近期，有商家借機(jī)對保健品打“疫情牌”，明示或暗示所經(jīng)營的產(chǎn)品對新型冠狀病毒有免疫、防護(hù)功效。對此，江蘇省市場監(jiān)管局發(fā)布提醒，嚴(yán)禁借防控疫情之名，對保健品進(jìn)行虛假宣傳或者夸大宣傳，不得明示或暗示所經(jīng)營的保健品對新型冠狀病毒有免疫、防護(hù)功效。此前，北京、天津、廣東、湖南、湖北、河南等10多個(gè)省市，也都強(qiáng)化了對保健品的監(jiān)管，提醒民眾謹(jǐn)防類似宣傳。

　　多省市密集出臺措施強(qiáng)化保健品監(jiān)管，主要因?yàn)?/span>疫情給保健品夸大宣傳以可乘之機(jī)。個(gè)人如何做好疫情防護(hù)，成為民眾普遍關(guān)注的話題，每個(gè)人對保健品的認(rèn)知不同，而在疫情的特殊背景下，很多消費(fèi)者難免對保健品功效秉持一種寧可信其有的態(tài)度，繼而催熱了保健品市場行情。

　　即使無人在這方面故意誤導(dǎo)或夸大，保健品需求也可能出現(xiàn)增長。有業(yè)內(nèi)人士甚至判斷，疫情過后，營養(yǎng)保健食品行業(yè)或?qū)⒂瓉戆l(fā)展的“春天”。

　　微商保健品廣告打“疫情牌”

　　行業(yè)協(xié)會、保健品生產(chǎn)銷售企業(yè)等主體出于自身利益，當(dāng)然很愿意借機(jī)唱多，為保健品行業(yè)謀求更大的發(fā)展空間。但唱多不等于夸大，在這樣的特殊時(shí)期，若保健品行業(yè)繼續(xù)虛假宣傳這樣的套路，結(jié)果恐怕得不償失。

　　保健品打“疫情牌”，很多都涉嫌虛假宣傳，比如部分保健品生產(chǎn)銷售企業(yè)宣傳產(chǎn)品具有提高免疫力等作用，甚至直接宣揚(yáng)產(chǎn)品具有防護(hù)病毒等功效。這種宣傳往往很有效果，但其危害也顯而易見。疫情難免會導(dǎo)致恐慌，保健品見縫插針，更容易讓人上當(dāng)受騙。關(guān)于日常防疫，社交媒體近來出現(xiàn)不少謠言或偽科普文章，保健品夸大宣傳隱含其中，更不易覺察，也更難以溯源。夸大保健品的防疫作用，不僅讓防疫方式不正確，而且還會催生對疫情麻痹心理。

　　微商的疫情營銷頗為普遍

　　盡管疫情給保健品夸大宣傳以可乘之機(jī)，但與平時(shí)相比，現(xiàn)實(shí)案例尤其是保健品營銷活動并不會太多，防疫期間，不僅營銷活動被禁止，連出門的機(jī)會也明顯減少，保健品夸大宣傳只能“紙上談兵”、在網(wǎng)上隔空喊話，無法開展活動，連進(jìn)入老年人家庭進(jìn)行面對面營銷都難，保健品“借疫生財(cái)”似乎不值得警惕。其實(shí)不然，社交媒體近來為保健品鼓吹，各種“科普”文章泛濫，恰恰說明，營銷不但沒有消失，相反更有殺傷力更難察覺。

　　近期多地齊聲對保健品發(fā)出警示，除了立足當(dāng)前加大監(jiān)管力度外，更包含濃厚的防范意味。提前為保健品營銷劃定紅線，有利于營銷人員事先進(jìn)行自我約束，進(jìn)而做到防患于未然。自去年以來，在保健品包裝、命名和功能介紹等方面出臺了不少新規(guī)，這些新規(guī)的作用如何，不妨放到當(dāng)前的背景下加以檢驗(yàn)，假如企業(yè)借疫情違反這些規(guī)定，理當(dāng)通過嚴(yán)懲來提升新規(guī)的震懾力。

　　提前防范更需民眾做好配合。執(zhí)法部門可以對企業(yè)劃定紅線和嚴(yán)厲執(zhí)法，但對普通民眾，則只能加以警示和規(guī)勸，這就要求民眾對于保健品夸大宣傳和過度營銷等現(xiàn)象，要有高度的警覺性，不僅要對防疫知識全面掌握，還應(yīng)對保健品打“疫情牌”營銷的套路，有充分了解和清醒認(rèn)識。