6月29日，中國消費者協(xié)會發(fā)布6·18消費維權(quán)輿情分析報告。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，今年618促銷活動期間消費維權(quán)焦點主要集中在直播帶貨、價格競爭、短信騷擾、紅包活動、假冒偽劣等方面。

　　直播帶貨問題多

　　監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)直播帶貨類吐槽信息112384條。每日信息量較為平穩(wěn)，日均在5600條左右，其中6月12日和6月17日相對較高。

　　從本次監(jiān)測的輿情反饋來看，直播帶貨的槽點主要集中在五個方面：直播帶貨商家未能充分履行證照信息公示義務(wù)；部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在夸大宣傳產(chǎn)品功效或使用極限詞等違規(guī)宣傳問題；產(chǎn)品質(zhì)量貨不對板，平臺主播向網(wǎng)民兜售“三無”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等；直播刷粉絲數(shù)據(jù)、銷售量刷單造假“殺雛”；售后服務(wù)難保障等。

　　中消協(xié)指出，部分直播帶貨平臺因新零售、新業(yè)態(tài)的身份“恃寵而驕”，利用規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)的暫時缺席，大肆轉(zhuǎn)嫁行業(yè)集體試錯的成本。如何將大市場的消費需求盡快轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o側(cè)的創(chuàng)新動能，是促消費回暖、提振經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。而在這樣的背景下，有些直播帶貨的言而無信、忽悠第一，責(zé)任意識、品質(zhì)意識的缺失就格外值得警惕。

　　平臺價格不靠譜

　　6·18期間與價格有關(guān)的輿情主要有兩個方面：一是受新發(fā)地疫情影響，部分消費者反映果蔬漲價，有關(guān)蔬菜、水果價格的輿情信息較多；二是網(wǎng)購中價格類輿情大都指向“降價”“拒絕保價”等關(guān)鍵詞，網(wǎng)購商品貶值太快引發(fā)已購消費者強烈不滿。

　　輿情顯示，今年6·18各大電商平臺的價格優(yōu)惠規(guī)則較以往相對簡單明白，本該獲贊。但在某些具體的個性化場景中，諸如百億補貼、大額消費券、超值優(yōu)惠等，卻似乎成了請君入甕的噱頭，給人留下“承諾無度、踐諾無實”的不良感受，容易成為潑在正在不斷回暖的消費信心上的一盆冷水。新的競爭格局下，因價格戰(zhàn)的老套路導(dǎo)致平臺商譽與消費者合法權(quán)益、良好體驗的“多輸”的情景卻“風(fēng)采依舊”，應(yīng)引起相關(guān)各方的足夠警惕。

　　短信騷擾不斷“敲門”

　　監(jiān)測期內(nèi)，共收集廣告、短信騷擾類信息84283條。6月1日-6月20日期間，廣告、短信騷擾類信息呈小幅波動增長趨勢。這類信息在6月17日出現(xiàn)小高峰。網(wǎng)友表示，部分店鋪以優(yōu)惠券為誘餌，引導(dǎo)消費者加入其店鋪會員，收集用戶手機號精準(zhǔn)推送節(jié)日噱頭的廣告短信。近兩個月以來，“五一”、兒童節(jié)、6·18，3次促銷輪番精準(zhǔn)“轟炸”，讓人防不勝防。

　　輿情顯示，部分消費者對短信頻繁轟炸、商品精準(zhǔn)推薦等“無法取消的騷擾”，已從最初的不勝其煩逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑@個可以偶爾有”。這一變化的背后，雖然有消費者對部分促銷信息“確實有用”的考量，但更多的還是無法抵制騷擾的無力感，以及由此帶來的“防范意識疲勞”。

　　中消協(xié)指出，在每次消費行為都被數(shù)據(jù)化的現(xiàn)實語境中，每個人都有責(zé)任當(dāng)好個人信息的“守門人”。輿情中傳達(dá)的消費者對個人信息被濫用、個人安寧被打亂的某種“默許”與“默認(rèn)”，在個人信息保護立法不斷推進(jìn)的大背景下，因“不合拍”而格外值得警惕。

　　　紅包優(yōu)惠不實惠

　　紅包活動一直以來是各大電商平臺吸引用戶、提升銷量的慣用手段。監(jiān)測期內(nèi)，共收集購物紅包類吐槽信息31651條，主要涉及紅包金額太小，紅包不到賬等問題。此類信息在6月3日、16日和18日出現(xiàn)峰值。

　　消費者吐槽較多的紅包活動主要有：京東平臺疊蛋糕活動，部分用戶紅包沒有到賬，“要等10個工作日審核，完美錯過6·18”；淘寶6·18理想生活列車活動，有消費者反映“活動搶了40多個紅包，打開只有10塊多，滿滿的失落感”。還有拼多多用戶也有同樣的遭遇，“900多個紅包只有8塊錢”。

　　中消協(xié)認(rèn)為，消費者對平臺的紅包游戲規(guī)則失望吐槽，固然有“薅羊毛”而不得的心理作用，但主要原因還是部分平臺的有諾無信、有名無實。從營商角度來看，類似失信行為無疑將造成“消費信心值”不斷被損耗。而從社會誠信機制建立與完善的角度考量，從消費互動開始的這種“輕然諾”的做法，可能向多維度、多領(lǐng)域滲透擴散，進(jìn)而侵襲社會誠信的健康肌體，應(yīng)引起警惕。

　　相關(guān)鏈接

　　多管齊下規(guī)范直播帶貨

　　線上輿情的消弭與紓解，取決于線下“實情”的疏導(dǎo)與處置。為有效消除6·18消費維權(quán)輿情的負(fù)向影響，并避免其周期性再現(xiàn)，中消協(xié)建議，通過釋法賦權(quán)、依法監(jiān)管以及制定行業(yè)規(guī)范等途徑推動和約束直播帶貨行為進(jìn)入法治軌道；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)機制，通過建立網(wǎng)絡(luò)促銷消費投訴公示制度、曬“紅黑榜”倒逼企業(yè)規(guī)范行為，自覺誠信；加快推進(jìn)消費者個人信息保護立法進(jìn)程與開展形式多樣的宣傳、教育、引導(dǎo)活動并重，從而實現(xiàn)對消費者保護個人信息意識的“高喚醒”；加強對電商平臺的培訓(xùn)引導(dǎo)與廣泛監(jiān)督，對違法違規(guī)行為、霸王條款、奇葩規(guī)則等堅持露頭就打；呼吁電商平臺真誠正視消費者追求品質(zhì)的新需求、新動向，切實同步提升行業(yè)綜合服務(wù)能力與服務(wù)水平，切實保障消費者品質(zhì)消費的良好體驗。