文章來源：第一財經

　　疫情3年，給不少消費產業(yè)造成影響，但同時也使得更多人開始真正關注健康類消費。一些此前并不占太高消費比重的保健品、療愈活動等開始逐漸被人們所重視。

　　近期，第一財經《消費復蘇，你會買買買嗎》調查收集到的1200多份有效問卷結果顯示，選擇今年會在醫(yī)療健康方面進行消費的受訪者比例為36.51%。進一步細分來看，主要的醫(yī)療和大健康方面消費會涉及體檢、康養(yǎng)活動、療愈旅游、健康食品、健身和瑜伽等。

　　值得注意的是，在上述調查中，受訪者選擇最多的是健康食品消費，占比高達87.12%；還有40%左右的受訪者選擇體檢項目?？梢娊】凳称泛腕w檢領域在今年的大健康消費中升溫，相關行業(yè)迎來商機。

　　保健食品行業(yè)迎來新發(fā)展周期

　　第一財經《消費復蘇，你會買買買嗎》問卷調查結果顯示，在關于醫(yī)療健康方面投入上，有87.12%的受訪者選擇健康食品。

　　唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，提升免疫力的保健產品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質/氨基酸相關商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關商品銷量同比增長347%。從品牌上看，春節(jié)假期結束以來，湯臣倍健銷量同比翻倍。此外，傳統(tǒng)滋補品也備受青睞，唯品會上，枸杞銷量同比增長71%，人參、銀杏等產品銷量同比增長30%以上。養(yǎng)生保健用品同樣成為關注焦點。今年以來，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，制氧機銷量同比增長136%，中醫(yī)保健用品銷量同比增長30%以上。

　　在健康食品中，保健食品屬于其中一類。保健食品，又稱膳食營養(yǎng)補充劑。湯臣倍健CEO林志成接受第一財經記者采訪時表示，后疫情時代，全民健康意識迸發(fā)，膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)將迎來新一輪更確定的長期增長機會?！斑@有些類似于20年前非典后，非典之前，消費者對膳食營養(yǎng)補充劑的接受度，原來只局限于魚油這類產品，對其他產品接受度不高，但2003年非典后，中國膳食營養(yǎng)補充劑市場開啟了快速發(fā)展期。這次新冠疫情后，我們認為有幾個細分品類將明顯受益，如維生素C、蛋白質粉、益生菌、輔酶等，這些大部分屬于免疫類產品，跟增強抵抗力相關?！?/span>

　　林志成表示，區(qū)別于20年前，當下整個膳食營養(yǎng)補充劑已發(fā)生了許多改變，從消費層面來看，消費群體往年輕化趨勢發(fā)展，同時消費者的需求越來越多樣化、個性化，同時對產品品質的要求越來越高。過去企業(yè)依靠標準化的產品就能立足于市場，但現(xiàn)在無法行得通了。整個膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)競爭從原來的拼營銷到變?yōu)槠囱邪l(fā)階段了，現(xiàn)在拼的是產品能力、技術能力等。公司已啟動了科學營養(yǎng)戰(zhàn)略，正積極向強科技企業(yè)轉型中。2023年是后疫情時代膳食營養(yǎng)補充劑新周期發(fā)展的第一年，站在未來五年甚至更長時間去看，2023年是布局的一個好時機。

　　湯臣倍健在近期發(fā)布的2022年業(yè)績報中表示，計劃每隔2～3年就推出一款自主研發(fā)的具有高科技附加值的重功能產品。

　　看好保健食品行業(yè)未來發(fā)展的，不僅僅是湯臣倍?。?00146.SZ）一家企業(yè)。

　　“不管在中國市場，還是在全球市場，我們都看到了一個很重要的趨勢，那就是大家都在追求全面健康或者優(yōu)質健康的追求，營養(yǎng)保健食品市場，呈現(xiàn)多元化、細分化、個性化的趨勢，消費者越來越不滿足于‘千人一面’的單一產品，轉而尋求能夠滿足自身需求的產品和解決方案，以及針對自身營養(yǎng)健康狀況而度身定制的產品?！?a href="http://www.seai.net.cn/company/14.html" target="_blank">安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰接受第一財經記者采訪時表示。

　　療愈項目與體檢客流量升溫明顯

　　第一財經《消費復蘇，你會買買買嗎》問卷調查結果顯示，在關于醫(yī)療健康方面投入上，瑜伽占比58.18%；療愈旅游占比55.24%；體檢占比40.65%；健身占比36.23%；康養(yǎng)活動占比30.18%。至于健康醫(yī)療方面的單次人均消費，有87.04%的受訪者選擇在100元～500元。

　　就在近兩年，瑜伽和康養(yǎng)類企業(yè)也在逐步增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國現(xiàn)有瑜伽類相關企業(yè)5.8萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)7900余家，新增注冊企業(yè)增速16.07%；中國現(xiàn)有康養(yǎng)類相關企業(yè)190萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)57萬余家，新增注冊企業(yè)增速46.38%，從企業(yè)性質來看，近6成的相關企業(yè)屬于個體工商戶。

