保健品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，正逢中國(guó)改革開(kāi)放，自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速形成，國(guó)家并未完善相關(guān)的法律法規(guī)制度，及時(shí)干預(yù)保健品市場(chǎng)的發(fā)展，所以，保健品行業(yè)隨之自由形成現(xiàn)在的規(guī)模，但是，也遺存了很多的“自由”問(wèn)題。

　　傳統(tǒng)的商品一般都是以人類(lèi)生活需求而產(chǎn)生的，銷(xiāo)售方式也是以直接滿(mǎn)足需求而存在的，我們?nèi)ス涑?，是看到需要用的才買(mǎi)，去衣服店，也基本是缺什么去買(mǎi)什么，而保健食品是一種特殊的商品，它是鑒于食品與藥品之間存在的，既不同于食品，可以管人吃飽，也不同于藥品，用于治病，它是日常膳食補(bǔ)充劑，是通過(guò)調(diào)節(jié)適宜人群的新陳代謝功能，提高人體機(jī)能和免疫力，而達(dá)到預(yù)防疾病和加速好轉(zhuǎn)的目的。

　　一個(gè)人什么時(shí)候適宜吃保健品，吃多長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到什么樣的效果……恐怕目前科學(xué)家也無(wú)法給予標(biāo)準(zhǔn)的答案。但是，可以肯定的是，所有專(zhuān)家和實(shí)驗(yàn)結(jié)果都表明保健品是有作用的。

　　基于這個(gè)結(jié)論，中國(guó)保健品市場(chǎng)自由發(fā)展了近30年。沒(méi)有政府相關(guān)政策干預(yù)，市場(chǎng)發(fā)展速度快，吸引更多人進(jìn)入，迅速形成行業(yè)規(guī)模。讓它自由發(fā)展好不好？看起來(lái)很好，保健產(chǎn)品的普及率變得更高，對(duì)消費(fèi)者的健康教育宣傳面更廣，國(guó)民健康素養(yǎng)整體提高，健康的勞動(dòng)力促進(jìn)了生產(chǎn)力，從而有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)繁榮。

　　扎眼一看，從各個(gè)角度都是有利的，有利于生產(chǎn)企業(yè)、有利于銷(xiāo)售企業(yè)，有利于消費(fèi)者，有利于國(guó)家。但是保健品市場(chǎng)并不都是在良性發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈中所有的角色處境近年來(lái)反而變得更差了。

　　首先，從保健品本身來(lái)說(shuō)，國(guó)家本來(lái)是為了提高國(guó)民健康素養(yǎng)而引進(jìn)的。但是，現(xiàn)在的保健品同質(zhì)化嚴(yán)重，以次充好，針對(duì)性功效不突出。從產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，本質(zhì)和核心都應(yīng)該是以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)，但是卻變成以營(yíng)銷(xiāo)為驅(qū)動(dòng)，各種會(huì)銷(xiāo)、直銷(xiāo)、電銷(xiāo)等模式，無(wú)奇不有，為了贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包治百病、夸大、虛假宣傳大面積發(fā)生。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，本身是通過(guò)學(xué)習(xí)、了解適宜自己的產(chǎn)品，進(jìn)行合理選擇，求得有助于自己健康的產(chǎn)品方案，可是銷(xiāo)售人員給的結(jié)論是，哪個(gè)產(chǎn)品都可以達(dá)到目的，變得盲目購(gòu)買(mǎi)。

　　從國(guó)家來(lái)講，監(jiān)管部門(mén)得到的消息是，保健品夸大功效，消費(fèi)者上當(dāng)受騙，企業(yè)沒(méi)稅可納，結(jié)果是所有的環(huán)節(jié)都不滿(mǎn)意。

　　既然現(xiàn)狀如此，為什么不改變呢？答案是不能改！改了結(jié)果可能不如現(xiàn)在。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展必須要經(jīng)過(guò)這么一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程，從形成到相關(guān)法律法規(guī)制度的完善，最后走向正規(guī)。

　　過(guò)去的時(shí)間里，為了占有市場(chǎng)，為了利益最大化，有些保健品企業(yè)，無(wú)所不用其極，夸大、虛假、集資、詐騙，反而給正正規(guī)規(guī)做市場(chǎng)的企業(yè)造成很大的困擾，畢竟人世間，謊言更有說(shuō)服力。慶幸的是，大家一起推動(dòng)了國(guó)家執(zhí)法部門(mén)適時(shí)的監(jiān)管完善行動(dòng)和法律法規(guī)的健全。

　　相信所有想在保健品行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的企業(yè)，都會(huì)說(shuō)：“現(xiàn)在的嚴(yán)格監(jiān)管是好事兒”，事實(shí)上，這的確也是好事兒，行業(yè)的發(fā)展必須經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程：自由帶來(lái)的困境，這種困境得靠限制來(lái)解決。所以，保健品行業(yè)在國(guó)家法律法規(guī)的限制下，會(huì)迎來(lái)下一次高峰。