近日《2023美妝個(gè)護(hù)新增量賽道報(bào)告》發(fā)布，探討美妝個(gè)護(hù)行業(yè)內(nèi)三大具備新增量的賽道。功能性護(hù)膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長(zhǎng)至2021年283億元，彰顯出持續(xù)生命力，在打破海外品牌壟斷、創(chuàng)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、深挖品牌護(hù)城河等方面取得發(fā)展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場(chǎng)帶來(lái)積極信號(hào)，也為新消費(fèi)穿越周期帶來(lái)了期望。

圖來(lái)自《科技賦能下功能性護(hù)膚品趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　打破國(guó)外壟斷 國(guó)貨品牌向高階賽道進(jìn)擊

　　功能性護(hù)膚品，大致分為功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、醫(yī)用敷料三大類，其中最大占比的功效性護(hù)膚品是通過(guò)實(shí)驗(yàn)或臨床驗(yàn)證，具有一定功效并安全的護(hù)膚品，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品是適用于肌膚敏感等問(wèn)題的護(hù)理產(chǎn)品，而醫(yī)用敷料是屬于醫(yī)療器械范疇。

　　回首國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展，也是國(guó)貨品牌與海外品牌的競(jìng)速、競(jìng)質(zhì)之爭(zhēng)，其由海外品牌啟動(dòng)，在國(guó)貨品牌突圍中爆發(fā)。1998年薇姿、雅漾等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，開啟了中國(guó)功能性護(hù)膚品藍(lán)海市場(chǎng)。2016年-2021年功能性護(hù)膚市場(chǎng)由69億元增長(zhǎng)至283億元。

　　頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌市占率由10.7%上升至27.3%。且自2017年起，中國(guó)功能性護(hù)膚的市場(chǎng)增速始終高于護(hù)膚品整體市場(chǎng)增速，其中國(guó)產(chǎn)品牌的崛起功不可沒(méi)，國(guó)產(chǎn)品牌正打破海外品牌的壟斷局面，功能性護(hù)膚賽道呈現(xiàn)本土化發(fā)展趨勢(shì)。

　　2018年，以生物活性物原料起家的華熙生物宣布全力打造“功能性護(hù)膚品”，在“多品牌多渠道”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，跑出了潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大核心品牌，成為功能性護(hù)膚品賽道上的頭部主力選手，與貝泰妮、珀萊雅、上海家化等企業(yè)共同挑起國(guó)貨崛起的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

　　如今國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品也不再是國(guó)際大牌的“替身”，而轉(zhuǎn)向挺進(jìn)高階賽道。2022年雙十一天貓雙11美容護(hù)膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20，潤(rùn)百顏在天貓、抖音、快手三大電商渠道均挺進(jìn)億元俱樂(lè)部。其中，珀萊雅早C晚A、潤(rùn)百顏屏障調(diào)理次拋、夸迪“藍(lán)拋”精華、薇諾娜特護(hù)精華等均在價(jià)值感更強(qiáng)的高階品類賽道實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)占位，消費(fèi)者也認(rèn)識(shí)到國(guó)貨產(chǎn)品在憑實(shí)力進(jìn)階。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年美容化妝品及洗護(hù)用品類前11個(gè)月累計(jì)進(jìn)口量和去年同期相比下滑11.2%，從側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品的支持，國(guó)貨品牌也在更大程度上取得了消費(fèi)者信賴。

　　重倉(cāng)科研投入 為國(guó)貨發(fā)展提供充足動(dòng)能

　　由于功能性護(hù)膚自帶強(qiáng)化產(chǎn)品功效的基因，更強(qiáng)調(diào)深挖科學(xué)機(jī)理，追求安全高效，因此研發(fā)周期與研發(fā)投入都高于普通護(hù)膚品。目前在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域出現(xiàn)集中度較高，強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì)，觀察華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等頭部企業(yè)，“科技”儼然是內(nèi)卷的重頭部分。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度華熙生物、貝泰妮、珀萊雅的研發(fā)投入占比分別為6.42%、4.37%和2.41%，其中華熙生物前三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.77億元，同比增幅超過(guò)40%，貝泰妮為1.26億元，珀萊雅為0.95億元，三家企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用居于行業(yè)前列。

　　重倉(cāng)研發(fā)，企業(yè)科技力不斷夯實(shí)。以華熙生物來(lái)看，遵循“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯，加強(qiáng)投入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，已建成六大研發(fā)平臺(tái)及全球最大的中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)，助力科研成果轉(zhuǎn)化。華熙生物上海護(hù)膚品研發(fā)中心擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的檢驗(yàn)檢測(cè)、生物學(xué)、功效評(píng)價(jià)等技術(shù)；國(guó)家藥監(jiān)局首個(gè)“化妝品原料質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”設(shè)在華熙生物；華熙生物還與上海市皮膚病醫(yī)院等多家醫(yī)院開展醫(yī)研共創(chuàng)，參與透明質(zhì)酸皮膚科臨床應(yīng)用專家共識(shí)的編寫，推動(dòng)透明質(zhì)酸在皮膚科臨床上的科學(xué)選擇和合理應(yīng)用等。

