在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，電商平臺(tái)正向更加細(xì)分的市場(chǎng)深耕，一些小眾產(chǎn)品也逐漸走到臺(tái)前，不局限于某一種場(chǎng)景，消費(fèi)者需求的變化，也必然會(huì)帶來(lái)企業(yè)發(fā)力方向的改變。無(wú)論是平臺(tái)還是商家，都是尋求增量的絕佳契機(jī)。線上線下更融合互補(bǔ)，具備強(qiáng)供應(yīng)鏈能力的企業(yè)可以更快地打開不同市場(chǎng)。平臺(tái)也會(huì)根據(jù)觸達(dá)人群的標(biāo)簽，尋找相應(yīng)的內(nèi)容和場(chǎng)景，線上銷售渠道的目標(biāo)也更加清晰。在各平臺(tái)用戶增量幾乎見(jiàn)頂?shù)那闆r下，增速放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)、分類分層對(duì)于各平臺(tái)來(lái)講，已是勢(shì)在必行。電商掘金互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康保健消費(fèi)持續(xù)上升。過(guò)去四年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問(wèn)診、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)等TO C端業(yè)務(wù)模式，以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、線上企業(yè)服務(wù)等 TO B 端業(yè)務(wù)模式的興起，人們前所未有地關(guān)注健康類消費(fèi)。根據(jù)Early Data 發(fā)布的2022年電商保健品年度報(bào)告顯示，2022年中國(guó)保健品電商市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額達(dá)835億元，同比增長(zhǎng)34%。此外，隨著“有病才就醫(yī)”到未病先預(yù)防"的觀念轉(zhuǎn)變，保健品需求持續(xù)增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，在增速較高的三級(jí)品類中，鮮燉燕窩成交金額四年增長(zhǎng)120倍，益生菌的增速較高，在46-55歲人群四年成交金額增長(zhǎng)達(dá)78倍。有消費(fèi)力及保健需求的46-55歲人群是保健品的主要購(gòu)買各群。根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2027年將達(dá)到3158.2億元，健康保健市場(chǎng)的消費(fèi)需求仍不可小覷。

　　值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也日益為消費(fèi)者所接受，通過(guò)建立健康檔案、電子病歷等方式，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可以推動(dòng)醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)的規(guī)范化、數(shù)字化，為醫(yī)生提供更為誰(shuí)確的診斷與治療依據(jù)。在醫(yī)療資源的調(diào)配與整合方面，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可以通過(guò)建立醫(yī)療資源共享平臺(tái)，對(duì)醫(yī)療資源進(jìn)行合理分配，滿足不同區(qū)域、不同人群的醫(yī)療備求。