2022年已經(jīng)過了大半，上半年受疫情和如新武漢疫情事件，以及上海、深圳、吉林等城市疫情反復(fù)的影響，監(jiān)管嚴格限制線下活動，整個行業(yè)信心低迷，大量企業(yè)市場收縮。

　　市場活動復(fù)蘇

　　進入6月，隨著疫情防控有所緩和，為緩解低迷的經(jīng)濟、提振信心，國家出臺系列政策，大力鼓勵實體經(jīng)濟復(fù)蘇，旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等相關(guān)行業(yè)的管制放寬，行業(yè)的總體氛圍正在發(fā)生變化。

　　端午節(jié)前夕，文旅部發(fā)文宣布開放、恢復(fù)跨省旅游，江西、吉林、深圳、遼寧、青海等地制定政策推動旅游業(yè)復(fù)蘇，恢復(fù)跨省團隊旅游，這一方面是為了挽救旅游業(yè)的頹勢，另一方面也在緩解市場的緊張局面。

　　隨著管控放寬，各直銷企業(yè)加大了線下市場活動的步伐。本月，多家直銷企業(yè)舉辦各類小型產(chǎn)品說明會、事業(yè)說明會、聚會、沙龍、慶典活動等。

　　如，宇航人舉辦沙棘產(chǎn)業(yè)助力荒漠化治理活動，安然舉辦18周年云慶生盛典，九極舉辦23周年慶典活動，炎帝舉辦創(chuàng)業(yè)嘉年華暨招商表彰會；完美公司舉辦一生糖新品體驗會，完美公司進入百城千店萬人獻血活動月，新時代在湖南、貴州等地開展黨群活動，在山西開展戶外活動，在寧夏舉行健康解決方案沙龍，無限極進入6月份規(guī)范經(jīng)營活動月，無限極開啟青創(chuàng)營暨云端燃脂活動，太陽神舉辦線上養(yǎng)生方案庫體驗官培訓(xùn)，康美舉行主任晉級訓(xùn)，理想華萊舉辦益陽市（安化）創(chuàng)新方法培訓(xùn)班等。

　　此外，康寶萊、安惠、三生、康美、福瑞達、玫琳凱、海之圣等企業(yè)都在以公益慈善、社區(qū)活動等方式來激活市場。

　　本輪線下活動回歸，主要以局部小型活動為主，以分散、小范圍活動的形式來活躍市場，全國性的活動，重體驗，以線上為主，線上線下結(jié)合，直播帶貨、“直播+實體活動”的方式來帶動營銷。

　　據(jù)今日直聞從多家企業(yè)一線了解到的情況，隨著疫情進入精準防控階段，當(dāng)前許多直銷企業(yè)正在積極根據(jù)形勢制定線下活動，以在合規(guī)合理的范圍內(nèi)激活市場。進入下半年，加緊搞活市場，做大業(yè)績，是企業(yè)面臨的最大壓力。

　　合規(guī)監(jiān)管

　　上半年，直播帶貨、網(wǎng)紅、明星偷逃稅風(fēng)波不斷。6月，隨著徐國豪（徐澤）因偷逃稅遭追繳及罰款1.08億元，李佳琦因營銷不當(dāng)遭直播下架，張庭TST涉?zhèn)靼冈俅螌⒅T多明星牽扯其中，一系列違規(guī)營銷案例公布，整體營銷環(huán)境進一步得到整肅，合規(guī)經(jīng)營仍然是行業(yè)高壓線。對于合法直銷企業(yè)的保護起到了一定的積極作用。

　　此外，受全國整治養(yǎng)老詐騙專項行動的開展，天津、江西、深圳等地均針對老年人的詐騙、騙局進行整治，其中也包括老年人保健品營銷、老年養(yǎng)生養(yǎng)老會銷的整頓，這對于良好直銷市場環(huán)境的塑造是有益的。