2020年對于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)來說是較為特殊的一年,對于老牌直銷企業(yè)康寶萊來說,總體業(yè)績并未受到太大影響,反而有穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

　　根據(jù)公司一二季度財(cái)報(bào)顯示,康寶萊中國連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額兩位數(shù)同比增長。

　　康寶萊的逆勢上揚(yáng)絕非偶然,主要?dú)w功于公司戰(zhàn)略層面的高瞻遠(yuǎn)矚和戰(zhàn)術(shù)上的靈活切入。用新興人類的思維去延展公司的長期規(guī)劃,堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí),堅(jiān)守品牌維護(hù),精準(zhǔn)打開年輕群體的消費(fèi)市場,扛鼎社會(huì)責(zé)任,都讓這家成熟的領(lǐng)軍企業(yè)充滿了朝氣和活力。

　　康寶萊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道

　　據(jù)了解,疫情發(fā)生以來,國內(nèi)線上消費(fèi)熱度持續(xù)增長,社交電商和新零售的布局已經(jīng)成為絕大多數(shù)產(chǎn)品企業(yè)的重要方向和軌道之一。

　　康寶萊公司早在2019年便全面開啟在華業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,相對于疫情期間被動(dòng)轉(zhuǎn)型的其它公司來說,更顯主動(dòng)和自然。

　　正如康寶萊全球副總裁兼中國區(qū)總裁郭木所說:“針對新冠肺炎疫情的影響,康寶萊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各個(gè)維度全面發(fā)力,促進(jìn)業(yè)務(wù)穩(wěn)定運(yùn)行。同時(shí),我們看到中國大健康行業(yè)已經(jīng)迎來了全新的機(jī)遇。優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)健康產(chǎn)品、專業(yè)的健康管理和服務(wù)必然是產(chǎn)業(yè)未來強(qiáng)勢增長的方向?！?/span>

　　2019年9月,康寶萊宣布與中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊合作,全面開啟在華業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打通線上線下全價(jià)值鏈流通渠道,以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　10月,微信平臺(tái)的“康寶萊官方商城” 1.0版本正式上線。

　　2020年6月16日,康寶萊數(shù)字化商學(xué)院也已在公司面向營銷人員的官方資源分享平臺(tái)全面上線。此次商學(xué)院的上線是數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略取得的又一項(xiàng)重要進(jìn)展。該商學(xué)院向所有康寶萊經(jīng)銷商開放,目前共提供18門課程,通過文字、視頻、音頻等方式呈現(xiàn),更具趣味性的傳播方式,全面提升經(jīng)銷商運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的水平。

　　康寶萊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的在于實(shí)現(xiàn)線下與線上的全深度融合,賦予企業(yè)數(shù)字驅(qū)動(dòng)能力,提升運(yùn)營效率,同時(shí)賦能服務(wù)商更好地服務(wù)客戶并更高效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

　　對于康寶萊中國來說,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一件長期的工作,它不單需要更多專業(yè)人才的投入,更多精力和注意力的投放,更新的創(chuàng)新思維,還需要物流的配套升級(jí),品類管理的恰到好處,品牌展示的長遠(yuǎn)規(guī)劃等。索性,康寶萊中國起步的很早,也用數(shù)據(jù)和事實(shí)證明了目前的成功。

　　而得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功,康寶萊中國破開了一條全新的營銷通路,和以往的市場相互結(jié)合,相互促進(jìn),使得其在品牌建設(shè)方面和社會(huì)責(zé)任方面也能大展拳腳。

　　履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,從點(diǎn)滴做起

　　康寶萊在疫情中積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,全力支持疫情防控工作的表現(xiàn)有目共睹。

　　在年初疫情較嚴(yán)重期間,康寶萊及服務(wù)提供商共捐贈(zèng)善款和物資達(dá)850萬元。在T20高峰論壇上獲得了“抗擊疫情責(zé)任擔(dān)當(dāng)優(yōu)秀企業(yè)”獎(jiǎng)。而在疫情緩和的如今,康寶萊人依然身先士卒,從細(xì)節(jié)和小事做起,傳遞了屬于公司自身的品牌正能量。

　　營養(yǎng)零饑餓計(jì)劃,讓公益成為孩子的依靠

　　作為全球知名的營養(yǎng)品企業(yè),康寶萊于2019年9月推出了“營養(yǎng)零饑餓”計(jì)劃,承諾未來三年投入超過200萬美元用于助力消除全球饑餓。2020年5月,康寶萊營養(yǎng)基金會(huì)(HNF)又宣布追加10萬美元用于支持消除兒童饑餓基金會(huì)的項(xiàng)目。

　　營養(yǎng)零饑餓-鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)項(xiàng)目

　　今年的9月7日,康寶萊宣布與中國紅十字基金會(huì)合作推出“鄉(xiāng)村醫(yī)生在線培訓(xùn)項(xiàng)目”,承諾投入資金150萬元,面向貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村醫(yī)生提供1500個(gè)免費(fèi)在線培訓(xùn)名額,助力提升基層醫(yī)療服務(wù)水平。

　　9月15日在北京舉辦的2020“CSR競爭力—中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)選”頒獎(jiǎng)典禮上,康寶萊憑借“營養(yǎng)零饑餓-鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)項(xiàng)目”榮獲“年度公益行動(dòng)獎(jiǎng)”。

