在剛剛過(guò)去不久的“6·18”大促中，健康成為了這一次“全民消費(fèi)”的主旋律。在各大平臺(tái)，消費(fèi)者為健康買單的意愿高漲，各種健康保健類的產(chǎn)品熱銷。隨著人們健康意識(shí)的提高，此類消費(fèi)還會(huì)持續(xù)上升，而日常的養(yǎng)生，將會(huì)成為大眾的消費(fèi)習(xí)慣，尤其是花式養(yǎng)生和微養(yǎng)生，已成為日常生活中的常態(tài)。

　　“6·18”大促，消費(fèi)者選擇主動(dòng)健康

　　今年的“6·18”已經(jīng)結(jié)束，通過(guò)各大平臺(tái)的盤(pán)點(diǎn)來(lái)看，健康保健類的產(chǎn)品銷售形勢(shì)火熱，可見(jiàn)消費(fèi)者為健康買單的意愿非常高漲。而各大平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)也證明了健康消費(fèi)已經(jīng)成為了主旋律，根據(jù)京東在這個(gè)“6·18”的數(shù)據(jù)來(lái)看，參加京東健康618的商品數(shù)同比增長(zhǎng)215%，超7500個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)翻番。

　　除此之外，讓我們?cè)賮?lái)看一下天貓健康618開(kāi)門紅數(shù)據(jù)，618開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)內(nèi)，魚(yú)躍、歐姆龍、瑞思邁、方回春堂、花蕉記等30多個(gè)品牌成交額超去年全天。家用醫(yī)療器械、藥食同源食品、健康零食等成為熱銷品類。

　　疫情對(duì)于大眾健康意識(shí)的影響，以及現(xiàn)代人多重壓力之下，身體亞健康狀態(tài)加劇，這就讓人們對(duì)于自身健康愈發(fā)重視。保健營(yíng)養(yǎng)品在消費(fèi)者心目中所占的比重越來(lái)越高，而且對(duì)于此類產(chǎn)品，大眾的信任度和普及度都得到了極大提高。所以說(shuō)，大眾在日常消費(fèi)中，健康消費(fèi)的比重在增加，今年的“6·18”就是最有力的證明。

　　其實(shí)，健康理念的提升早就在日常生活消費(fèi)中體現(xiàn)了出來(lái)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，保健養(yǎng)生已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)意愿榜單第一名。在家庭消費(fèi)品及服務(wù)購(gòu)買中，保健養(yǎng)生類消費(fèi)支出在十多年的時(shí)間里，幾乎是一路走高。2023年人們對(duì)保健養(yǎng)生強(qiáng)烈的消費(fèi)需求熱度，硬生生擠掉了這幾年的大熱門——旅游，成為2023年消費(fèi)意愿榜單第一名。而且近三年來(lái)，保健養(yǎng)生的消費(fèi)意愿持續(xù)穩(wěn)定在30%以上。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇主動(dòng)健康。

　　全新養(yǎng)生模式已成日常消費(fèi)習(xí)慣

　　，人們開(kāi)始注重日常養(yǎng)生，畢竟?fàn)I養(yǎng)的補(bǔ)充要融入到日常生活習(xí)慣中，慢慢成為了一種習(xí)慣。而不是等到身體出了狀況之后，再去想辦法解決問(wèn)題。所以現(xiàn)代人為了日常營(yíng)養(yǎng)健康的補(bǔ)充，正在逐漸形成一種全新的養(yǎng)生模式。那么，現(xiàn)代人在養(yǎng)生上都發(fā)生了哪些變化呢？

　　首先，囤貨。從今年的“6·18”消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)用敷料、動(dòng)態(tài)血糖儀、深海魚(yú)油、膠原蛋白、養(yǎng)生茶、維生素片，包括美容儀器以及各種家用醫(yī)療器械等，都呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。囤貨的目的非常明確，那就是為了日常維持健康方便，可以說(shuō)是打造一個(gè)家庭小診室，居家診療方便的同時(shí)，也能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)健康問(wèn)題并解決。

