根據(jù)168report調(diào)查公司發(fā)表的 兒童保健品市場(chǎng)分析報(bào)告，報(bào)告覆蓋了市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略，預(yù)測(cè)了兒童保健品行業(yè)發(fā)展方向，新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　兒童保健品按照生產(chǎn)方法可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是以天然食物為主要原料的天然保健品，如黑加侖、椰子、獼猴桃等等，這些保健品安全可靠，對(duì)人體無(wú)副作用;另一類(lèi)是對(duì)食物進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化，加入一定量的氨基酸、維生素以及無(wú)機(jī)鹽等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，來(lái)提高食品的營(yíng)養(yǎng)水平，如維生素A強(qiáng)化牛奶、賴(lài)氨酸餅干、魔芋面食等。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場(chǎng)日益火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年，國(guó)內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長(zhǎng)。2017年國(guó)內(nèi)兒童保健食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到425.7億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了490億元左右。

　　中國(guó)兒童每人每天維礦類(lèi)攝入量與《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》對(duì)比發(fā)現(xiàn)，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營(yíng)養(yǎng)素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量?jī)H為推薦攝入量的20~30%左右。

　　據(jù)調(diào)查，我國(guó)兒童保健食品消費(fèi)以增強(qiáng)免疫力類(lèi)為主，銷(xiāo)售規(guī)模約29.97億元，占比17%;促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%;魚(yú)肝油類(lèi)20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

　　相比于歐美等國(guó)家，中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)起步較晚，卻隱藏著巨大的市場(chǎng)潛力。一方面，我國(guó)人均收入水平不斷提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)及保健重視度增強(qiáng)，中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長(zhǎng)對(duì)兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。從消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)看，新生代目標(biāo)消費(fèi)者具備高學(xué)歷、崇尚科學(xué)育兒，對(duì)學(xué)習(xí)母嬰營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，對(duì)專(zhuān)業(yè)的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)，也表現(xiàn)出很大的主動(dòng)性特質(zhì)。

　　從母嬰人口數(shù)據(jù)來(lái)看，中童、大童將成母嬰新人口紅利。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年1月份數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)新生兒僅為1465萬(wàn)，伴隨著新生兒出生率連續(xù)3年下滑，母嬰行業(yè)3歲+的用戶(hù)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，人口達(dá)2億多，未來(lái)中童、大童人口規(guī)模體量與消費(fèi)需求都會(huì)成倍數(shù)俱增。從大的母嬰市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)在整個(gè)母嬰消費(fèi)中占比龐大。

　　2020年，嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)1400億，母嬰營(yíng)養(yǎng)品占比23.6%，達(dá)330億。從線上來(lái)看，目前，兒童營(yíng)養(yǎng)品總體銷(xiāo)售額僅為40億，其中阿里占30億。在跨境市場(chǎng)，寶寶營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)成為天貓國(guó)際份額第二大品類(lèi)，逐漸有趕超天貓國(guó)際奶粉大盤(pán)趨勢(shì)。縱觀總體數(shù)據(jù)，可以看到，3歲+以上的兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正在崛起，處于品類(lèi)繁盛期，且線上滲透率低，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。

　　當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類(lèi)型越來(lái)越多，便攜、個(gè)性、社交特征化的包裝更受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。安利、葆嬰、無(wú)限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行布局。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的習(xí)慣性，也帶來(lái)了保健品營(yíng)銷(xiāo)模式的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直銷(xiāo)模式是保健品銷(xiāo)售的主要模式，但電商渠道是目前增長(zhǎng)最快的渠道，線上銷(xiāo)售的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)65%，許多品牌加大線上營(yíng)銷(xiāo)、社交電商的投入力度。

　　目前我國(guó)的保健品市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，但是還沒(méi)有統(tǒng)一的產(chǎn)品分類(lèi)。我國(guó)目前的保健品市場(chǎng)分成五個(gè)類(lèi)別：維生素和膳食補(bǔ)充劑類(lèi)，體重管理類(lèi)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)，傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長(zhǎng)發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，按照產(chǎn)品功能大致可劃分為促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶(魚(yú)肝油)、促進(jìn)消化型、增強(qiáng)免疫力五大類(lèi)。

　　隨著人們對(duì)健康的認(rèn)知變化以及對(duì)健康期待值的提高，當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國(guó)老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。與國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，中國(guó)保健品整體市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。

　　本報(bào)告研究全球與中國(guó)市場(chǎng)兒童保健品的產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、價(jià)格及未來(lái)趨勢(shì)。重點(diǎn)分析全球與中國(guó)市場(chǎng)的主要廠商產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售收入及全球和中國(guó)市場(chǎng)主要生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額。歷史數(shù)據(jù)為2018至2022年，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)為2023至2029年。

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