　　　華熙生物的研發(fā)人員

　　貝泰妮旗下薇諾娜，則以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，植物萃取技術(shù)較為突出，在云南昆明、上海建有研發(fā)中心，擁有一系列獨(dú)特活性的明星植物成分。珀萊雅則主打高效抗氧抗皺科技。

　　在被稱為國(guó)妝“新能源”的前沿科技合成生物上，華熙生物早在2018年就已布局，這兩年資生堂、歐萊雅等也相繼入局。目前華熙生物是國(guó)內(nèi)“唯一”集合成生物“研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力”三大能力為一體的合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，將為原料及終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供有力支撐。2022年，貝泰妮合成生物學(xué)中心開始組建，珀萊雅參與了合成生物創(chuàng)新智造企業(yè)中科欣揚(yáng)B輪融資。合成生物技術(shù)，讓國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌幾乎站在了同一起跑線，為國(guó)貨品牌超車國(guó)際大牌提供了新機(jī)會(huì)。

　　　從原料到終端產(chǎn)品創(chuàng)新 自有產(chǎn)業(yè)鏈為品質(zhì)護(hù)航

　　除了科技“壓艙石”，基于中國(guó)制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的努力，為功能性護(hù)膚品的“功效和安全”提供了有力保證。

　　以華熙生物為例，其擁有從原料端到到消費(fèi)終端產(chǎn)品、自主可控的全鏈條運(yùn)營(yíng)能力，并積極推動(dòng)數(shù)字化、智能化系統(tǒng)在化妝品生產(chǎn)全面質(zhì)量管理體系中的應(yīng)用。2022年9月，華熙生物斬獲“全國(guó)化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)”、“全國(guó)化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”和“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”三項(xiàng)殊榮。

　　從需求端看，由于消費(fèi)者需求不斷變化，如抗衰抗皺、肌膚修復(fù)等皮膚訴求突出，同時(shí)消費(fèi)者信息渠道獲取能力提升，逐漸誕生“成分黨”、“功效黨”、“技術(shù)黨”等?；诖耍M(jìn)一步針對(duì)性解決肌膚問(wèn)題，突出產(chǎn)品原料、技術(shù)及功效，成為功能性護(hù)膚賽道的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　原料端的創(chuàng)新能力也決定了終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)透明質(zhì)酸、依克多因、麥角硫因等化妝品級(jí)原料SKU超100個(gè)，避免了被國(guó)外“卡脖子”，為產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提供更大空間。2022年，華熙生物化妝品又有新原料“水解透明質(zhì)酸鋅”、“水解透明質(zhì)酸鈣”以及“N-乙酰神經(jīng)酰胺”完成備案。

華熙生物的新型透明質(zhì)酸原料(部分)

　　在護(hù)膚技術(shù)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)還在不斷拉升科技高度，如專研玻尿酸護(hù)膚的潤(rùn)百顏，其開創(chuàng)的INFIHA?英菲智配玻尿酸科技，將玻尿酸功效由過(guò)去的保濕拓展到抗皺、修復(fù)等更多可能性。

　　此外，打造產(chǎn)品力的同時(shí)，國(guó)貨在不斷加強(qiáng)品牌力的塑造，形成消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特品牌文化和價(jià)值觀，從而建立品牌壁壘。潤(rùn)百顏通過(guò)“顏值銀行次拋空管回收計(jì)劃”，將回收的次拋空管化為教育基金，助力鄉(xiāng)村美育教育，豐富“因愛專注”的品牌內(nèi)涵；貝泰妮公益基金從助學(xué)、生物多樣性保護(hù)等領(lǐng)域面向云南全省青少年實(shí)施希望工程項(xiàng)目；珀萊雅關(guān)注女性議題挖掘和探討，以建設(shè)性的品牌態(tài)度引起廣泛關(guān)注。

　　伴隨政策監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)化妝品的生產(chǎn)質(zhì)量管理不斷規(guī)范化，以及國(guó)家對(duì)化妝品行業(yè)“高端品牌”建設(shè)目標(biāo)的落地推進(jìn)，功能性護(hù)膚品賽道中的企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，不僅要以優(yōu)質(zhì)科研實(shí)力兌現(xiàn)產(chǎn)品力，還要為消費(fèi)者提供正向的情緒價(jià)值，進(jìn)而穩(wěn)固行業(yè)地位，才能在新的消費(fèi)浪潮中樹立堅(jiān)固的品牌護(hù)城河，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，成為國(guó)貨領(lǐng)跑全球的主導(dǎo)力量。