7月12日，藍鯨財經記者從天眼查獲悉，安利（中國）日用品有限公司日前新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的約45.83萬元，執(zhí)行法院為西安市蓮湖區(qū)人民法院，相關案件為房屋租賃合同糾紛。

　　據了解，安利于1992年進入中國建設工廠。3年后，安利（中國）成立，這一品牌正式在國內開始運行，并相繼推出紐崔萊保健品、雅姿化妝品等多種產品。直至2017年，安利（中國）經營區(qū)域已遍布全國31個省區(qū)，中國也連續(xù)多年成為安利全球最大的市場。

　　作為中國曾經最大的直銷品牌，安利（中國）也一度在國內賺的盆滿缽滿。數據顯示，2013年，安利（中國）收入曾接近300億元。不過，受到此前“涉?zhèn)鳌憋L波的影響，安利（中國）在國內的業(yè)績遭遇巨震，加之后續(xù)國內直銷行業(yè)野蠻生長帶來的負面影響和國內互聯網經濟的崛起，安利（中國）業(yè)務發(fā)展難言一帆風順。

　　據媒體報道，2014年始，安利（中國）業(yè)績逐年下跌，直至2019年，業(yè)內推測公司在國內的收入已跌至200億元以下。

　　與此同時，面臨如新、無限極、康寶萊等眾多國內外競爭對手的沖擊，安利（中國）不得已開始求變，意欲在國內建立一個全新形象。

　　據界面新聞報道，2015年，安利（中國）提出“2025戰(zhàn)略”，并宣布未來十年的戰(zhàn)略目標是實現安利平臺上的成功創(chuàng)業(yè)者數量翻番。在此背景下，以往安利線下的倉儲店鋪將被改造為體驗店，另外，線上業(yè)務也成為公司發(fā)展重點之一。

　　而隨著近年來健康中國戰(zhàn)略的推進，國內大健康產業(yè)成為蘊藏著豐富能源的商業(yè)藍海，安利（中國）亦隨之調整自身戰(zhàn)略方向：發(fā)力大健康賽道，將全球資源和投入將更多向中國市場傾斜。

　　安利（中國）總裁余放曾對外指出，2021年是安利大健康的啟航之年，會把“贏在大健康”作為最重要的戰(zhàn)略聚焦點、業(yè)務發(fā)力點。

　　彼時，據中國經營報報道，安利表示，戰(zhàn)略方向希望走的是將企業(yè)從傳統(tǒng)直銷行業(yè)的領先企業(yè)，轉型到由創(chuàng)業(yè)者引領的、為消費者提供整體健康解決方案的領先企業(yè)。

　　不過，在互聯網、電子商務等行業(yè)深入發(fā)展的趨勢下，面臨機遇和挑戰(zhàn)的并不止安利（中國）。據媒體報道，在傳統(tǒng)行業(yè)入局、新零售模式的沖擊下，以完美、無限極等為代表的老牌直企也紛紛拓展產品鏈，不斷深化市場，并將重點瞄準大健康產業(yè)。

　　在這一背景下，安利（中國）的轉型升級之路能否順利？在大健康賽道的多個玩家的集中競爭下，它又能否突圍而出，重拾曾經的輝煌？藍鯨財經記者將持續(xù)關注。