互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓很多人的工作都離不開手機(jī)和電腦，經(jīng)常一盯就是一整天，不少人的眼睛都會(huì)出現(xiàn)干澀、酸脹、發(fā)癢等情況......于是，各種“護(hù)眼妙招”紛紛降世，企圖拯救我們的雙眼。

　　護(hù)眼市場(chǎng)更是讓人眼花繚亂，有外用的也有內(nèi)服的，最近小C發(fā)現(xiàn)以葉黃素為賣點(diǎn)的護(hù)眼產(chǎn)品越來(lái)越多，各種產(chǎn)品形態(tài)都具備：

　　有丁香醫(yī)生在世界愛眼日推出的葉黃素酯星星軟糖、有張繼科代言的諾特蘭德藍(lán)莓葉黃素酯咀嚼片，也有行業(yè)內(nèi)的企業(yè)尚赫上市的晶適亮-葉黃素酯黑加侖復(fù)合果蔬汁飲料等等。

　　葉黃素相關(guān)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，是意味著健康產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口來(lái)了，還是曇花一現(xiàn)的玩新概念呢？

　　葉黃素，是否真能干預(yù)眼睛近視?

　　盡管護(hù)眼產(chǎn)品在前幾年前并不為大眾所完全接受，但目前的形勢(shì)已十分嚴(yán)峻，根據(jù)世界衛(wèi)生組織報(bào)告顯示，全球至少有22億人患有視力損害或盲癥。針對(duì)這些特定病理、人群研發(fā)護(hù)眼產(chǎn)品，也已是迫切需要了。

　　并且隨著國(guó)民生活水平整體提高，人們不再停留于事后醫(yī)治的層面，而是越來(lái)越重視提前預(yù)防眼部健康問(wèn)題。需求造就市場(chǎng)，從2014年起相關(guān)的食品藥品巨頭紛紛入場(chǎng)視力保護(hù)的賽道，例如江中集團(tuán)、娃哈哈以及新希望等等。

國(guó)內(nèi)首款具有“緩解視力疲勞”功能的藍(lán)帽子保健食品

　　隨著資本進(jìn)場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷也活泛了起來(lái)，大V推薦、廣告泉涌，人們對(duì)于葉黃素產(chǎn)品寄予厚望，消費(fèi)者也在各種因素渲染下“被焦慮”。據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)葉黃素市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.75億元，行業(yè)的需求一路呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。

　　但老老實(shí)實(shí)講，葉黃素到底需不需要進(jìn)補(bǔ)？

　　首先需要明確，葉黃素確實(shí)是好東西。它是人眼視網(wǎng)膜黃斑區(qū)的主要色素之一，有著過(guò)濾藍(lán)光、保護(hù)視網(wǎng)膜的作用。研究表明，通過(guò)攝入富含葉黃素和玉米黃質(zhì)的食物，可有效降低老年人患年齡相關(guān)性黃斑變性 (AMD) 和白內(nèi)障的風(fēng)險(xiǎn)。

　　但是，額外補(bǔ)充葉黃素對(duì)近視的發(fā)生和進(jìn)展是否有影響，目前還缺乏高質(zhì)量的證據(jù)。更何況，雖說(shuō)人體自身不能合成葉黃素，卻能通過(guò)飲食來(lái)補(bǔ)充。葉黃素廣泛存在于蛋黃、綠葉蔬菜中，健康膳食均衡根本不需要額外補(bǔ)充。

　　相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格虛高，效果難斷

　　在葉黃素產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的過(guò)程中，產(chǎn)品的價(jià)格差異也越發(fā)明顯。小C在淘寶上進(jìn)行搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，葉黃素的價(jià)格大致可以分為0-38元、38-160元以及160-372元3個(gè)區(qū)間，其中涉及到進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)偏高，而一些新晉的國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格偏低。

　　縱觀市場(chǎng)上的葉黃素產(chǎn)品，產(chǎn)品備案集中在的壓片糖果或軟膠囊，藍(lán)帽子認(rèn)證的少之又少，作為規(guī)定產(chǎn)品也并不能宣傳相關(guān)的功效，而是聚焦于某種成分原料，配上“眼睛好營(yíng)養(yǎng)”等隱晦的宣傳句式。所以價(jià)格相對(duì)于這樣的普通食品確實(shí)偏高，炒概念的方式明顯。

　　同時(shí)相較于其他的功能性食品來(lái)說(shuō)，葉黃素相關(guān)產(chǎn)品效果并不明顯且需要見證的周期更長(zhǎng)。拿益生菌來(lái)說(shuō)，一兩星期便可以能夠明顯地感受到它對(duì)腸胃和身體的影響，從而用產(chǎn)品本身來(lái)留住客戶，形成消費(fèi)粘性。但葉黃素產(chǎn)品很難說(shuō)多久能給人帶來(lái)改變，只靠貴在堅(jiān)持來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，未免過(guò)于蒼白。

　　當(dāng)下功能食品行業(yè)的賣方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品的定價(jià)由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，沒(méi)有最高價(jià)也沒(méi)有最低價(jià)。但買不買、吃不吃、吃多久消費(fèi)者有用腳投票的自由。

　　產(chǎn)品的最終結(jié)局，要用效果說(shuō)話

　　7月29日，國(guó)家市場(chǎng)總局公布了一批“鐵拳”行動(dòng)典型案例，其中便有廣告發(fā)布人在明知產(chǎn)品為普通食品的情況下，宣稱“小朋友吃這種葉黃素有效護(hù)眼”等保健功能，被罰款50.25萬(wàn)元。

　　這次處罰也是對(duì)行業(yè)的企業(yè)和從業(yè)者的一個(gè)警示：食品、保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)合法，不得出現(xiàn)疾病治療功能，普通食品不得宣傳保健功能，更不能以“販賣焦慮”的形式，宣稱普通食品具有增強(qiáng)免疫力、減肥等保健功能。

　　做產(chǎn)品或賣產(chǎn)品不能為了業(yè)績(jī)一再降低底線，而是需要專注產(chǎn)品本身，尋求更多的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)支撐整個(gè)產(chǎn)品的功能效果。

　　如今，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)入新一輪的升級(jí)，健康產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。但任何一種完美的營(yíng)銷手段都掩蓋不住產(chǎn)品自身的不足，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品內(nèi)容，即使穿上再華麗的營(yíng)銷包裝，只會(huì)是吸引消費(fèi)者一時(shí)的注意，得不到長(zhǎng)久的關(guān)注和持續(xù)的支持，甚至?xí)?dǎo)致負(fù)面的口碑影響。

　　相信未來(lái)走品牌差異化、細(xì)分功能點(diǎn)的護(hù)眼產(chǎn)品會(huì)擁有更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。加速跑在大健康賽道上的產(chǎn)品，想要跑向未來(lái)必定要擁有足夠的硬實(shí)力，空炒概念搞噱頭則將走向毀滅，因?yàn)楫a(chǎn)品的最終的結(jié)局還是要靠效果說(shuō)話。