作為國內(nèi)養(yǎng)生市場的佼佼者，東阿阿膠每一步都緊跟時代步伐，多年來保持產(chǎn)品質(zhì)量始終如一，并遠銷歐美以及東南亞等國家和地區(qū)，深受國內(nèi)外消費者的青睞。隨著時代的發(fā)展，市場消費人群逐漸轉(zhuǎn)向年輕化，那么該如何吸引年輕人的眼光?這也成為了東阿阿膠一直關(guān)注的重要課題。

文化融合 加大消費黏性

日前，由東阿阿膠主辦的膠香如故·齊魯行——“熬東阿阿膠，盡兒女孝心”大型公益活動在山東省青島市舉行。在該活動中，島城市民為父母熬制一份膠香濃郁的東阿阿膠糕，用濃濃膠香感恩父母，進一步弘揚中華傳統(tǒng)“孝道”文化，關(guān)注全社會中老年人健康，助力健康中國戰(zhàn)略。

東阿阿膠相關(guān)負責人表示，東阿阿膠作為傳統(tǒng)滋補孝敬佳品，本身已經(jīng)固化為孝文化的元素，成為中華孝文化的“物質(zhì)遺產(chǎn)”。此次啟動“熬東阿阿膠，盡兒女孝心”活動，是3000年東阿阿膠文化傳承與5000年中華孝文化融合的完美詮釋。

活動現(xiàn)場，東阿阿膠還推出了東阿阿膠酸奶杯、祛濕健脾膏等四時養(yǎng)生阿膠新吃法。

跨界聯(lián)名 品牌年輕化

此外，東阿阿膠布局大健康產(chǎn)業(yè)、外延產(chǎn)品線，科技與現(xiàn)代生活方式的無縫銜接。東阿阿膠拿鐵、阿膠酸奶杯、阿膠葛根清心飲……作為傳統(tǒng)老字號企業(yè)，東阿阿膠快速與新生代消費者產(chǎn)生共鳴，養(yǎng)生食材的跨界混搭為年輕人帶來了更多元、更有層次的食用體驗，刷新了東阿阿膠在消費者心中的傳統(tǒng)印象，充分彰顯了企業(yè)“年輕態(tài)”“創(chuàng)新化”的品牌趨勢。

東阿阿膠與各類企業(yè)聯(lián)手布局，整合雙方資源，以消費者需求為導向，搭建高品質(zhì)健康平臺，架起與大眾健康良性互動的橋梁，滿足消費者的多樣化滋養(yǎng)需求。有消費者表示，“東阿阿膠推出的這幾款新產(chǎn)品，讓我們能夠輕松地享受滋補。現(xiàn)在市場上品牌很多，但還是會選擇像東阿阿膠這樣的大品牌，吃著放心?！?/p>

以打破傳統(tǒng)、推陳出新的積極態(tài)度“對接新消費、轉(zhuǎn)型新營銷、孵化多品類、代表新滋補”，輻射更多年輕、精英群體。東阿阿膠方面表示，將把更多“阿膠+”其他食材的跨界混搭食品推向市場，給熱愛養(yǎng)生的年輕人更多選擇。

創(chuàng)新推動 開啟便捷時代

東阿阿膠還相繼發(fā)布了“健康小金條”東阿阿膠粉、阿膠珠、紅膠膏顏等新品，以便利化、即食化、時尚化為主，依托核心技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)造系列中藥、大健康功能產(chǎn)品和服務，進一步滿足不同消費者的需求，為消費者帶來全新的食用阿膠體驗，推動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)介紹，東阿阿膠粉水溶性好，更易為人體吸收，開啟了傳統(tǒng)阿膠方便時尚的便捷時代。應用低溫真空帶式干燥技術(shù)和阿膠原粉制備方法兩項核心專利技術(shù)，省卻了傳統(tǒng)工藝的晾膠、切膠等耗費大量時間、人力的工序，縮短了工藝周期，降低了生產(chǎn)成本，新品的價格更加實惠。這被認為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解后持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力作。

作為道地藥材東阿阿膠的升級版，阿膠珠口感酥脆，膠香四溢，既可單味入藥，又可多味配伍使用，定量包裝、食用方便。這是東阿阿膠加強臨床學術(shù)推廣的又一重要舉措。

紅膠膏顏以正官莊121年工藝制成的紅參和中國道地正宗的東阿阿膠為主要原料，汲取了古代“四君子湯”的精髓，添加對女性健康有益的砂仁、甘草、茯苓等優(yōu)質(zhì)藥材。產(chǎn)品采用條形獨立包裝的形式，將濃郁的“紅參+東阿阿膠”濃縮液裝入，輕輕撕開包裝，就可以直接吸食服用。

跳出窗外 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在新時代背景下，東阿阿膠通過實施新戰(zhàn)略擁抱新變化，將清理庫存作為2020年重點工作。在疫情的影響下，公司半年度業(yè)績預告出現(xiàn)虧損屬預期之內(nèi)。不過公司第二季度虧損幅度收窄，好轉(zhuǎn)跡象顯現(xiàn)。可以預計東阿阿膠正在逐步擺脫虧損陣痛。

老字號，新思路。據(jù)了解，東阿阿膠的系列舉措已取得一定成效。在今年“618”購物節(jié)中，東阿阿膠當天的銷售額創(chuàng)下了自己的電商銷售新紀錄——全天銷售金額同比增長284%，位列京東健康醫(yī)藥品類TOP10品牌第一，阿膠塊產(chǎn)品位列全品類第一。7月，在2020大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇上，東阿阿膠股份有限公司榮獲“西湖獎大健康新零售品牌獎”。

東阿阿膠的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不僅關(guān)注消費者健康、貼近消費者需求、優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系和服務，同時借助數(shù)字化管理手段和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺對傳統(tǒng)營銷模式進行改造升級。下一步，東阿阿膠還將充分利用數(shù)字化工具和平臺，綜合評估選擇觸達顧客的渠道和方式，實現(xiàn)全渠道運營。