我國(guó)近兩年直播電商得到快速發(fā)展，直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬(wàn)億，直播電商用戶規(guī)模達(dá)4億，占整體網(wǎng)民近四成。

　　1、直播電商規(guī)模

　　近日，艾瑞發(fā)布《中國(guó)直播電商行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電 商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

　　直播已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式與銷(xiāo)售渠道，未來(lái)電商下單用戶數(shù)、下單頻次以及客 單價(jià)均會(huì)繼續(xù)提升，其中下單用戶增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預(yù)計(jì)會(huì)較快趨于飽和，客單價(jià)增幅較小，但預(yù)計(jì) 將會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

　　直播電商在社會(huì)消費(fèi)品和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也有較快的滲透，2020年直播電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的滲透 率為3.2%，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售市場(chǎng)的滲透率為10.6%，預(yù)計(jì)2023年后者可達(dá)24.3%。

　　2、直播電商用戶近4億

　　截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類(lèi)別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。直播下單用戶占觀 看直播用戶的66.2%，即近三分之二的用戶曾觀看直播后做出購(gòu)買(mǎi)行為。

　　隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)直播互動(dòng)性、社交性、娛樂(lè)性特點(diǎn)的認(rèn)知加深，以及直播帶貨提供給了觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，用戶群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和直播電商接受度正逐步提高，用戶日均觀看直播的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，直播電商用戶在整體網(wǎng)民占比增加明顯，越來(lái)越多的人認(rèn)可在直播間購(gòu)物的消費(fèi)方式。

　　來(lái)源：普華方略