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線上渠道增速明顯 “精簡護(hù)膚”成為化妝品消費(fèi)新趨勢

2023-06-15 13:59    來源:北京商報󰄲0 󰋇 9368 次

  6月13日,中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國美妝市場發(fā)展白皮書2023》顯示,從渠道上看,美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷,渠道全面融合。其中,線上渠道,抖音增速亮眼,美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化,百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

  從品類上看,護(hù)膚將更加重功效重品質(zhì),整體圍繞“精簡護(hù)膚” “平替”等,天貓仍為護(hù)膚主戰(zhàn)場,抖音成為新興戰(zhàn)場,是新品牌及國貨的首發(fā)陣地。同時,彩妝整體基數(shù)規(guī)模相對較小但增速最快,底妝類產(chǎn)品成為近年來消費(fèi)者重點(diǎn)青睞產(chǎn)品,本土審美意識覺醒助力本土彩妝發(fā)展。

  從品牌上看,頭部品牌市場集中度越來越低,競爭較為激烈,品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速,本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主,本土品牌在彩妝品類突圍成功。

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