　　全國冰球先鋒行,運(yùn)動(dòng)中彰顯公益力量

　　11月26日,康寶萊“全國冰球先鋒行”活動(dòng)的第一站在沈陽打響,后面還會(huì)陸續(xù)在大連、廣州、北京和烏魯木齊四個(gè)城市的學(xué)校落地。此次捐贈(zèng)的物資包括100平米的液態(tài)仿真冰場及50套冰球設(shè)備,未來三年,該項(xiàng)目將在全國范圍內(nèi)建設(shè)15支校園冰球隊(duì),讓近百所學(xué)校超過18000名青少年參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。

　　康寶萊中國選擇的冰球運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)全新的公益活動(dòng),更是青年體育運(yùn)動(dòng)未來的風(fēng)向標(biāo)靶,將新思維和新活力表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　除了新公益項(xiàng)目砥礪前行外,成熟的公益項(xiàng)目也依舊如火如荼進(jìn)行中,用“新”思維讓傳統(tǒng)項(xiàng)目年輕起來也成為了公司卓絕戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。

　　城市美容師在玩《隱俠之都市十二時(shí)辰》

　　2013年康寶萊公司啟動(dòng)了“關(guān)愛城市美容師”的項(xiàng)目,如今已覆蓋15個(gè)省份、27個(gè)城市的超過500家營養(yǎng)俱樂部。

　　今年6月,康寶萊在內(nèi)蒙古呼和浩特正式啟動(dòng)了2020年度的“關(guān)愛城市美容師”公益項(xiàng)目,線上發(fā)布了一款名為《隱俠之都市十二時(shí)辰》的H5小游戲,讓呼和浩特、杭州、濟(jì)南等6個(gè)城市的近萬名社區(qū)居民參與游戲,通過答題抽獎(jiǎng)的形式更直觀地了解環(huán)衛(wèi)工人一天的工作,線下根據(jù)各城市的地域特點(diǎn)開展了多場互動(dòng)活動(dòng)。通過線上線下相結(jié)合的方式,讓大家更好的認(rèn)識(shí)到了保護(hù)環(huán)境的重要性。

　　電競贊助《守望先鋒聯(lián)賽》,與年輕人靠得更近

　　除了線下公益精神的延展,康寶萊中國也將市場關(guān)注點(diǎn)放到了這一屆的年輕人身上。

　　2020年7月,康寶萊宣布涉足電競贊助領(lǐng)域,正式成為《守望先鋒聯(lián)賽》廣州沖鋒隊(duì)?wèi)?zhàn)隊(duì)2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營養(yǎng)合作伙伴。

　　未來三年,康寶萊將邀請全球及中國的營養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)專家根據(jù)電競運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),為隊(duì)員量身定制他們的營養(yǎng)需求計(jì)劃。守望先鋒由暴雪娛樂出品,是全球范圍內(nèi)最具代表性的電競項(xiàng)目之一。這次跨界合作,將共同踐行和傳播電競領(lǐng)域的營養(yǎng)健康理念,向年輕一代傳遞營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)對健康的積極影響,進(jìn)一步加速品牌年輕化的步伐。

　　這也是直銷企業(yè)首次以具體活動(dòng)的形式與年輕人熱衷的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作與互動(dòng),康寶萊中國走在了新思維的最前沿。

　　加大新品上市 產(chǎn)品創(chuàng)新

　　在剛結(jié)束不久的進(jìn)博會(huì)上,康寶萊公司攜旗下20多類50多種海外暢銷的營養(yǎng)產(chǎn)品在展區(qū)亮相,其中中國地區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品--HERBALIFE24系列炫酷登場,針對長期訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員開發(fā),在南京的工廠試生產(chǎn),將于明年5月正式上市。

　　今年康寶萊公司已經(jīng)在中國上市了9個(gè)新產(chǎn)品,這與許多受疫情影響,放緩新品研發(fā)的公司形成了對比,足以看出康寶萊對中國市場充滿信心。

　　10月在“天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會(huì)2020”活動(dòng)中的“2020年度天然新勢力”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選環(huán)節(jié),康寶萊的三款產(chǎn)品機(jī)量蛋白粉、悅啟力運(yùn)動(dòng)能量粉和草本濃縮茶分別斬獲“Hey!有料30強(qiáng)”和“Super pick100強(qiáng)”產(chǎn)品創(chuàng)新三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　致力持續(xù)投資中國市場

　　中國市場是康寶萊公司最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?康寶萊始終致力于持續(xù)加大在華投入。2020-2021年度,康寶萊為中國的三家工廠追加了1.8億元投資,其中1.1億元用于南京工廠的新產(chǎn)品線、安全和質(zhì)量項(xiàng)目及節(jié)能增效項(xiàng)目等。

　　康寶萊在中國逐漸構(gòu)建起成熟的本土供應(yīng)鏈,在蘇州、長沙和南京擁有3家生產(chǎn)基地?？祵毴R在中國銷售的產(chǎn)品,有95%左右來自于這些本土生產(chǎn)基地。同時(shí),這些基地生產(chǎn)的產(chǎn)品還出口多個(gè)國家和地區(qū),是康寶萊全球供應(yīng)鏈里不可或缺的重要一環(huán)。