保健食品行業(yè)最為詬病的硬傷，是長期蟄伏在營銷環(huán)節(jié)的產品虛假和夸大宣傳。無論傳統(tǒng)渠道還是電商、新零售、微商，如果背離了依托科學依據開展推廣傳播，相關企業(yè)都難于逃脫被強監(jiān)管“團滅”的命運。

　　3月29日，市場監(jiān)管總局以整治虛假違法廣告部際聯席會議辦公室名義組織召開聯席會議2021年第一次全體會議。市場監(jiān)管總局黨組成員、副局長（正部長級）秦宜智出席會議并講話。中央宣傳部、中央網信辦、工業(yè)和信息化部、公安部等10家成員單位參會。

　　會議通報了2020年整治虛假違法廣告工作整體情況。2020年以來，各成員單位統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展，落實部際聯席會議工作部署，立足職責，齊抓共管，積極回應社會關切，持續(xù)加大對虛假違法廣告打擊力度，不斷完善網絡直播營銷行為規(guī)則，全國廣告市場秩序實現穩(wěn)中向好。

　　會議強調，2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，各成員單位就2021年整治虛假違法廣告工作要著重抓好3項任務。

　　一是堅持正確廣告導向，依法嚴禁借慶祝名義從事商業(yè)炒作牟利的行為。

　　二是持續(xù)加大重點領域虛假違法廣告整治力度，以醫(yī)療、醫(yī)療美容、食品、藥品、保健食品、金融、房地產、教育培訓等為重點，查辦大案要案，公布典型案件，增強執(zhí)法威懾力。

　　三是建立健全互聯網廣告監(jiān)管規(guī)則，進一步完善網絡直播營銷規(guī)則體系，規(guī)范直播營銷活動，細化制度規(guī)則，提高可操作性。加快修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》，加強對《廣告法》修訂的調研工作。