　　頗有意思的是，大健康消費的升溫，也帶動其他產業(yè)領域更細化出了新的商機。比如療愈旅游，此前關注療愈游的客人很少，不少游客甚至從來都不知道療愈旅游產品。而在這幾年，帶有康養(yǎng)項目的療愈游逐漸進入人們的視野，也收獲了一批康養(yǎng)游客。萬邦泛亞集團主席、音昱創(chuàng)始人曹慰德此前接受第一財經記者采訪時表示，疫情雖然對文旅產業(yè)影響很大，但也讓更多消費者開始注重康養(yǎng)。“療愈游成為一個趨勢。我們投資開發(fā)的項目，核心產品包括正念生活之旅、身心共養(yǎng)之旅系列等，幫助客人了解自己的身心健康狀態(tài)，還包括中醫(yī)師、康復專家、健康教練、營養(yǎng)師等服務團隊。這些結合了療愈課程的度假旅游項目非常符合今年人們對于康養(yǎng)型出游的需求?！?/span>

　　第一財經記者采訪了解到，今年年初，就有不少游客選擇去海南進行療愈旅游，這類游客大多是華北地區(qū)“陽康”游客。部分旅游企業(yè)今年也借此研發(fā)了多款適合“陽康”療休養(yǎng)的旅游產品，一些度假旅游產品設計中加入了一些康養(yǎng)項目，這些療愈游產品在一定程度上拉動了今年跨省游的復蘇。

　　“其實旅游屬于精神愉悅領域的消費，療愈中有一項就是精神愉悅，當然還有一些是需要醫(yī)療輔助的項目。在此前就有一些旅游企業(yè)推出過康養(yǎng)類型的旅游產品，但當時大家并沒有太多關注，總覺得旅游就是去知名景點游玩。但實際上，在國際旅游市場上是有專門的休憩與療愈旅游這個細分市場的。這需要游客對于療愈旅游有認可，也要游客愿意為了一些療愈項目的附加值付費。疫情本身雖然不是好事，但客觀上的確讓更多的消費者認識到健康的重要性，繼而推動療愈旅游的發(fā)展?！比A美首席知識專家趙煥焱對第一財經記者分析。

　　除了上述療愈類項目，體檢也是不少受訪者會選擇的消費領域。第一財經記者采訪了解到，過去幾年，受制于疫情，不少醫(yī)療機構的體檢業(yè)務受到影響，收入出現(xiàn)下滑。如美年健康（002044.SZ)就預計2022年虧損4.5億元至5.5億元。

　　進入2023年，隨著防疫政策的放開，體檢機構行業(yè)逐漸迎來復蘇。由于疫情，使得更多人開始關心健康管理，很多人現(xiàn)在會選擇一年至少一次的體檢，甚至一年多次體檢。而部分體檢機構也根據(jù)目前的情況，會調整一些覆蓋更多項目的新體檢套餐。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國現(xiàn)有體檢類相關企業(yè)49萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)1.7萬余家，新增注冊企業(yè)增速3.79%；從地域分布來看，北京以6.3萬余家位列區(qū)域首位；廣東、四川分列二、三位，分別擁有5.6萬余家以及5.2萬余家；從成立時間來看，57.15%的相關企業(yè)成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業(yè)占比5.33%；從企業(yè)性質來看，有近半數(shù)相關企業(yè)為有限責任公司。

　　第一財經記者在采訪中了解到，除了上述大健康領域的消費復蘇迅速，醫(yī)美的復蘇也很明顯。醫(yī)美行業(yè)是一個既帶有醫(yī)療屬性，又帶有消費屬性的一個細分領域。疫情期間是醫(yī)美機構的“低谷期”，不少機構面臨客流量下降挑戰(zhàn)。而隨著療愈項目的增多，不少療愈活動中也出現(xiàn)了醫(yī)美項目。

　　近期鵬愛集團聯(lián)席首席運營官胡青接受第一財經記者采訪時表示，目前可以明顯看到客流量正在恢復，但還沒有恢復到疫情前的水平。

　　不過，在胡青看來，國內醫(yī)美行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，整個行業(yè)尚處于萌芽期，年化增速仍10%至15%。整個行業(yè)消費結構在發(fā)生變化，整形外科占比在下滑，輕醫(yī)美的占比在提升。

　　“以公司為例，4年前，公司的整外占比大概在30%至40%，去年占比不到20%，今年預計將降低至15%，原因在于，首先，好的國產產品越來越多，很多問題可以通過非手術的方式來進行改善；其次，疫情過后消費者的認知也越來越透明?！焙嗾f。

　　上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院整形外科主任醫(yī)師呂開陽對第一財經記者表示，整形外科主要分為美容外科以及修復重建外科兩大分支，其中美容外科又可分為手術類美容以及非手術類美容，即所謂的輕醫(yī)美。疫情以來，受制于人口流動受限、消費力不足等因素影響，以手術類為主的醫(yī)美項目客流量明顯出現(xiàn)減少情況。這次疫情后，這類項目客流量雖有在恢復，但恢復相對較慢，遠還沒恢復疫情前。相比手術類美容，輕醫(yī)美因單價較低、操作時間短、風險相對較低、恢復期短，受到消費者追捧，雖然也一度受疫情影響，但客流量在明顯恢復中。

　　“未來行業(yè)的增長動力，除了行業(yè)本身增速外，行業(yè)內部的規(guī)范過程中也會推動發(fā)展。在一些非法醫(yī)美被市場淘汰后，整個行業(yè)的市場空間將進一步擴大。同時規(guī)范化的運營也能夠讓消費者對服務產生認知和信任度，從而增加復購率?！焙嗳缡钦f。

　　（文內圖片攝影：任玉明）