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大牌化妝品為何紛紛漲價?

2024-03-01 09:02󰄲0 󰋇 4339 次

  不少消費者注意到,春節(jié)后大牌化妝品漲價了。據(jù)了解,雅詩蘭黛集團旗下約1500款產(chǎn)品2月19日起漲價,產(chǎn)品價格平均漲幅在10%至30%不等。歐萊雅集團旗下的科顏氏、YSL圣羅蘭、阿瑪尼等品牌上調(diào)了產(chǎn)品價格且總體漲幅維持在較高水平,部分產(chǎn)品價格漲幅接近40%。資生堂在日本官網(wǎng)發(fā)布調(diào)價通知稱,將從2024年4月16日開始,對部分產(chǎn)品進行修訂。LVMH集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個海外知名美妝品牌也宣布漲價。

  對此,消費者有不同看法。有的認為這是正常的市場行為,自己仍會為好產(chǎn)品買單。有的則認為漲價過于頻繁,開始將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。

  為啥漲價?多個品牌在調(diào)價時表示,漲價是考慮到運營成本、運輸倉儲費用、匯率等因素后綜合做出的決定。

  專家分析,原材料成本上漲是重要因素。全球經(jīng)濟的波動可能會導(dǎo)致化妝品原料的價格增加,為了保持公司的利潤率,品牌可能會選擇提高產(chǎn)品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關(guān)鍵。高端美妝品牌會根據(jù)其奢侈或高端形象以及目標市場的預(yù)期來定價,以維持品牌形象。

  近年來,知名美妝品牌已多次漲價。香奈兒、嬌蘭、海藍之謎等高端美妝品牌在2021年和2022年就曾集體漲價。2023年,古馳、迪奧、嬌蘭、倩碧等多個國際美妝品牌宣布漲價,漲幅在5%-10%之間。

  西南證券研究報告顯示,2023年化妝品高端化趨勢顯著放緩,中高端價格帶產(chǎn)品增長承壓甚至出現(xiàn)下滑,而中低端產(chǎn)品普遍實現(xiàn)快速增長。

  據(jù)分析,中高端產(chǎn)品漲價通常能在短期內(nèi)快速提升利潤,但不是長久之計,如何平衡成本、價格以及收益之間的關(guān)系,是品牌急需考慮的問題。

  相關(guān)品牌正通過多種策略對抗成本抬升的壓力。例如,資生堂在財報中強調(diào)“贏在中國”,一方面要加強對增長機會的投資,進行包括彩妝、香水在內(nèi)的投資組合擴充。另一方面,進行運營改革,包括專注于高奢品牌,并將品牌下沉至三至五線城市,瞄準不斷增長的中等收入群體。歐萊雅制定了全新的“5界”策略,通過創(chuàng)新、多元包容、多極化、全球本土化和可持續(xù)等策略推動發(fā)展。今年1月,歐萊雅集團宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏to summer進行少數(shù)股權(quán)投資。歐萊雅集團首席全球增長官費博瑞表示,此次投資是歐萊雅集團2023年在北亞市場最重要的投資之一。雅詩蘭黛在財報中稱,集團對中國長期發(fā)展充滿信心,將持續(xù)投資中國市場。雅詩蘭黛集團國際總裁諸葛濮表示,隨著中國中等收入群體不斷壯大和購買力持續(xù)提升,中國市場會保持健康快速增長。同時,消費者的美容護膚理念也在不斷升級,打開了品類拓展的空間,這也將驅(qū)動企業(yè)的發(fā)展。(來源:人民日報  記者 徐佩玉)

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