后疫情時(shí)代的美妝市場(chǎng)，仍處于快速增長(zhǎng)中。統(tǒng)計(jì)局每月發(fā)布的社會(huì)零售數(shù)據(jù)，將美妝市場(chǎng)恢復(fù)情況清晰呈現(xiàn)。

　　今日（5月17日），國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局發(fā)布最新零售數(shù)據(jù)，2021年1-4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額138373億元，同比增長(zhǎng)29.6%，兩年平均增速為4.2%。4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33153億元，同比增長(zhǎng)17.7%；比2019年4月份增長(zhǎng)8.8%，兩年平均增速為4.3%。

　　其中，1-4月化妝品類(lèi)目零售額為1216億元，同比增長(zhǎng)35.3%。4月，化妝品零售額為272億元，較去年同期增長(zhǎng)17.8%。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，今年以來(lái)，化妝品零售增速明顯，1-2月份化妝品零售增長(zhǎng)40.7%，3月份化妝品零售大增42.5%，4月份再次增長(zhǎng)17.8%。這無(wú)不體現(xiàn)了后疫情時(shí)代，美妝市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)中。

　　記者注意到，在限額的18大品類(lèi)中，化妝品排名第8，較上個(gè)月跌出一個(gè)排名。此外，四月份多個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)較上個(gè)月均有下滑，排名靠前的品類(lèi)分別為金銀珠寶、煙酒、服裝鞋帽、家具、汽車(chē)。其中，金銀珠寶類(lèi)增幅達(dá)到48.3%，未超過(guò)50%。

　　從渠道上看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物較快增長(zhǎng)，實(shí)體店零售持續(xù)回升。1—4月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)23.1%。兩年平均增長(zhǎng)15.6%，比1—3月份兩年平均增速加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，用類(lèi)商品兩年平均增長(zhǎng)16.2%，比1—3月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　而據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)，4月，彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品的成交額達(dá)到168.99億元，其中，國(guó)產(chǎn)彩妝平臺(tái)的銷(xiāo)售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

　　在實(shí)體店零售中，1—4月，限額以上超市、專(zhuān)業(yè)店和百貨店兩年平均增速分別比1—3月份加快0.1、0.6和0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　4月，商品零售額同比增長(zhǎng)15.1%，增速雖比上月有所回落，但與疫情前的2019年同期相比，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)（9.8%）；兩年平均增長(zhǎng)4.8%，與一季度兩年平均增速持平，商品零售恢復(fù)態(tài)勢(shì)總體平穩(wěn)。

　　總體來(lái)看，4月份化妝品消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。下階段，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、疫情防控更加精準(zhǔn)有效、擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，美妝消費(fèi)市場(chǎng)將延續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。