跨境電商正迎來全新的歷史機遇。在9月3日舉行的2021年中國國際服務貿(mào)易交易會中國電子商務大會上，商務部副部長任鴻斌表示，全國跨境電商規(guī)模5年增長近10倍，推動了貿(mào)易高質量發(fā)展，培育了參與國際經(jīng)濟合作和競爭新優(yōu)勢，已成為外貿(mào)發(fā)展新動能、轉型升級新渠道和高質量發(fā)展新抓手。

　　對于直銷企業(yè)而言，跨境電商顯然是利好賽道。9月4日，安諾新零售品牌發(fā)布會暨Kiwiso新西蘭生活體驗館剪彩儀式在廈門開幕。據(jù)了解，Kiwiso源自新西蘭，是安發(fā)國際控股集團旗下全新的事業(yè)板塊，以“新西蘭純凈到家”為品牌理念，賦能5G時代新型跨境社交電商。

　　安發(fā)并不是第一個“吃螃蟹”的企業(yè)。據(jù)新浪潮記者不完全統(tǒng)計，目前，已有多家直銷企業(yè)布局跨境電商，包括安利、康寶萊、無限極、艾多美等。

　　TODAY FOCUS

　　5年增長了10倍

　　跨境電商迎來發(fā)展期

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)貿(mào)易受到?jīng)_擊，跨境電商逆勢而上，承擔起穩(wěn)外貿(mào)的重任，帶動傳統(tǒng)外貿(mào)轉型升級，引領中國品牌出海。

　　今年7月出臺的《關于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》明確要求，積極支持運用新技術新工具賦能外貿(mào)發(fā)展，完善跨境電商發(fā)展支持政策，擴大跨境電子商務綜合試驗區(qū)試點范圍，完善覆蓋全球的海外倉網(wǎng)絡，提高海外倉數(shù)字化、智能化水平，促進中小微企業(yè)借船出海，帶動國內(nèi)品牌、雙創(chuàng)產(chǎn)品拓展國際市場空間。

　　商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國跨境電商進出口額達到1.69萬億元(人民幣，下同)，增長31.1%；2021年1月至5月，跨境電商進出口超過7000億元，增長36.9%，跨境電商5年增長了10倍。

　　“這一成績的取得與我國疫情防控措施見效、國家外貿(mào)政策紅利釋放有關，也反映出中國制造的強大競爭力?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，未來1年至2年，我國外貿(mào)進出口仍將保持兩位數(shù)的高增長，跨境電商等數(shù)字化新外貿(mào)平臺將進入快速發(fā)展期。

　　深圳市跨境電子商務協(xié)會執(zhí)行會長王馨表示，中國賣家應加速開啟全面建站之路，如在速賣通、eBay、Lazada等海外平臺開店，或是自建獨立站和布局海外線下渠道。長期來看，隨著更多確定性機會的到來，資本對于跨境電商及其各個細分賽道仍會保持高漲的熱情。

　　跨境電商添加“社交”屬性

　　政策利好不斷推動跨境電商領域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)繁榮發(fā)展。在直銷領域也不例外，不少內(nèi)資直銷企業(yè)紛紛開拓，積極布局。新浪潮記者注意到，企業(yè)在布局“跨境電商”時還添加了“社交”屬性。例如無限極、安發(fā)、鑄源，目前建設的均為“跨境社交電商”。

　　9月4日，安發(fā)Kiwiso新西蘭生活體驗館剪彩儀式在廈門開幕，這是首家線下高端智能生活體驗館。據(jù)了解，Kiwiso源自新西蘭，以“新西蘭純凈到家”為品牌理念，賦能5G時代新型跨境社交電商。并自建線上跨境商城，打造全新“線上服務+線下體驗”互通共行的新零售模式。Kiwiso主打私護護理、日化用品、母嬰生活、天然食品、美膚美妝、寵物用品這六大系列產(chǎn)品。

