不少消費者注意到，春節(jié)后大牌化妝品漲價了。據(jù)了解，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下約1500款產(chǎn)品2月19日起漲價，產(chǎn)品價格平均漲幅在10%至30%不等。歐萊雅集團(tuán)旗下的科顏氏、YSL圣羅蘭、阿瑪尼等品牌上調(diào)了產(chǎn)品價格且總體漲幅維持在較高水平，部分產(chǎn)品價格漲幅接近40%。資生堂在日本官網(wǎng)發(fā)布調(diào)價通知稱，將從2024年4月16日開始，對部分產(chǎn)品進(jìn)行修訂。LVMH集團(tuán)旗下的紀(jì)梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個海外知名美妝品牌也宣布漲價。

　　對此，消費者有不同看法。有的認(rèn)為這是正常的市場行為，自己仍會為好產(chǎn)品買單。有的則認(rèn)為漲價過于頻繁，開始將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。

　　為啥漲價？多個品牌在調(diào)價時表示，漲價是考慮到運營成本、運輸倉儲費用、匯率等因素后綜合做出的決定。

　　專家分析，原材料成本上漲是重要因素。全球經(jīng)濟(jì)的波動可能會導(dǎo)致化妝品原料的價格增加，為了保持公司的利潤率，品牌可能會選擇提高產(chǎn)品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關(guān)鍵。高端美妝品牌會根據(jù)其奢侈或高端形象以及目標(biāo)市場的預(yù)期來定價，以維持品牌形象。

　　近年來，知名美妝品牌已多次漲價。香奈兒、嬌蘭、海藍(lán)之謎等高端美妝品牌在2021年和2022年就曾集體漲價。2023年，古馳、迪奧、嬌蘭、倩碧等多個國際美妝品牌宣布漲價，漲幅在5%-10%之間。

　　西南證券研究報告顯示，2023年化妝品高端化趨勢顯著放緩，中高端價格帶產(chǎn)品增長承壓甚至出現(xiàn)下滑，而中低端產(chǎn)品普遍實現(xiàn)快速增長。

　　據(jù)分析，中高端產(chǎn)品漲價通常能在短期內(nèi)快速提升利潤，但不是長久之計，如何平衡成本、價格以及收益之間的關(guān)系，是品牌急需考慮的問題。

　　相關(guān)品牌正通過多種策略對抗成本抬升的壓力。例如，資生堂在財報中強(qiáng)調(diào)“贏在中國”，一方面要加強(qiáng)對增長機(jī)會的投資，進(jìn)行包括彩妝、香水在內(nèi)的投資組合擴(kuò)充。另一方面，進(jìn)行運營改革，包括專注于高奢品牌，并將品牌下沉至三至五線城市，瞄準(zhǔn)不斷增長的中等收入群體。歐萊雅制定了全新的“5界”策略，通過創(chuàng)新、多元包容、多極化、全球本土化和可持續(xù)等策略推動發(fā)展。今年1月，歐萊雅集團(tuán)宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏to summer進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。歐萊雅集團(tuán)首席全球增長官費博瑞表示，此次投資是歐萊雅集團(tuán)2023年在北亞市場最重要的投資之一。雅詩蘭黛在財報中稱，集團(tuán)對中國長期發(fā)展充滿信心，將持續(xù)投資中國市場。雅詩蘭黛集團(tuán)國際總裁諸葛濮表示，隨著中國中等收入群體不斷壯大和購買力持續(xù)提升，中國市場會保持健康快速增長。同時，消費者的美容護(hù)膚理念也在不斷升級，打開了品類拓展的空間，這也將驅(qū)動企業(yè)的發(fā)展。（來源：人民日報  記者 徐佩玉）

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