虛構事實誤導消費者，輕則構成民事欺詐，重則涉嫌刑事詐騙。

　　“PPC（多元不飽和磷脂膽堿）散結因子復合片”，能消除全身多發(fā)囊腫結節(jié)并有效防止復發(fā)，甚至可治惡性腫瘤；“龍血樹葉粉”，可以治療良惡性腫瘤、尿毒癥、腦梗等任何血瘀問題所導致的疾??；“雙波段游離葉黃素膠囊”，可治療白內障、青光眼、飛蚊癥。

　　據(jù)澎湃新聞報道，上面三款產品，是“千萬級”網紅主播“麥琪啦”日前在直播間上架的產品。聽了她有關療效的宣傳，想必不少人會慶幸碰上如此包治百命的“神藥”。然而，記者調查發(fā)現(xiàn)，上述三款產品均無藥品相關標識。也就是說，這些東西不是藥品，而是保健品。

　　針對媒體報道和網友質疑，涉事平臺相關負責人回應稱：“已關注到相關信息，經查，賬號‘麥琪啦’存在直播間銷售商品違規(guī)宣傳行為，目前已對該賬號進行停播和賬號貼條處罰。平臺正回查其他違規(guī)情況?！?/span>

　　事件有了初步結論，但問題還需從容梳理：虛假宣傳是如何發(fā)生的？又該如何防范和治理？成分、使用目的、適應證、原材料、功效，保健品和藥品在各個方面都不相同。最簡單說就是：藥品可以治病，保健品不能。對于患者來說，拿保健品當藥吃，不光花冤枉錢，更會耽誤病情。

　　但從直播帶貨者的角度，虛構保健品的治病功效，讓人誤以為其是藥品，消費者掏錢的積極性才會高，也才能實現(xiàn)自身利益最大化。于是，在巨大利益誘惑下，信口胡說成了一些直播帶貨者的“標配”。

　　將保健品的保健功能夸大成疾病預防、治療功能，這是一些人多年慣用的伎倆。而網絡直播擴展了受眾人群，也讓這種虛假宣傳方式的危害大大增加。

　　眾所周知，保健品屬于食品，其生產、銷售受食品安全法規(guī)范。食品安全法規(guī)定，“食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能”。直播間信口胡說，誤導受眾，違法當罰。

　　廣告法也有類似禁止性規(guī)定。廣告法規(guī)定，“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”。

　　法律禁止“混淆”，而直播者信口胡說的目的，正在于誤導消費者，讓其在產品究竟是藥品還是保健品的問題上混淆不清。

　　事實上，對于自己的行為違法，直播者心知肚明，也設法規(guī)避或者“毀滅罪證”。比如，直播中提到病癥時，常使用英文，或故意拆分病名，如將“尿毒癥”說成“那個尿，某毒，某什么癥”，用 “CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”；下播后立馬下架相關產品，不支持直播回放等操作，就可看作主播耍小聰明“毀滅罪證”的例證。

　　但再怎么拆分病名，都不能改變其虛假宣傳的本質。而下播后下架相關產品，只是避免了危害后果的進一步擴大，之前的后果已經無可改變。當然，這提醒執(zhí)法機關及時固定證據(jù)。

　　需要強調的是，直播帶貨者虛假宣傳，除了承擔行政責任、對消費者的民事責任，也可能承擔刑事責任?！耙苑欠ㄕ加袨槟康模锰摌嬍聦嵒蛘唠[瞞真相的方法，騙取款額較大的公私財物的行為”，無論行為方式還是造成的后果，一些網絡直播者的行為都符合詐騙罪的犯罪構成。

　　近年來，藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品和醫(yī)療器械（簡稱“三品一械”）的直播帶貨問題不少。除了直播帶貨者，一些平臺也難辭其咎。直播者和平臺“一榮俱榮”，但對于平臺來說，再怎么舍不得，對于虛假宣傳者，也必須將其及早驅逐出平臺。這既是履行社會責任，也是規(guī)避“吃不了兜著走”的風險。

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