“妝食同源”迎來風(fēng)口,福瑞達(dá)「善顏」切入口服玻尿酸賽道
玻尿酸一直以來都是美容護(hù)膚行業(yè)的明星成分,早已滲透醫(yī)美渠道,近年來借助社媒平臺,玻尿酸也進(jìn)入了大眾視野,在保健品、彩妝等領(lǐng)域的應(yīng)用也更加廣泛。自2021年1月,國家衛(wèi)生健康委批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉(即玻尿酸)可以應(yīng)用于食品原料,“玻尿酸+食品”的組合迎來一波熱潮。福瑞達(dá)集團(tuán)旗下的高訂護(hù)膚品牌「善顏」是36氪最近關(guān)注到的品牌之一。
「善顏」成立于2004年,是山東福瑞達(dá)生物股份有限公司旗下孵化的高端量膚定制護(hù)膚品牌,定位高端專業(yè)院線護(hù)膚品牌,主打“量膚定制”的理念。2020年開始,善顏內(nèi)部提出“內(nèi)服外養(yǎng)”概念,加速新品研發(fā),在2021年推出了新品透明質(zhì)酸鈉液態(tài)飲,切入口服玻尿酸賽道。
口服項目負(fù)責(zé)人李棟梁告訴36氪,在測試中,團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)液態(tài)口服形式的玻尿酸相對更容易被吸收,同時善顏透明質(zhì)酸鈉液態(tài)飲還復(fù)配有橄欖果粉、γ氨基丁酸等其他多種成分輔助提升效果及吸收。其單支產(chǎn)品含有100mg玻尿酸,高于市場常見產(chǎn)品2倍。
善顏 口服產(chǎn)哦
李棟梁表示,海外消費者早已有口服玻尿酸的消費習(xí)慣,但國人對新產(chǎn)品存在擔(dān)憂,主要表現(xiàn)在兩方面:
玻尿酸成分口服是否安全?針對這點,善顏作為福瑞達(dá)旗下品牌,從生產(chǎn)環(huán)境到流程都遵循制藥標(biāo)準(zhǔn),解決了安全性問題。
口服玻尿酸是否是智商稅?玻尿酸進(jìn)入人體后,小分子可以直接吸收,大分子降解為單糖或非單糖后被腸道吸收,然后集中定位于機(jī)體內(nèi)玻尿酸含量豐富的組織進(jìn)行再合成。
玻尿酸在美容行業(yè)的應(yīng)用中,定價從低到高差異化較大。善顏采取高效低價的定價,平均單支約20元。善顏團(tuán)隊表示,在志愿者的跟蹤測試中,接近60%的人在2周內(nèi)都得到了肌膚改善,包括膚色提亮、細(xì)紋改善、補(bǔ)水保濕等效果。據(jù)透露,善顏口服玻尿酸上市后,在原美容院線渠道客戶中復(fù)購率達(dá)到78%,核心群體為25-40歲女性用戶。
善顏 口服產(chǎn)品
在院線渠道外,善顏十分看重網(wǎng)紅店鋪渠道,為此善顏曾組織多位kol/koc到工廠參與溯源活動,打消他們對口服玻尿酸的疑慮。此外,善顏也正在和皮膚科醫(yī)生開展合作,希望向消費者傳遞正確的口服玻尿酸護(hù)膚知識。
透明質(zhì)酸鈉被許可應(yīng)用于食品原料以來,各大品牌紛紛入局,代餐品牌WonderLab推出了口服玻尿酸軟糖,華熙生物推出玻尿酸飲用水產(chǎn)品,飲料品牌漢口二廠也在其功能性飲品中加入了透明質(zhì)酸鈉成分,打出“喝出水光肌”的口號。善顏表示,玻尿酸雖然已經(jīng)被用于食品飲料中,定價也已趨向平民化,但不同產(chǎn)品間的差異在于含量和吸收效果,善顏的優(yōu)勢在于復(fù)配配方的高效性。
李梁表示,善顏今年的目標(biāo)是豐富產(chǎn)品線并打開市場,今年還將圍繞口服玻尿酸,推出3-4款sku,提供抗氧抗糖、抗老去皺等針對性功效改善不同肌膚問題,同時進(jìn)入更多渠道。
- 福瑞達(dá)
- 文章鏈接:http://www.seai.net.cn/news/html/27775.html