跨境電商正迎來(lái)全新的歷史機(jī)遇。在9月3日舉行的2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)任鴻斌表示，全國(guó)跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，推動(dòng)了貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，培育了參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，已成為外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)新渠道和高質(zhì)量發(fā)展新抓手。

　　對(duì)于直銷(xiāo)企業(yè)而言，跨境電商顯然是利好賽道。9月4日，安諾新零售品牌發(fā)布會(huì)暨Kiwiso新西蘭生活體驗(yàn)館剪彩儀式在廈門(mén)開(kāi)幕。據(jù)了解，Kiwiso源自新西蘭，是安發(fā)國(guó)際控股集團(tuán)旗下全新的事業(yè)板塊，以“新西蘭純凈到家”為品牌理念，賦能5G時(shí)代新型跨境社交電商。

　　安發(fā)并不是第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)。據(jù)新浪潮記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已有多家直銷(xiāo)企業(yè)布局跨境電商，包括安利、康寶萊、無(wú)限極、艾多美等。

　　TODAY FOCUS

　　5年增長(zhǎng)了10倍

　　跨境電商迎來(lái)發(fā)展期

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，傳統(tǒng)貿(mào)易受到?jīng)_擊，跨境電商逆勢(shì)而上，承擔(dān)起穩(wěn)外貿(mào)的重任，帶動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)中國(guó)品牌出海。

　　今年7月出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》明確要求，積極支持運(yùn)用新技術(shù)新工具賦能外貿(mào)發(fā)展，完善跨境電商發(fā)展支持政策，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)范圍，完善覆蓋全球的海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，提高海外倉(cāng)數(shù)字化、智能化水平，促進(jìn)中小微企業(yè)借船出海，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌、雙創(chuàng)產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)空間。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬(wàn)億元(人民幣，下同)，增長(zhǎng)31.1%；2021年1月至5月，跨境電商進(jìn)出口超過(guò)7000億元，增長(zhǎng)36.9%，跨境電商5年增長(zhǎng)了10倍。

　　“這一成績(jī)的取得與我國(guó)疫情防控措施見(jiàn)效、國(guó)家外貿(mào)政策紅利釋放有關(guān)，也反映出中國(guó)制造的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力?！敝袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，未來(lái)1年至2年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口仍將保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，跨境電商等數(shù)字化新外貿(mào)平臺(tái)將進(jìn)入快速發(fā)展期。

　　深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨表示，中國(guó)賣(mài)家應(yīng)加速開(kāi)啟全面建站之路，如在速賣(mài)通、eBay、Lazada等海外平臺(tái)開(kāi)店，或是自建獨(dú)立站和布局海外線下渠道。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著更多確定性機(jī)會(huì)的到來(lái)，資本對(duì)于跨境電商及其各個(gè)細(xì)分賽道仍會(huì)保持高漲的熱情。

　　跨境電商添加“社交”屬性

　　政策利好不斷推動(dòng)跨境電商領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)繁榮發(fā)展。在直銷(xiāo)領(lǐng)域也不例外，不少內(nèi)資直銷(xiāo)企業(yè)紛紛開(kāi)拓，積極布局。新浪潮記者注意到，企業(yè)在布局“跨境電商”時(shí)還添加了“社交”屬性。例如無(wú)限極、安發(fā)、鑄源，目前建設(shè)的均為“跨境社交電商”。

　　9月4日，安發(fā)Kiwiso新西蘭生活體驗(yàn)館剪彩儀式在廈門(mén)開(kāi)幕，這是首家線下高端智能生活體驗(yàn)館。據(jù)了解，Kiwiso源自新西蘭，以“新西蘭純凈到家”為品牌理念，賦能5G時(shí)代新型跨境社交電商。并自建線上跨境商城，打造全新“線上服務(wù)+線下體驗(yàn)”互通共行的新零售模式。Kiwiso主打私護(hù)護(hù)理、日化用品、母嬰生活、天然食品、美膚美妝、寵物用品這六大系列產(chǎn)品。

　　疫情發(fā)生之后，無(wú)限極率先開(kāi)拓跨境電商領(lǐng)域。2020年1月，無(wú)限極創(chuàng)新性地以“跨境社交電商模式”啟動(dòng)韓國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近半年的試運(yùn)營(yíng)，韓國(guó)市場(chǎng)發(fā)展良好。隨后，無(wú)限極進(jìn)一步在大洋洲點(diǎn)亮全球版圖，2020年7月11日正式啟動(dòng)澳大利亞市場(chǎng)跨境社交電商平臺(tái)。據(jù)悉，首階段澳大利亞市場(chǎng)將出售從中國(guó)市場(chǎng)精選的20款健康食品及7款護(hù)膚品，未來(lái)將陸續(xù)上線更多產(chǎn)品。

