9月21日，為持續(xù)推進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以“孕育電商新生態(tài)直播賦能新未來”為主題的2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會（中國·廣州）正式拉開帷幕。

　　本屆年會圍繞直播電商全球趨勢、競爭焦點(diǎn)、地方政策賦能、智慧監(jiān)管、信息技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究與發(fā)布、人才培養(yǎng)等各方關(guān)切的熱點(diǎn)問題展開深層次的探討，瞄準(zhǔn)制約直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)的解決方案，助力廣州直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈興起與直播電商之都的打造。

　　會上，廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會、廣州直播電商研究院舉行了揭牌儀式。同時，中國商業(yè)聯(lián)合會在會上發(fā)布了全國首部全國性的直播電商標(biāo)準(zhǔn)——《直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》。

　　全國首個直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)發(fā)展

　　今年以來，直播電商作為電子商務(wù)的全新業(yè)態(tài)，在疫情期間為穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本盤，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，加速國民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)進(jìn)程作出了重要貢獻(xiàn)。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國電商直播總量已經(jīng)超過千萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。

　　龐大的市場亟需制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范?；顒蝇F(xiàn)場，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商標(biāo)準(zhǔn)制定專家委副主任韓良晨發(fā)布了《直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》，從直播電商前臺主播、后臺運(yùn)行、采購供應(yīng)鏈、貨主方、信息方、資金方等不同維度進(jìn)行了規(guī)范，形成了多方共同參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與智慧有效監(jiān)管之勢。

　　韓良晨介紹，本次發(fā)布的直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)首次明確了對行業(yè)健康發(fā)展具有積極引導(dǎo)作用的幾項(xiàng)內(nèi)容，“一是對行業(yè)術(shù)語和定義進(jìn)行了明確；二是對行業(yè)提出了一些控制性要求，從策劃、實(shí)現(xiàn)、管控和評價及改進(jìn)整個過程；三是對規(guī)范性提出了一些要求，特別是關(guān)于人員、平臺、營銷、MCN等的服務(wù)要求?！?/span>

　　直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶來了直播人才需求的爆發(fā)。作為快手平臺的頭部主播，辛選控股董事長、辛選品牌創(chuàng)始人辛有志在進(jìn)行演講時表示，當(dāng)前市場上的主播競爭激烈，但是大多經(jīng)驗(yàn)不足。“所以我建議，通過政府和專業(yè)平臺合作，協(xié)力培養(yǎng)更多有責(zé)任心的主播。我們自己也在建設(shè)直播基地，就是希望能培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)主播，解決行業(yè)痛點(diǎn)。”

　　活動當(dāng)天，政校企各方也在會上簽署了20余項(xiàng)合作備忘錄，內(nèi)容涵蓋電商平臺戰(zhàn)略合作、全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系共建、直播人才高技能培養(yǎng)、青穗眾創(chuàng)扶持等項(xiàng)目。項(xiàng)目的簽署旨在最大限度利用平臺資源，通過多方合作對接高校與企業(yè)需求，發(fā)揮協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)資源有效分工與合理銜接，打造深度戰(zhàn)略合作示范。

　　廣州已成一線城市第一大直播之城

　　“今年1月至8月，廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到1220億元，同比增長30.1%，遠(yuǎn)高于全國平均增速——全國平均增速是15.8%，我們增速同比增長了30.1%?！睆V州市人民政府副秘書長高裕躍在會上透露。

　　▲廣州市人民政府副秘書長高裕躍

　　今年以來，廣州在直播電商領(lǐng)域破浪前行，在直播電商領(lǐng)域創(chuàng)造了多個“全國第一”：率先出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案、提出打造直播電商之都、成立全國首個全平臺跨領(lǐng)域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟……

　　在活動當(dāng)天，廣州直播電商研究院院長張志安發(fā)布了《開掘價值：2020直播電商產(chǎn)業(yè)趨勢觀察報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，廣東的直播APP企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量在全國排名第一，而廣州是一線城市中的第一大“直播之城”。

　　《報告》指出，今年2月以來，廣州直播商戶激增四倍，開播場次、觀看人次和購買力均排名全國第一；截至今年6月，廣州主播總?cè)藬?shù)突破12萬，是全國開淘寶直播商家最多的城市，廣州同樣也是主播需求量最高的城市，對于主播人才的需求量遙遙領(lǐng)先于其他城市。

　　針對直播電商行業(yè)發(fā)展的未來趨勢，《報告》提出，隨著國內(nèi)疫情防控形勢平穩(wěn)，直播電商爆發(fā)式增長趨勢有所放緩，直播電商的發(fā)展應(yīng)該從粗放式增長轉(zhuǎn)向?qū)π实膬?yōu)化，逐步進(jìn)入理性發(fā)展期；品牌對直播的功能價值訴求多樣化，種草、品牌傳播、話題營銷成為直播電商的重要功能，直播將成為多數(shù)企業(yè)營銷的必備工具。

　　未來直播電商的發(fā)展趨勢如何？品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常繼生認(rèn)為，直播電商正在從工具向生態(tài)演變，“我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，直播電商在一定程度會倒推供應(yīng)鏈的改造。另外，直播電商是一個非常直接獲取用戶需求的場景，在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域都有很好的促進(jìn)作用?！?/span>

　　“未來直播電商發(fā)展方向是‘人’‘場’‘貨’協(xié)同，提供溫暖度和沉浸感。低價不是唯一的打法，用戶體驗(yàn)的上升才是關(guān)鍵。”張志安將目光轉(zhuǎn)向廣州眾多的專業(yè)市場，“廣州有超過600家專業(yè)批發(fā)市場，大多是做原材料批發(fā)，未來要將原材料批發(fā)與成品銷售相結(jié)合，促使傳統(tǒng)批發(fā)市場更快轉(zhuǎn)型?！?/span>