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　　 保健品是一條歷久彌新的黃金賽道。后疫情時(shí)代，健康的重要性更加深入人心。據(jù) CBNData 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓國(guó)際聯(lián)合發(fā)布的《2022 全家營(yíng)養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告數(shù)據(jù)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)保健營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至 2021 年已突破 3000 億元。

　　受疫情影響，保健品線(xiàn)上渠道進(jìn)入新一輪 " 瘋狂 " 增長(zhǎng)期，2021 年全網(wǎng)總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超 50%，而滿(mǎn)足 " 銀發(fā)一族 " 的需求愈發(fā)成為品牌突圍的重頭戲?！?022 全家營(yíng)養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)線(xiàn)上中老年保健營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)攀升，2022 年消費(fèi)規(guī)模同比 2020 年近翻倍。

　　其中，眼部健康及骨關(guān)節(jié)保養(yǎng)相關(guān)品類(lèi)保持近 30% 的消費(fèi)占比，體重管理、功能零食類(lèi)保健品跑出了超 1200% 消費(fèi)增長(zhǎng)速度，唿吸道保護(hù)、心腦血管呵護(hù)等細(xì)分品類(lèi)增速也在 400% 以上。

　　在被調(diào)查人群中，有 46% 的中老年希望改善睡眠狀態(tài)；另外，還有超過(guò)半數(shù)以上的中老年消費(fèi)者提出，希望通過(guò) " 第四餐 " 對(duì)身體機(jī)能的調(diào)節(jié)，幫助改善心腦血管功能、輔助穩(wěn)定血壓。

　　相比年輕一代，銀發(fā)人群對(duì)健康的渴望更迫切、需求更為復(fù)雜多樣。對(duì)他們而言，如何改善睡眠、補(bǔ)氣血、保精力，都是日常生活中劃重點(diǎn)的內(nèi)容，這讓他們成為保健品市場(chǎng)里不可忽視的消費(fèi)力量。

　　近年來(lái)，在體驗(yàn)到線(xiàn)上購(gòu)物的便捷后，銀發(fā)族逐漸將線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口保健品的習(xí)慣轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021 年銀發(fā)族消費(fèi)者中，60 后消費(fèi)者增長(zhǎng) 27%，65 后消費(fèi)者用戶(hù)數(shù)和成交額年均增速均超過(guò) 50%。加之不斷上升社會(huì)老齡化程度，意味著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。