華為、ZARA進(jìn)軍美妝,化妝品行業(yè)是門(mén)好生意嗎?
近年來(lái),我國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展迅速。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8620億元;美妝產(chǎn)品在電子商務(wù)市場(chǎng)的零售總額達(dá)到3920億元,線上滲透率達(dá)到45.5%。
迅速發(fā)展的美妝行業(yè)成為各界“大佬”眼中的“香餑餑”,跨界進(jìn)軍化妝品的故事時(shí)常上演。片仔癀、同仁堂、云南白藥、盤(pán)龍?jiān)坪!⑿拚帢I(yè)等制藥企業(yè)、以及飛鶴、君樂(lè)寶等乳品企業(yè)均已入場(chǎng)。
最近,跨界美妝又迎來(lái)兩位重磅“嘉賓”:西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA日前正式成立美妝部門(mén),將從5月12日起在店內(nèi)開(kāi)辟美妝區(qū)域;華為子公司將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、電子支付、WiFi6等解決方案為香港化妝品零售企業(yè)卓悅建立智能零售店并提供技術(shù)支持。
無(wú)論是快時(shí)尚品牌的入駐,還是各種跨界聯(lián)名不斷,都在釋放出同一種信號(hào):化妝品行業(yè)仍有金可掘,市場(chǎng)前景依舊被看好。
● 華為跨界美妝市場(chǎng)?
繼跨界賣(mài)車(chē)后,華為又要跨界美妝市場(chǎng)了?
5月4日晚間,香港化妝品零售企業(yè)卓悅控股發(fā)布公告稱,其全資附屬公司卓悅科技服務(wù)有限公司與香港華為國(guó)際有限公司訂立不具約束力的諒解備忘錄。
據(jù)了解,香港華為國(guó)際有限公司為華為的子公司,負(fù)責(zé)通訊產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
根據(jù)公告,雙方將應(yīng)用新零售科技服務(wù)創(chuàng)新以支持卓悅控股的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展,啟動(dòng)卓悅控股與華為在聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的合作。華為將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、電子支付、WiFi6等解決方案為卓悅建立智能零售店并提供技術(shù)支持。
卓悅方面希望,2至3年后在內(nèi)地的店鋪將達(dá)到3000家。
對(duì)于此次牽手華為子公司,卓悅控股在公告中表示,新冠肺炎疫情帶來(lái)了銷(xiāo)售渠道架構(gòu)的變化,集團(tuán)順勢(shì)而為,開(kāi)發(fā)了新零售創(chuàng)新平臺(tái),從以化妝品為主的傳統(tǒng)零售升級(jí)為產(chǎn)品多元化的全渠道平臺(tái)電商零售模式。卓悅控股進(jìn)一步指出,若合作順利開(kāi)展,將使其能夠進(jìn)一步優(yōu)化電子商務(wù)零售及相關(guān)發(fā)展,提高其盈利能力。
公告顯示,華為云作為卓悅?cè)驑I(yè)務(wù)合作的其中一個(gè)應(yīng)用案例,助力卓悅發(fā)展新零售科技服務(wù) (Retail Tech as a Service)的創(chuàng)新應(yīng)用。
不難看出,對(duì)于華為而言,這次的合作屬于提供技術(shù)支持,并不意味著華為真正跨界賣(mài)化妝品。
據(jù)卓悅控股3月份公布的年報(bào),截至2020年末,公司年度營(yíng)業(yè)額為5.39億港元,2019年全年?duì)I業(yè)額為14.59億港元;2020年年內(nèi)虧損達(dá)2.58億港元,2019年年內(nèi)虧損為1.31億港元。
● ZARA正式成立美妝部門(mén)
日前,西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA正式成立美妝部門(mén),將從5月12日起在店內(nèi)開(kāi)辟美妝區(qū)域,線上也會(huì)單獨(dú)設(shè)立美妝板塊,以讓消費(fèi)者能夠選購(gòu)唇膏、粉底、指甲油和香水等美妝產(chǎn)品。
據(jù)悉,在過(guò)去一個(gè)財(cái)年,ZARA關(guān)停中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)38家門(mén)店,相當(dāng)于其2019年門(mén)店總數(shù)的21%。母公司Inditex集團(tuán)層面,期內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)店數(shù)則達(dá)到了233家,相當(dāng)于其2019年門(mén)店數(shù)的40%。
2021年1月,Inditex還宣布,2021年年中之前,ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國(guó)的線下市場(chǎng)。
服裝線下店漸漸退出,但需求日漸增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng),讓ZARA看到了新商機(jī),而此次并非ZARA首次進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。
據(jù)了解,ZARA曾于2007年推出雙色眼影盤(pán),并于2018年12月5日發(fā)布首個(gè)唇膏系列Zara Ultimatte,標(biāo)志著其正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。2020年8月,ZARA和Jo Malone女士及其創(chuàng)辦的個(gè)人香水品牌Jo Loves夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),推出了首款合作香水系列,引發(fā)了一眾香氛迷的搶購(gòu)。同年12月,兩個(gè)品牌帶著全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登場(chǎng)。
除了ZARA,眾多快時(shí)尚品牌早已發(fā)展出美妝業(yè)務(wù),比Zara更早推出美妝產(chǎn)品的包括2010年就推出彩妝線的Topshop,2015年入局的H&M、2018年9月推出美妝品牌Ohii的Urban Outfitters等,以及ASOS和Boohoo等快時(shí)尚電商品牌。
● 我國(guó)人均美妝支出仍有很大空間
當(dāng)前,我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家,各類(lèi)化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬(wàn)余家,有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬(wàn)。
近年來(lái),由于人們對(duì)外表的重視程度增加、對(duì)美好形象的精神需求增加,人們對(duì)于化妝品的認(rèn)識(shí)逐漸豐富,化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng),同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升,“邁向中高端”成為中國(guó)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,受益于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、美妝社交平臺(tái)發(fā)展等,我國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展迅速。包括護(hù)膚、彩妝、香水和個(gè)人護(hù)理在內(nèi)的美妝市場(chǎng)銷(xiāo)售總額從2015年的4110億元增長(zhǎng)到2020年的8620億元,2015-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.0%。
隨著我國(guó)人均可支配收入及個(gè)人消費(fèi)力提升,中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)帶動(dòng)中國(guó)人均美妝支出增加。然而目前,我國(guó)人均美妝產(chǎn)品支出仍低于其他成熟市場(chǎng)。
2019年我國(guó)美妝產(chǎn)品人均支出為49.5美元,同期英國(guó)為253.0美元,美國(guó)為282.9美元,日本為308.1美元。這說(shuō)明我國(guó)人均美妝支出有五至六倍的提升空間。
隨著社交媒體電子商務(wù)及美妝相關(guān)KOL的興起,美妝產(chǎn)品的電子商務(wù)提供較便利及廣泛的選擇,中國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺(tái)。此外,COVID-19進(jìn)一步加速線上購(gòu)物。2020年中國(guó)美妝產(chǎn)品在電子商務(wù)市場(chǎng)的零售總額達(dá)到3920億元,2015-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27.4%。
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