　　其次，花式養(yǎng)生。相比較于以前只是單純的囤藥，現(xiàn)如今消費(fèi)者可謂是花式養(yǎng)生。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，健康養(yǎng)生類的產(chǎn)品銷售在今年的“6·18”呈現(xiàn)井噴式的爆發(fā)。天貓6·18預(yù)售首個(gè)小時(shí)，花膠成交同比增長(zhǎng)近600%，冬蟲(chóng)夏草成交同比增長(zhǎng)近350%，燕窩成交同比增長(zhǎng)超240%。除此之外，像深海魚(yú)油、靈芝孢子粉、膳食營(yíng)養(yǎng)品等等，更是成為了很多消費(fèi)者的心頭愛(ài)。

　　我們?cè)倏匆唤M數(shù)據(jù)，天貓6·18期間，中藥滋補(bǔ)經(jīng)典方成交額同比增長(zhǎng)近180%，京東6·18大促前10分鐘，同仁堂、湯臣倍健、Swisse、善存等品牌成交額就已經(jīng)突破百萬(wàn)。另外，根據(jù)來(lái)自唯品會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，年中特賣會(huì)上，養(yǎng)發(fā)生發(fā)、乳鐵蛋白產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)近3倍，奶薊草、魚(yú)油DHA銷量均增長(zhǎng)60%以上，益生菌、鈣片等品類銷量同比增長(zhǎng)30%，膳食營(yíng)養(yǎng)品的銷量實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　從這些數(shù)據(jù)可以看出，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在日常飲食中融入各種適合自己的健康保健品，通過(guò)日常的生活習(xí)慣來(lái)進(jìn)行養(yǎng)生，而不同類型的花式養(yǎng)生正在成為當(dāng)下的潮流。

　　現(xiàn)代人的佛系微養(yǎng)生

　　你要相信，現(xiàn)代人對(duì)于健康的重視，以及對(duì)于養(yǎng)生的熱衷。不止是中老年人，包括現(xiàn)在的年輕人，也開(kāi)始將健康養(yǎng)生融入到了日常生活當(dāng)中。天貓健康618開(kāi)門紅熱銷榜單中，方回春堂、養(yǎng)生堂、燕之屋、小仙燉、膠趣、元?dú)膺_(dá)人等健康商家赫然在列。不止是正官莊紅石榴原液和東阿復(fù)方阿膠漿這種大牌產(chǎn)品銷量驚人，而像小小的黑芝麻丸、熬夜茶、早安茶等同樣也是銷售火爆。

　　健康行業(yè)內(nèi)卷也體現(xiàn)在產(chǎn)品上，像前面提到的黑芝麻丸，以及各種養(yǎng)生茶，包括元?dú)膺_(dá)人創(chuàng)新推出小巧便攜，并且在家就能輕松做艾灸的“艾灸盒子”。還有花蕉記推出的花膠產(chǎn)品，主營(yíng)花膠粥、花膠奶凍，配以各式網(wǎng)紅口味，如“白桃烏龍”、“核桃烤奶”等，其中，四口味奶凍禮盒以古代四大美女畫(huà)像做主設(shè)計(jì)元素。

　　這一系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上更迎合消費(fèi)者的審美潮流，同時(shí)，這些產(chǎn)品也完全貼近現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。所以說(shuō)，現(xiàn)代年輕人微養(yǎng)生的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)這些日常保健營(yíng)養(yǎng)品并不需要太大的投入，而且更加生活化，這種佛系的養(yǎng)生模式更容易得到年輕人的青睞。

　　微健康的未來(lái)空間巨大，還會(huì)得到更大的發(fā)展，現(xiàn)代人的健康理念和養(yǎng)生意識(shí)越高，這些方便實(shí)用并且能夠融入到生活場(chǎng)景當(dāng)中的健康營(yíng)養(yǎng)品，就會(huì)越受青睞。