025年世界直銷60強(qiáng)

　　因?yàn)樵摪駟蝺H統(tǒng)計(jì)2024年度營(yíng)收超1億美元的直銷公司，且僅限愿意配合提供數(shù)據(jù)的會(huì)員企業(yè)，因此本次上榜的直銷企業(yè)僅有60家，比上一年的58家多了2家。

　　其中，美國(guó)直銷巨頭——安利繼續(xù)以74億美元的全球總業(yè)績(jī)排名第一，來(lái)自日本的Grant E Ones以1.02億美元墊底。

　　經(jīng)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計(jì)，本次所有上榜企業(yè)總業(yè)績(jī)?yōu)?95.952億美元，平均業(yè)績(jī)?yōu)?.93億美元。

　　從國(guó)家地區(qū)分布來(lái)看，60家入圍企業(yè)來(lái)自16個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中美國(guó)以27家企業(yè)遙遙領(lǐng)先，占所有上榜企業(yè)數(shù)量的45%。日本以12家企業(yè)居于次席，占所有上榜企業(yè)數(shù)量的20%，增勢(shì)明顯。

　　因?yàn)橹袊?guó)目前尚未建立直銷協(xié)會(huì)，因此主要市場(chǎng)在中國(guó)的企業(yè)也普遍不是世界直銷聯(lián)盟成員，類似完美、無(wú)限極這樣的實(shí)力企業(yè)均未參與排名。

　　經(jīng)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》對(duì)中國(guó)直銷企業(yè)業(yè)績(jī)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，2024年度共有31個(gè)拿牌直銷企業(yè)的直銷業(yè)績(jī)能夠進(jìn)入1億美元的門檻?？鄢陨?家已上榜外資企業(yè)，至少還有23家在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的直銷企業(yè)能夠入圍“2025年全球直銷100強(qiáng)榜單”，包括一貫不愿意參與該統(tǒng)計(jì)的美資巨頭玫琳凱和美樂(lè)家。還有一家比較特殊的可以入圍企業(yè)是多特瑞，在中國(guó)運(yùn)作，但暫時(shí)沒(méi)有直銷牌照。

　　因此，中國(guó)本土能入圍該榜的企業(yè)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日本的12家，可以在世界直銷100強(qiáng)榜單中占據(jù)“第二集團(tuán)”的位置。

　　2025年世界直銷前10強(qiáng)

　　整體上來(lái)看，排名前十的企業(yè)總業(yè)績(jī)?yōu)?90.1億美元，占據(jù)所有上榜企業(yè)的65.46%，總體業(yè)績(jī)下降2.51%，平均業(yè)績(jī)?yōu)?9億美元。

　　其中，美國(guó)安利、美國(guó)康寶萊、巴西Natura &Co、德國(guó)福維克、英國(guó)Utility Warehouse等5家業(yè)績(jī)較為靠前的企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，美國(guó)eXp Realty、盧森堡PM國(guó)際、美國(guó)Primerica、韓國(guó)Coway、韓國(guó)艾多美等5家企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上漲。

　　本刊記者發(fā)現(xiàn)，全球主流直銷市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，創(chuàng)新型或穩(wěn)健型企業(yè)反而表現(xiàn)出較好上升空間，比如eXp Realty是房地產(chǎn)企業(yè)，PM國(guó)際是近年爆發(fā)的新秀，Coway是單層次訪問(wèn)銷售，艾多美主打性價(jià)比。

　　從本次統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，似乎全球直銷市場(chǎng)已經(jīng)整體出現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)直銷模式的審美疲勞，創(chuàng)新迫在眉睫。

　　2025年上榜的在華經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　本刊記者發(fā)現(xiàn)，表格中所列出的60家上榜直銷企業(yè)，其中有安利、康寶萊、福維克、如新、優(yōu)莎娜（葆嬰）、歐瑞蓮、自然陽(yáng)光、寶麗、全美世界等9家企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)獲得了直銷牌照。這里面僅日本寶麗在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有從事直銷業(yè)務(wù)，其余8家企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)都超過(guò)1億美元。另外，前十名中的PM國(guó)際和艾多美目前在中國(guó)市場(chǎng)也在運(yùn)作，形勢(shì)大好。

　　前十名之外，第11名的如新從19.7億美元跌至17.3億美元，第15名的優(yōu)莎納從9.21億美元跌至8.55億美元，第18名的歐瑞蓮從8.11億美元跌至6.59億美元，第25名的自然陽(yáng)光從4.45億美元增至4.54億美元，第41名的全美世界也從2.28億美元增至2.35億美元。

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計(jì)，一共有11家上榜企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作，其總業(yè)績(jī)?yōu)?58.94億美元，占上榜企業(yè)總業(yè)績(jī)的43.45%，相較上年下降2.36%，其平均業(yè)績(jī)?yōu)?3.54億美元。

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