　　2020年3月13日，鑄源永倍達(dá)電子商城上線，正式進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段。據(jù)介紹，永倍達(dá)以5.0商業(yè)模式作為企業(yè)核心動(dòng)力，首創(chuàng)社交電商+新零售運(yùn)營(yíng)模式，整體經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出“全球跨境社交電商”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　上述跨境社交電商模式實(shí)屬創(chuàng)新，當(dāng)然也有企業(yè)深耕于跨境電商，例如天獅、雙迪。

　　2020年7月，今天買(mǎi)買(mǎi)電商平臺(tái)增添“跨境電商”這一標(biāo)簽，憑借背后天獅的力量，正式步入跨境電商領(lǐng)域。據(jù)悉，今天買(mǎi)買(mǎi)隸屬寧波億發(fā)展電子商務(wù)集團(tuán)有限公司，成立于2019年12月?；谄淙蚧膬?yōu)勢(shì)，天獅分別上線了“JTMM”歐洲市場(chǎng)、歐亞市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)和亞太&拉美市場(chǎng)。目前，天獅已明確將今天買(mǎi)買(mǎi)（JTMM）跨境會(huì)員電商平臺(tái)和天獅跨全球社交會(huì)員新電商平臺(tái)組成“雙核心”戰(zhàn)略，在平臺(tái)定位、主打產(chǎn)品、機(jī)制模式等方面實(shí)行差異化運(yùn)營(yíng)。近日，億發(fā)展集團(tuán)計(jì)劃與中科聞歌形成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，將億發(fā)展集團(tuán)“今天買(mǎi)買(mǎi)”融入中科聞歌“紅旗生態(tài)”板塊當(dāng)中，承接商務(wù)功能。

　　3月18日，雙迪公司傾力推進(jìn)的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)——雙迪易購(gòu)正式上線，主打保健食品、營(yíng)養(yǎng)食品、美妝個(gè)護(hù)、生活日化等商品類目，提供快捷、高效、值得信賴的海淘購(gòu)物體驗(yàn)。

　　打造海外購(gòu)、云購(gòu)平臺(tái)

　　外資企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域亦搶占先機(jī)。

　　早在2016年3月，安利便推出了“安利海外購(gòu)”跨境電商平臺(tái)。據(jù)悉，這是安利自建的跨境電商平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)伙伴和消費(fèi)者可通過(guò)“安利海外購(gòu)”平臺(tái)下單購(gòu)貨。2019年11月，安利網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)新升級(jí)，將安利海外購(gòu)與云購(gòu)平臺(tái)合并。此后，可以在云購(gòu)平臺(tái)上繼續(xù)海外購(gòu)。

　　2017年5月26日，康寶萊跨境電商平臺(tái)“海外購(gòu)”正式上線。據(jù)悉，“康寶萊海外購(gòu)”擁有正品直采渠道。關(guān)注“康寶萊微服務(wù)”官方微信，進(jìn)入“海外購(gòu)”平臺(tái)進(jìn)行挑選，下單和購(gòu)買(mǎi)。所有產(chǎn)品從康寶萊國(guó)際海外倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，成熟完善的供應(yīng)鏈體系，全球化資源全程支持，及時(shí)獲取訂單最新信息。

　　與安利、康寶萊一樣屬于外資企業(yè)的艾多美（中國(guó)），也在積極布局跨境電商領(lǐng)域。2020年5月20日下午，艾多美（中國(guó)）有限公司與煙臺(tái)保稅港區(qū)管委、煙臺(tái)東澍電子商務(wù)有限公司三方戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在保稅港區(qū)舉行。三方?jīng)Q定在跨境電商、保稅倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　一年后看，該跨境電商平臺(tái)平均每月訂單量達(dá)10萬(wàn)單，2020年進(jìn)口量成為山東省內(nèi)最大的單體跨境電商平臺(tái)企業(yè)。

　　此外，艾多美（中國(guó)）還是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的煙臺(tái)中韓產(chǎn)業(yè)園內(nèi)首家入駐企業(yè)，有效帶動(dòng)了中韓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，讓更多韓國(guó)供應(yīng)商來(lái)產(chǎn)業(yè)園建廠。近日，艾多美（中國(guó)）入榜煙臺(tái)市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，顯示了其對(duì)當(dāng)?shù)貙?duì)韓進(jìn)出口和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到的帶動(dòng)作用。

　　文字：新浪潮 綜合 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)