　　疫情發(fā)生之后，無限極率先開拓跨境電商領域。2020年1月，無限極創(chuàng)新性地以“跨境社交電商模式”啟動韓國市場，經(jīng)過近半年的試運營，韓國市場發(fā)展良好。隨后，無限極進一步在大洋洲點亮全球版圖，2020年7月11日正式啟動澳大利亞市場跨境社交電商平臺。據(jù)悉，首階段澳大利亞市場將出售從中國市場精選的20款健康食品及7款護膚品，未來將陸續(xù)上線更多產(chǎn)品。

　　2020年3月13日，鑄源永倍達電子商城上線，正式進入試運營階段。據(jù)介紹，永倍達以5.0商業(yè)模式作為企業(yè)核心動力，首創(chuàng)社交電商+新零售運營模式，整體經(jīng)營呈現(xiàn)出“全球跨境社交電商”的發(fā)展態(tài)勢。

　　上述跨境社交電商模式實屬創(chuàng)新，當然也有企業(yè)深耕于跨境電商，例如天獅、雙迪。

　　2020年7月，今天買買電商平臺增添“跨境電商”這一標簽，憑借背后天獅的力量，正式步入跨境電商領域。據(jù)悉，今天買買隸屬寧波億發(fā)展電子商務集團有限公司，成立于2019年12月?；谄淙蚧膬?yōu)勢，天獅分別上線了“JTMM”歐洲市場、歐亞市場、非洲市場和亞太&拉美市場。目前，天獅已明確將今天買買（JTMM）跨境會員電商平臺和天獅跨全球社交會員新電商平臺組成“雙核心”戰(zhàn)略，在平臺定位、主打產(chǎn)品、機制模式等方面實行差異化運營。近日，億發(fā)展集團計劃與中科聞歌形成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，將億發(fā)展集團“今天買買”融入中科聞歌“紅旗生態(tài)”板塊當中，承接商務功能。

　　3月18日，雙迪公司傾力推進的跨境進口電商平臺——雙迪易購正式上線，主打保健食品、營養(yǎng)食品、美妝個護、生活日化等商品類目，提供快捷、高效、值得信賴的海淘購物體驗。

　　打造海外購、云購平臺

　　外資企業(yè)在跨境電商領域亦搶占先機。

　　早在2016年3月，安利便推出了“安利海外購”跨境電商平臺。據(jù)悉，這是安利自建的跨境電商平臺，營銷伙伴和消費者可通過“安利海外購”平臺下單購貨。2019年11月，安利網(wǎng)購體驗新升級，將安利海外購與云購平臺合并。此后，可以在云購平臺上繼續(xù)海外購。

　　2017年5月26日，康寶萊跨境電商平臺“海外購”正式上線。據(jù)悉，“康寶萊海外購”擁有正品直采渠道。關注“康寶萊微服務”官方微信，進入“海外購”平臺進行挑選，下單和購買。所有產(chǎn)品從康寶萊國際海外倉庫直接發(fā)貨，成熟完善的供應鏈體系，全球化資源全程支持，及時獲取訂單最新信息。

　　與安利、康寶萊一樣屬于外資企業(yè)的艾多美（中國），也在積極布局跨境電商領域。2020年5月20日下午，艾多美（中國）有限公司與煙臺保稅港區(qū)管委、煙臺東澍電子商務有限公司三方戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在保稅港區(qū)舉行。三方?jīng)Q定在跨境電商、保稅倉儲物流等領域建立全面戰(zhàn)略合作關系。

　　一年后看，該跨境電商平臺平均每月訂單量達10萬單，2020年進口量成為山東省內(nèi)最大的單體跨境電商平臺企業(yè)。

　　此外，艾多美（中國）還是國務院批準的煙臺中韓產(chǎn)業(yè)園內(nèi)首家入駐企業(yè)，有效帶動了中韓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，讓更多韓國供應商來產(chǎn)業(yè)園建廠。近日，艾多美（中國）入榜煙臺市經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻百強企業(yè)，顯示了其對當?shù)貙n進出口和經(jīng)濟社會發(fā)展起到的帶動作用。

　　文字：新浪潮 綜合 經(jīng)濟日報