隨著消費(fèi)復(fù)蘇，今年的“618”電商年中大促被業(yè)界看作是消費(fèi)潛力集中釋放的“關(guān)鍵一戰(zhàn)”，電商平臺希望抓住這次機(jī)會提振信心。目前，各平臺已開啟預(yù)售，蘇寧以“新底價”撬動“新增量”，讓家電家裝消費(fèi)在實惠中走向升級；京東聚集多、快、好、省，為消費(fèi)者打造簡單、實惠、省心的消費(fèi)體驗；拼多多百億補(bǔ)貼持續(xù)加補(bǔ)“天天618”。顯然，今年的“618”大促回歸了促銷的本源，直接降價成為電商平臺不約而同的策略，都在降價上投入了最大力度。

　　蘇寧易購

　　以“新底價”撬動“新增量”

　　甘青寧蘇寧易購“618”已全面開啟預(yù)售，利用“一大計劃六大風(fēng)暴”，聚焦“家消費(fèi)”場景，為用戶提供家庭場景解決方案；同時通過“一城一店風(fēng)暴”“特價風(fēng)暴”“服務(wù)風(fēng)暴”“直播風(fēng)暴”“宣傳風(fēng)暴”“聯(lián)盟風(fēng)暴”六大風(fēng)暴，結(jié)合6月2日至4日家電開門紅、6月9日至11日萬人空巷搶冰洗、零售云年中訂貨會、618家電省錢風(fēng)暴、濃情端午、年中大促等多個雙線促銷節(jié)點(diǎn)發(fā)放促銷福利。

　　據(jù)悉，六月甘青寧片區(qū)將通過“一城一店風(fēng)暴”，包括甘青寧第一店蘭州金運(yùn)店重裝升級、7家門店周年店慶、首家零售云super店全面升級，提升消費(fèi)者購物體驗，同步拓寬家電下鄉(xiāng)渠道，以更好的服務(wù)、體驗、形象支持三省消費(fèi)者消費(fèi)體驗。

　　本次“618”活動，蘇寧易購將整合“政、企、廠、銀”四重補(bǔ)貼，加速銷售服務(wù)升級。將積極響應(yīng)各城市不同政府補(bǔ)貼活動、加速銷售服務(wù)升級；提高供應(yīng)商品牌主推參與率，拓寬活動參與度。其中，甘肅區(qū)域?qū)l(fā)起云閃付平臺發(fā)券補(bǔ)貼活動：滿5000元立減300元；建行分期滿減活動：滿3000元立減100元，滿5000元立減200元；合計爭取各渠道1000萬補(bǔ)貼額度，鉅惠三省消費(fèi)者。在電器店，1000款爆款單品比價全網(wǎng)，1.5匹一級能效變頻空調(diào)低至1999元；在蘇寧百貨：黃金克減60起，鑲嵌7折起；鞋服新款全場5折起；全場消費(fèi)滿388元即可參與抽獎活動。

　　“618”期間，蘇寧易購還將深化與美團(tuán)、餓了么、抖音等本地生活平臺的戰(zhàn)略合作，發(fā)力即時零售，全面提升同城配送服務(wù)效率。消費(fèi)者登錄美團(tuán)、餓了么App搜索“蘇寧易購”下單購買手機(jī)通訊、數(shù)碼電腦、生活家電等多種商品，可以實現(xiàn)全城最快30分鐘送貨到家。同步在抖音、云閃付等多平臺上架大家電促銷優(yōu)惠券。

　　京東

　　全面聚焦多快好省

　　今年恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年的京東“618”全面聚焦多快好省，圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼。不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，而且線下實體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。

　　今年京東“618”在補(bǔ)貼力度上也遠(yuǎn)超以往，在全場商品價格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會每天領(lǐng)取三張“滿200減20”補(bǔ)貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。在線下，包括數(shù)萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店也都將參與到今年的京東“618”中來。京東到家、京東小時購也將攜手超30萬家全品類實體門店，為消費(fèi)者帶來爆品5折、低價秒殺等優(yōu)惠活動。京東物流將繼續(xù)發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈服務(wù)優(yōu)勢，全力保障全國范圍內(nèi)無差別地送貨上門，同時通過預(yù)售前置，讓蘭州等超過300個城市的消費(fèi)者最快可實現(xiàn)分鐘級收貨。

　　拼多多

　　百億補(bǔ)貼持續(xù)加補(bǔ)“天天618”

　　美的554升對開門的一級雙變頻冰箱官網(wǎng)價3599元，券后降至2199元，補(bǔ)貼力度達(dá)到39%；TCL大2匹新一級能效變頻空調(diào)柜機(jī)官網(wǎng)價3828元，券后僅需2849元，優(yōu)惠近1000元；小天鵝水魔方10公斤的滾筒洗衣機(jī)官網(wǎng)價3799元，券后價2349元，補(bǔ)貼力度達(dá)到38%……

　　打開拼多多App，進(jìn)入百億補(bǔ)貼頻道，“家電超級加補(bǔ)”活動專區(qū)的商品價格讓消費(fèi)者十分心動。新家裝修進(jìn)入軟裝階段的馮先生正在為新家選購電器，看到此次的加補(bǔ)專場活動后表示，“不會再有比這更大的優(yōu)惠了，直接一站購齊！”

　　拼多多百億補(bǔ)貼“天天618”繼續(xù)演繹“漫長的季節(jié)”，聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補(bǔ)”活動，對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各類家電產(chǎn)品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過50%，以罕見優(yōu)惠力度讓利消費(fèi)者，激活消費(fèi)潛力。

　　另外，越來越多的平臺加入到這次"618"大促中，和蘇寧、京東、拼多多搶奪“最低價”。今年開始發(fā)力電商的小紅書打出 “活動期間價格全網(wǎng)最低”；抖音、快手蓄勢待發(fā)，企圖以貨架電商結(jié)合內(nèi)容電商分食“618”的蛋糕。一場消費(fèi)盛宴已經(jīng)開啟，“貨架電商”和“內(nèi)容電商”的正面交鋒也成為今年“618”的新看點(diǎn)。