近年來(lái)，中青年對(duì)保健品的需求增加推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年中國(guó)中青年保健品市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)中青年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到700.9億元，同比增長(zhǎng)12.4%，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至758億元。

　　從2021年第一季度中國(guó)中青年購(gòu)買保健品的需求來(lái)看，日常保健需求是大部分中青年購(gòu)買保健品的首要原因，占比達(dá)到44.3%，此外也有部分中青年出于熬夜晚睡、運(yùn)動(dòng)健身、工作出差等原因而購(gòu)買保健品，占比分別為15.5%、11.8%、5.0%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，保健品行業(yè)良好的發(fā)展前景吸引奶粉等企業(yè)跨界入局，加劇了保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在這背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場(chǎng)景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來(lái)突圍需要思考的重要方向。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高以及網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，保健品行業(yè)線上化發(fā)展成為重要趨勢(shì)。