中國(guó)化妝品行業(yè),電商渠道貢獻(xiàn)越來越大
我國(guó)化妝品零售總額從2015年的2049億元增長(zhǎng)到了2020年的3400億元,增長(zhǎng)了66%。并且從2018年開始,增幅開始更加明顯,這其中少不了線上購(gòu)物渠道的貢獻(xiàn)。線上渠道主要為電商銷售渠道,大約有58.2%的消費(fèi)者在線上購(gòu)買化妝品時(shí)是通過電商渠道購(gòu)買的,并且電商渠道銷售規(guī)模占化妝品零售總額的規(guī)模正在逐年上升,在2019年時(shí)達(dá)到了30%。
除此之外,我國(guó)的化妝品行業(yè)電商滲透率位于世界前列,達(dá)到了31.4%,遠(yuǎn)高于全球15.9%的水平。綜合來看,我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定,其中電商銷售渠道的貢獻(xiàn)越來越大。
1、中國(guó)化妝品零售規(guī)模逐年增長(zhǎng)
我國(guó)的化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2049億元增長(zhǎng)到了2020年的3400億元,增幅達(dá)到66%。其中2015-2017年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.01%,2018-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.1%,從2018年開始市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)加速。
2、中國(guó)化妝品行業(yè)銷售渠道分析
根據(jù)珀萊雅的招股書說明書,化妝品分為線上渠道和線下渠道,其中線下渠道主要分為百貨商店、超市及大賣場(chǎng)和日化專營(yíng)店。線上平臺(tái)主要為B2C 平臺(tái),如天貓、草莓網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、京東等,C2C 平臺(tái),如淘寶、Panli 等。通過各個(gè)銷售渠道的特點(diǎn)可以看出,線上渠道性價(jià)比最高,可以通過較低的成本收獲更多的客源。
3、中國(guó)化妝品市場(chǎng)電商滲透率處于世界前列
電商零售額規(guī)模近年擴(kuò)張迅速,在線上紅利的支持下社交電商平臺(tái)快速崛起。我國(guó)作為全球最大、增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng),擁有數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者,為電商渠道提供了巨大的用戶基數(shù)。
根據(jù)CIC報(bào)告,我國(guó)電商滲透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到35.0%。2019年全球化妝品市場(chǎng)的電商滲透率為15.9%,作為化妝品消費(fèi)大國(guó)的美國(guó)也只有21.9%,可以判斷我國(guó)的化妝品市場(chǎng)電商滲透率處于世界前列。
4、中國(guó)化妝品電商銷售渠道規(guī)模占比逐年增加
化妝品的線上購(gòu)買渠道還可以細(xì)分為電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)、跨境電商、直播平臺(tái)、美妝類網(wǎng)站以及短視頻平臺(tái)。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),2020年電商平臺(tái)這一渠道所貢獻(xiàn)的規(guī)模占了線上銷售總規(guī)模的的58.2%。同時(shí),根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2015-2019年化妝品電商銷售渠道占比從19%上升至30%,年均復(fù)合增速高達(dá)27.13%。
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