12月的化妝品零售數(shù)據(jù)，相較于整年來(lái)說(shuō)，沒(méi)有再創(chuàng)新高，以“中規(guī)中矩”的成績(jī)單，為疫情之下的2020年劃下了句號(hào)。

　　1月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。

　　在過(guò)去的2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額352566億元，下降4.1%。其中，12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40566億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速比上月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額35695億元，增長(zhǎng)4.4%。

　　在化妝品行業(yè)，2020年總零售3400億元，同比增長(zhǎng)9.5%。其中12月份，總零售324億元，同比增長(zhǎng)9.0%，相較于11月份的32.3%增速，下滑了23個(gè)百分點(diǎn)。

　　在去年11月，受雙十一等電商大促?gòu)?qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，化妝品行業(yè)零售再次增長(zhǎng)32.3%。不過(guò)，記者也注意到，化妝品12月份的9.0%增速，已經(jīng)跌至5月份以來(lái)最低。自5月之后，除7月增速為9.2%之外，其余月份均增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長(zhǎng)10.9%，增速比1—11月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)30.6%、5.8%和16.2%。

　　在線上零售方面，2020年12月，淘系平臺(tái)化妝品類（美容護(hù)膚+彩妝）成交額為226.51億元，同比增長(zhǎng)9.77%，其中美容護(hù)膚/彩妝類成交額分別為152.35與74.16億元，分別同比增長(zhǎng)8.85%與11.72%，受雙十一集中銷售影響，12月增速放緩。

　　從整年數(shù)據(jù)看，2020全年淘系平臺(tái)化妝品類成交額2786.01億元，同比增長(zhǎng)32.02%，其中美容護(hù)膚/彩妝類成交額分別為1984.54與801.47億元，分別同比增長(zhǎng)31.83%與32.51%。從產(chǎn)品端來(lái)看，功效型護(hù)膚和彩妝品牌有較好前景，一些細(xì)分的產(chǎn)品，包括眼霜、眼影以及防曬、面部精華等這些產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)是非常大。

　　對(duì)比去年整年的化妝品零售數(shù)據(jù)，除第一季度受疫情影響嚴(yán)重之外，其他月份都在保持著增長(zhǎng)，可見疫情后的化妝品行業(yè)恢復(fù)元?dú)廨^快。特別是去年6月高達(dá)20.5%的增長(zhǎng)率，更是顯示了化妝品行業(yè)是新冠肺炎疫情爆發(fā)后率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。

　　另一方面，2020年的化妝品行業(yè)，上市融資也在密集上演。

　　原料商華熙生物、愛美客陸續(xù)上市、貝泰妮成功過(guò)會(huì)，中藥龍頭片仔癀計(jì)劃分拆化妝品業(yè)務(wù)上市，代運(yùn)營(yíng)商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣等等均已進(jìn)入股市。截至最新，A股美妝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)已達(dá)到20家，總市值達(dá)到4239億元。

　　近年來(lái)，化妝品行業(yè)的發(fā)展有目共睹，大量的資本紛紛涌入該行業(yè)以及直播賣貨等方式崛起，將會(huì)進(jìn)一步助力化妝品銷售。也就是說(shuō)，在化妝品這個(gè)品類上，仍舊會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量將達(dá)8282億元，2019-2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約11.6%。

　　而隨著去年國(guó)家開始加強(qiáng)化妝品行業(yè)監(jiān)管，相繼出臺(tái)了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品注冊(cè)管理辦法（征求意見稿）》，標(biāo)志著我國(guó)的化妝品監(jiān)管將進(jìn)入2.0時(shí)代，未來(lái)的化妝品行業(yè)，勢(shì)必會(huì)更加平穩(wěn)、有序規(guī)范發(fā)展。