隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，化妝品已從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，美麗經(jīng)濟(jì)規(guī)模日益壯大。

　　近期，iiMedia Research (艾媒咨詢) 發(fā)布了《2021年中國(guó)化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報(bào)告》，研究報(bào)告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面分析，并分別對(duì)護(hù)膚品和美妝進(jìn)行了超過2000名的用戶調(diào)研，并提出了趨勢(shì)預(yù)判。

　　中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4781億元

　　在社會(huì)需求高端化、多樣化、男性發(fā)展的基礎(chǔ)上，化妝品產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，未受到疫情的明顯影響。全球特別是中國(guó)化妝品市場(chǎng)，保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

　　中國(guó)市場(chǎng)方面，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。

　　與此同時(shí)，中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)化妝品產(chǎn)量達(dá)到127萬噸，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬噸，并且仍會(huì)持續(xù)上升。依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)。

　　化妝品市場(chǎng)仍由女性群體主導(dǎo)，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度降低

　　在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)群體的愛美需求日益旺盛，這為中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)帶來新增量。2021年1-4月，中國(guó)化妝品零售額為1216億元，每個(gè)月都呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中3月增長(zhǎng)42.5%，增幅最大。總體來看，疫情后時(shí)代的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

　　從消費(fèi)者行為調(diào)查來看，超五成消費(fèi)者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費(fèi)者較青睞于500-1000元中等價(jià)位水平，而男性消費(fèi)者更青睞于200-500元中低價(jià)位。此外，200元以下的低端市場(chǎng)主要由男性群體所組成。

　　研究報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

　　當(dāng)前，化妝品消費(fèi)者的價(jià)格敏感度降低，對(duì)產(chǎn)品效果更為看重。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)超六成消費(fèi)者購(gòu)買化妝品首要考慮產(chǎn)品效果，其次是性價(jià)比、產(chǎn)品成分、品牌、用戶評(píng)價(jià)等因素。

　　對(duì)于新款化妝品，絕大部分消費(fèi)者選擇先觀望其他人的使用效果再?zèng)Q定是否購(gòu)買某一新款化妝品，其占比高達(dá)63.7%。愿意第一時(shí)間購(gòu)買新款化妝品嘗新的消費(fèi)者占比約28.9%，而對(duì)新款產(chǎn)品表示沒興趣的消費(fèi)者則占7.4%。

　　基于化妝品需涂抹于自己肌膚上面，消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買自己未曾用過的化妝品前則希望通過觀察其他人的使用效果來判斷適不適合自己。近年來受到越來越多消費(fèi)者青睞的內(nèi)容分享平臺(tái)則很好地利用了該典型消費(fèi)者心理，進(jìn)而有效地提升了用戶粘性并從間獲利。

　　不同年齡群體的護(hù)膚消費(fèi)品類不同，口紅消費(fèi)有低齡化趨勢(shì)

　　護(hù)膚品方面，洗面奶價(jià)格相對(duì)親民、效果顯著，且購(gòu)買途徑豐富，因此成為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。

　　事實(shí)上，不同年齡群體的護(hù)膚及化妝品消費(fèi)品類不同。目前最受消費(fèi)者追捧的六大護(hù)膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費(fèi)群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費(fèi)群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。

　　研究報(bào)告認(rèn)為，相較于26-30歲的年輕消費(fèi)者，31-40歲消費(fèi)人群往往更注重護(hù)膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　美妝方面，隔離霜作為化妝的第一步，其使用需求明顯高于其他化妝品類。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，66.1%消費(fèi)者表示隔離霜為最常用的化妝品。與此同時(shí)，口紅和粉底兩大基礎(chǔ)性化妝品也持續(xù)成為頻繁使用的彩妝品類之一，各占62.9%和56.7%。

　　值得一提的是，口紅這類常備用品消費(fèi)有低齡化趨勢(shì)。在前六大消費(fèi)者最頻繁使用的彩妝中，除了口紅的主要消費(fèi)群體集中在26-30歲年齡以外，其他五個(gè)品類的主要消費(fèi)者皆為31-40歲群體。研究報(bào)告指出，26-30歲人群作為口紅市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，其原因在于該群體不滿足于單一的彩妝顏色，部分人群甚至?xí)槍?duì)不同的打扮風(fēng)格和出席場(chǎng)合搭配不同的色號(hào)，因此在口紅方面的需求和支出方面較高。

　　國(guó)貨化妝品品牌崛起，出現(xiàn)新晉“播品牌”

　　如今蓬勃生長(zhǎng)的新國(guó)貨，已經(jīng)全方位滲透進(jìn)我們的生活。新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤(rùn)百顏等國(guó)貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。

　　此外，在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。例如，潤(rùn)百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時(shí)，為了吸引廣大中國(guó)消費(fèi)者，許多國(guó)際品牌也會(huì)加入中國(guó)文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)文化的理解相對(duì)膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。