近日，經濟導報記者從省工信廳獲悉，山東將推進化妝品產業(yè)高質量發(fā)展，力爭到2025年，全省化妝品產業(yè)市場規(guī)模達到1000億元，年銷售額達到100億元的企業(yè)1家，達到50億元以上的2家，達到20億元以上的10家，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。

　　根據(jù)《山東省促進化妝品產業(yè)高質量發(fā)展實施意見(征求意見稿)》，將充分發(fā)揮化妝品原材料和消費市場優(yōu)勢，搭建涵蓋總部經濟、科技創(chuàng)新、智能制造、檢驗檢測、人才培養(yǎng)、品牌孵化、市場營銷、國際交流、電子商務、文化傳播的化妝品全產業(yè)生態(tài)鏈，打造化妝品產業(yè)高質量發(fā)展集群、國際化妝品優(yōu)質原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心。

　　做強齊魯工業(yè)大學(山東省)化妝品研究院、山東大學化妝品技術研究中心、中國海洋大學青島海洋生物醫(yī)藥研究院、齊魯師范學院功能化妝品工程研究中心、山東中醫(yī)藥大學創(chuàng)新研究院、臨沂大學皮膚健康研究中心、濰坊科技學院生物化妝品研發(fā)中心和山東省食品藥品檢驗研究院化妝品功效評價實驗室。吸引高層次企業(yè)來魯設立化妝品研發(fā)中心，鼓勵申報國家特色植物資源檢測檢驗中心、創(chuàng)新應用中心。

　　培育一批競爭優(yōu)勢強、品牌成長性好、發(fā)展?jié)摿Υ?、柔性制造能力突出的“專精特新”企業(yè)，鼓勵積極申報高新技術企業(yè)，逐步培育成為制造業(yè)單項冠軍、瞪羚企業(yè)和獨角獸企業(yè)。

　　對標日韓、歐美和國內知名企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)，圍繞產業(yè)鏈、價值鏈精準招商，著力引進一批產業(yè)項目和配套包材如紙盒、玻璃、塑料包裝制品項目，設立化妝品包裝設計創(chuàng)新平臺，完善提升產業(yè)供應鏈。

　　依托電商企業(yè)、專業(yè)批發(fā)市場和直播平臺，建設美妝直播電商基地和品牌孵化中心，探索聯(lián)合打造立足本土、輻射周邊、影響全國的化妝品互聯(lián)網營銷平臺，實現(xiàn)企業(yè)銷售降本增效。

　　圍繞透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏等特色產品或資源優(yōu)勢，以技術為核心，以資本為紐帶，整合周邊研發(fā)、設計、物流、營銷等資源，打造以濟南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點”發(fā)展格局。重點培育濟南透明質酸化妝品產業(yè)集群，青島、威海海洋生物化妝品產業(yè)集群，濰坊濱海、棗莊滕州香料香精產業(yè)集群，平陰玫瑰產業(yè)集群，威海彩妝產業(yè)集群等。支持山東省中藥產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體圍繞道地藥材做大做強中藥醫(yī)美產業(yè)集群。

　　打造美妝界網紅打卡地。依托當?shù)刭Y源稟賦和文化優(yōu)勢，推動化妝品時尚產業(yè)與文化、旅游、藝術、娛樂等產業(yè)融合，借助工業(yè)旅游、溫泉旅游等“旅游+”模式，打造海洋生物、萊蕪中藥、平陰玫瑰、菏澤牡丹、臨沂金銀花、商河留蘭香等地域特色區(qū)。

　　發(fā)揮山東省在化妝品原料規(guī)模和特色植物資源方面優(yōu)勢，開發(fā)新型產品，調整產品結構，增加中高端化妝品供給，推出透明質酸衍生物及不同分子量透明質酸化妝品、含氟硅類化妝品、海洋生物系列化妝品、生物發(fā)酵膠原蛋白和活性肽類等一批科技含量高、附加值高的精品化妝品，培育玫瑰、牡丹、金銀花等純天然植物提取純露、精油及系列化妝品、植物化妝品、石墨烯化妝品等一批富有地方特色、民族色彩和前沿科技的特色化妝品，提高市場認可度和占有率。

　　推動“美妝山東”計劃，將化妝品品牌建設納入“山東名片”品牌影響力TOP榜細分行業(yè)評選榜單，對接“好品山東”“好客山東”品牌體系，提高品牌知名度。推動“美妝山東”品牌走出去，與一線城市、與國際接軌，加強與國際市場交流。開展老品牌煥新行動和新品牌培育行動，講好老品牌發(fā)展故事，推動品牌與文化相結合，塑造品牌核心價值。搶抓互聯(lián)網發(fā)展紅利期，大力發(fā)展D2C模式，挖掘產品個性，搶占細分市場，開展社群營銷，創(chuàng)建新生品牌和網絡原生品牌。