6月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37803億元，同比增長(zhǎng)12.7%；其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額33875億元，增長(zhǎng)11.5%。1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額187636億元，同比增長(zhǎng)9.3%；其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額169743億元，增長(zhǎng)9.4%。

　　化妝品類(lèi)別，1—5月份，化妝品總零售額1619億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，5月份化妝品零售額330億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

　　能獲得如此高速的增長(zhǎng)，一是得益于月初小長(zhǎng)假的旅游經(jīng)濟(jì)，刺激了消費(fèi)。二是各大線上平臺(tái)的618活動(dòng)，自5月底就開(kāi)始促銷(xiāo)，也從某種程度提升了零售額。

　　在劃分的18大類(lèi)別中，化妝品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率排名第六，與上月的排名一樣，但是仍然低于消費(fèi)品零售總額的12.7%增長(zhǎng)率。對(duì)比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然5月份的總銷(xiāo)售額較4月份環(huán)比上漲19.6%，但是仍然沒(méi)有賣(mài)過(guò)3月份，3月份化妝品總零售為393億元。

　　事實(shí)上，自從疫情放開(kāi)以來(lái)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)仍舊呈低迷狀態(tài)，并未出現(xiàn)市場(chǎng)期待的“報(bào)復(fù)性的消費(fèi)”。然而化妝品市場(chǎng)卻持續(xù)保持著高速的增長(zhǎng)，3、4、5月的增長(zhǎng)率均接近或超過(guò)兩位數(shù)，其中4月份更是增長(zhǎng)高達(dá)24.3%。

　　從零售業(yè)態(tài)看，1—5月份線下市場(chǎng)品牌專賣(mài)店、百貨店零售額同比分別增長(zhǎng)6.0%、11.4%。對(duì)比線上數(shù)據(jù)，1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額56906億元，同比增長(zhǎng)13.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48055億元，增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%。

　　另外，據(jù)阿里電商數(shù)據(jù)，5月份的線上化妝品市場(chǎng)，彩妝仍在下行，護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)止跌，高端外資品牌重回增長(zhǎng)，國(guó)貨優(yōu)質(zhì)品牌表現(xiàn)持續(xù)亮眼。

　　具體來(lái)看，5月份，化妝品線上銷(xiāo)售額合計(jì)282億元，同比增長(zhǎng)23.84%。其中阿里（淘寶+天貓）平臺(tái)銷(xiāo)售額合計(jì)140.48億元，同比增長(zhǎng)-20.00%。抖音平臺(tái)銷(xiāo)售額合計(jì)141.21億元，同比增長(zhǎng)172.26%。

　　從品類(lèi)上來(lái)看，在阿里平臺(tái)，護(hù)膚品銷(xiāo)售額合計(jì)95.98億元，同比增長(zhǎng)-23.88%；彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額合計(jì)44.51億元，同比增長(zhǎng)-10.12%。在抖音平臺(tái)，護(hù)膚類(lèi)銷(xiāo)售額合計(jì)102.00億元，同比增長(zhǎng)145.98%；彩妝類(lèi)銷(xiāo)售額合計(jì)39.21億元，同比增長(zhǎng)277.06%。

　　在品牌方面，珀萊雅5月線上表現(xiàn)強(qiáng)勁，淘系GMV2.24億元，同比增長(zhǎng)10.95%；抖音GMV2.75億元，同比增長(zhǎng)118.15%。丸美股份淘系GMV0.57億元，同比增長(zhǎng)48.85%；抖音GMV1.25億元，同比增長(zhǎng)338.64%。上美集團(tuán)抖音GMV3.81億元，同比增長(zhǎng)820.64%。

　　進(jìn)入6月份，各大電商平臺(tái)的促銷(xiāo)早已紛紛啟動(dòng)，618對(duì)于電商平臺(tái)的意義不言而喻，在大促的背景下，相信6月份的化妝品零售數(shù)據(jù)將再次迎來(lái)增長(zhǎng)。