“保養(yǎng)”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養(yǎng)生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養(yǎng)生”被他們視作一種潮流的生活態(tài)度。并且現(xiàn)在的年輕人的睡眠時間大大縮短，入睡時間也推遲，睡眠質(zhì)量低下導(dǎo)致身體的健康程度下降，這也是他們過早把“養(yǎng)生”提上日程的原因之一。90后的加入也進(jìn)一步影響了保健品的零售模式，線上購買保健品的方式逐漸被大眾接受。

　　保健品行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146)、交大昂立(600530)、健康元(600380)、石藥集團(tuán)(01093)、華熙生物(688363)、金達(dá)威(002626)

　　本文核心觀點(diǎn)：年輕一代重視“養(yǎng)身”、全國人均醫(yī)療保健消費(fèi)增加、保健品五大受歡迎的功效

　　1、中國人均醫(yī)療保健消費(fèi)增加

　　隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此大環(huán)境下，我國的保健品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大。從天貓公布的數(shù)據(jù)也可以看出，從2018-2020年，我國的保健品的銷售額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。

　　2、90后、Z世代被“健康焦慮”影響

　　購買人數(shù)的增加是線上保健品行業(yè)增長的主要驅(qū)動因素。90后和Z世代是消費(fèi)人數(shù)占比持續(xù)增長的核心驅(qū)動人群，這是由于他們作為年輕一代對健康的期望值很高但健康自評分?jǐn)?shù)明顯低于其他代際，也就造成了他們的“健康焦慮”癥狀。

　　在這個信息化爆炸的年代，日常生活中充斥著各式各樣的信息，年輕一代通過不同的渠道去了解和給自己的身體健康評分，當(dāng)看到什么“有以下幾點(diǎn)癥狀，要小心警惕XX病”等的文章就會忍不住對號入座，再加上現(xiàn)在環(huán)境的污染的程度較大，這也的的確確影響了年輕一代的身體狀況，還有競爭壓力的變大也對人們的健康有著反向作用，這些因素都導(dǎo)致了90后對自己的身體的健康評分較低。

　　3、年輕一代主要為“改善睡眠”買單

　　中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下，90后、Z世代的睡眠問題凸顯，學(xué)業(yè)繁重，工作繁忙都在擠壓著他們的睡眠時間，還有日益增多的“報復(fù)性熬夜”人群進(jìn)一步減少了他們的睡眠時間。盡管熬夜的危害大家心知肚明，但為了獲得熬夜帶來的短暫快樂，近一半的95后依然選擇在凌晨后入睡。除此之外，社會與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也增加著年輕一代的壓力，“入睡困難”和“睡眠質(zhì)量差”也是困擾他們的難題。

　　除此之外，社會與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也增加著年輕一代的壓力，“入睡困難”和“睡眠質(zhì)量差”也是困擾他們的難題。并且，一旦改善睡眠，許多健康問題都可以迎刃而解，睡眠是導(dǎo)致免疫力下降，增加身體排毒負(fù)擔(dān)的罪魁禍?zhǔn)?。而這些問題都是年輕一代深受困擾，以及一心想要得到解決的，在速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》中表明，大部分90后對保健品持積極態(tài)度，免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

(文章來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)