8月20日，一則“睡眠軟件凌晨錄到不明聲音”的微博熱搜引起了記者的注意。近幾年，各類睡眠監(jiān)測、輔助軟件紛紛在各大應(yīng)用商店上線。乳膠枕、助眠噴霧、香薰燈、褪黑素、睡眠軟糖等產(chǎn)品五花八門，“一邊熬夜一邊買褪黑素”不只是網(wǎng)絡(luò)段子也是事實。數(shù)據(jù)顯示，超過3億中國人存在睡眠障礙。龐大的失眠群體拉動了助眠類產(chǎn)品的消費(fèi)，睡眠經(jīng)濟(jì)真的是一門好生意嗎？

　　3億多中國人飽受失眠困擾

　　90后吳小姐是一位上班族，睡眠質(zhì)量自幾年前起就不算太好。晚上入睡困難，翻來覆去怎么也睡不著，醞釀睡意一小時后再次拿起手機(jī)，有時眨眼間一夜就過去了大半，白天總是提不起精神。

　　為了改善睡眠，她試著用過網(wǎng)絡(luò)上流行的“褪黑素”，但使用時總擔(dān)心副作用。買過香薰蠟燭，拉上窗簾、點(diǎn)上蠟燭在一片花果香中入睡。為了更舒適的睡眠體驗，把枕頭換成了乳膠枕，還為“助眠噴霧”狠狠心動過。

　　后來，她又試起了更加傳統(tǒng)的助眠方式，燒熱水泡腳、戴蒸汽眼罩，每天十點(diǎn)準(zhǔn)時放下手機(jī)。為了一夜好眠，定期購買幾元一片的蒸汽眼罩，在各大電商購物節(jié)時首先關(guān)注助眠產(chǎn)品的折扣。手機(jī)里下載了睡眠監(jiān)測軟件，時常打開音樂播放軟件放點(diǎn)助眠音樂，哪天看到深度睡眠時間超過6小時都要?dú)g欣雀躍。

　　像吳小姐一樣的睡眠困難者似乎并不是個例，中國睡眠研究會調(diào)查顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。這意味著,有幾億中國人正在飽受失眠困擾。此前，“超3億人存在睡眠障礙”相關(guān)話題曾兩度登上微博熱搜。

　　網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品五花八門

　　在一條“一句話形容你們的睡眠質(zhì)量”的微博評論里，網(wǎng)友紛紛跟帖回復(fù)?！皟尚r醒一遍，太累了”“夢里夢外分不清”“和最后一個入睡的舍友（一起）睡，和第一個清醒的舍友一起醒”“睡覺必須戴耳塞和眼罩”……諸如此類的回答極多。而“3秒入睡”“沾枕頭就打呼”的評論下面，是其他被失眠困擾的網(wǎng)友投來“羨慕的眼光”。

　　面對失眠困擾，也有網(wǎng)友提出了自己的小妙招?！奥犛⒄Z聽力，看兩道數(shù)學(xué)題”“用睡眠軟件，小睡眠、蝸牛睡眠都可以”“戴蒸汽眼罩”。

　　在購物平臺，如果以“失眠”“助眠”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。會出現(xiàn)“失眠貼”“助眠枕頭”“香薰精油”“眼罩”“睡眠噴霧”等產(chǎn)品。如果按銷量進(jìn)行檢索，“褪黑素”和各類“睡眠貼”是最受歡迎的產(chǎn)品，不同品牌紛紛推出此類產(chǎn)品。某品牌的褪黑素月銷1萬+，不少消費(fèi)者提出“吃了有用嗎？”“對睡眠淺有改善嗎？”之類的問題。

　　睡眠軟糖是近幾年興起的一種“助眠產(chǎn)品”，一些新興品牌在微博、小紅書等分享平臺很受歡迎，在小紅書搜索“睡眠軟糖”有1萬+篇筆記，不少博主分享使用心得和效果。雖然這些分享到底是廣告還是真實反饋還未可知，在購物平臺上，品牌已經(jīng)賺得盆滿缽滿，銷量可觀。

　　褪黑素、睡眠軟糖、助眠噴霧等等這類產(chǎn)品真的有實際效果嗎？從消費(fèi)者的角度詢問了一些高銷量店鋪，客服均未給出明確的答復(fù)?！爱?dāng)人體內(nèi)褪黑素分泌不足，可以適當(dāng)補(bǔ)充褪黑素營養(yǎng)”“可以調(diào)理睡眠”，有兩家售賣褪黑素的店鋪這樣回復(fù)。

　　中國睡眠研究會公布的《2020年中國睡眠指數(shù)報告》顯示，2020年，67.4%的受訪者購買過足浴盆、助眠枕、睡眠儀、褪黑素、蒸汽眼罩等網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品。另外，調(diào)查顯示，有52.8%的消費(fèi)者認(rèn)為,即使用了網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品也沒有效果，仍睡不著；甚至有10.1%的人認(rèn)為使用之后更難入睡。

　　失眠人群撐起千億級市場

　　當(dāng)“睡個好覺”成為3億多人的目標(biāo)，飽受失眠困擾或追求優(yōu)質(zhì)睡眠的人群，或許正在撐起一片千億級規(guī)模的“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場。圍繞著“睡眠、助眠”的相關(guān)產(chǎn)品迅速發(fā)展起來，逐漸形成了一個“睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)”。

　　據(jù)艾媒咨詢8月最新發(fā)布的《2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告》，分析師認(rèn)為，伴隨著中國國民睡眠質(zhì)量的降低，助眠產(chǎn)品供給品類增多和科技水平提升，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿Τ錆M后勁，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過4000億元。

　　另外，睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)還呈現(xiàn)消費(fèi)主體年輕化以及助眠產(chǎn)品向智能化、品牌化發(fā)展的趨勢。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的消費(fèi)者中年齡為22-40歲的占比達(dá)74.3%，分析師認(rèn)為，年輕人成為睡眠問題“主力軍”，睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢；同時，伴隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對睡眠產(chǎn)品從追求“經(jīng)濟(jì)實用型”向高品質(zhì)、智能化發(fā)展。

　　有需求就會有市場，面對睡眠困難人群敞開的錢包，那些打著“助眠”旗號的產(chǎn)品，一個接一個地出現(xiàn)在市場上。這其中，被吐槽“智商稅”的產(chǎn)品不在少數(shù)，網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時代，聰明的消費(fèi)者未必不知道這一點(diǎn)。但那又如何？即使是心理安慰，為了好睡眠也要試一試。

　　最近幾年,從助眠床墊、助眠保健品到助眠APP，睡眠經(jīng)濟(jì)的市場參與者正朝著多元化方向邁進(jìn)。知名床墊品牌喜臨門市值已上市9年，在最新披露的半年報中，歸屬于上市公司股東的凈利潤比去年增長412.17%。功能性食品品牌BUFF X已完成了三輪交易金額均為數(shù)千萬元人民幣的融資，投資方不乏紅杉資本等知名機(jī)構(gòu)。小睡眠和蝸牛睡眠等睡眠類APP，在前幾年亦頻獲融資。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“睡眠/助眠”相關(guān)企業(yè)2554家。在它們之中，有沒有誰能率先破圈，成為這一市場的“引領(lǐng)者”呢？