誰最愛買“國潮”
　　——購買新銳國貨品牌的消費(fèi)者中，超九成是女性消費(fèi)者，超過半數(shù)是“95后”，六成來自三線及以上城市
　　近年來，眾多國產(chǎn)品牌推陳出新，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2019年阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品16個(gè)大類中，中國品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)72%。天貓“5·1”狂歡節(jié)上，美的成交額破10億元，同比增長(zhǎng)超100%；格力成交額近6億元，同比增長(zhǎng)超300%；小家電領(lǐng)域的小熊、米家、艾美特等銷售額均翻倍增長(zhǎng)，活力盡現(xiàn)。
　　北京女孩小唐是一名美妝愛好者，大學(xué)時(shí)開始嘗試各類美妝產(chǎn)品，從國際大牌到小眾品牌都有涉獵。今年以來，她的購物車?yán)锒嗔撕芏鄧?。“以前都愛買國際大牌的化妝品，覺得一分錢一分貨，品質(zhì)有保障。最近國產(chǎn)品牌像完美日記和橘朵都做得不錯(cuò)，性價(jià)比很高，這兩家的眼影、腮紅和口紅已經(jīng)成為我的日常愛用物了?！毙√普f。
　　服飾品牌中，李寧打了個(gè)漂亮的“翻身仗”。從過去與時(shí)尚不沾邊的運(yùn)動(dòng)品牌，搖身一變成了“新國潮”，“中國李寧”的T恤被越來越多的年輕人穿在身上?！耙郧坝∠笾欣顚幘褪琴u運(yùn)動(dòng)裝的，也不太好看。這兩年李寧服裝更有設(shè)計(jì)感了，逐漸變成了新潮牌?！毙￡愂莻€(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)的北京男孩，平時(shí)就愛買潮牌衣服，但是國際潮牌價(jià)格普遍偏高，對(duì)于還在上大學(xué)的小陳來講略有負(fù)擔(dān)，而“中國李寧”系列的推出正好滿足了他的需求，衣服夠潮，價(jià)格也合適。
　　手機(jī)和家電領(lǐng)域，中國品牌的認(rèn)知度更高。想買手機(jī)，有華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌供消費(fèi)者選擇。大家電領(lǐng)域，海爾、格力等品牌越做越好，小家電領(lǐng)域如北鼎、小熊電器等新品牌不斷涌現(xiàn)。
　　誰在買國貨？阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，購買新銳國貨品牌的消費(fèi)者中，超九成是女性消費(fèi)者，超過半數(shù)是“95后”，六成來自三線及以上城市?！?020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，“中國品牌尤其是國潮的消費(fèi)者呈現(xiàn)3個(gè)趨勢(shì)：更年輕、更多大城市、更多女性。大城市的年輕女性，文化消費(fèi)需求更為明確，是國潮文化商品的主力消費(fèi)人群?！?br style="padding:0px;margin:0px;" /> 　　市場(chǎng)正在悄然變化，越來越多的國貨走入人們的視線，越來越多的年輕人喜歡上了買國貨。

　　新玩法新賽道
　　——電商平臺(tái)提供換道超車機(jī)會(huì)，直播、跨界打開新市場(chǎng)
　　“中國品牌提質(zhì)增速效應(yīng)明顯，成為用戶的首要選擇?！本〇|前不久發(fā)布的《2020中國品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中這樣寫道。京東數(shù)據(jù)顯示，2019年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速，兩者差值超過20%。

　　國貨憑啥與國際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)？
　　電商平臺(tái)提供了沃土?！皞€(gè)性化消費(fèi)正在引領(lǐng)新國貨浪潮，電商平臺(tái)是國貨品牌換道超車的最大機(jī)會(huì)。”正如阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博所說，眾多中國品牌在天貓平臺(tái)迅速成長(zhǎng)：從開天貓旗艦店到成交額累計(jì)破億，宿系之源只花了7個(gè)月的時(shí)間，花西子用了1年，三頓半用了17個(gè)月，速度之快令人驚嘆。
　　直播為老字號(hào)品牌開辟新賽道。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2019年平臺(tái)上67%的老字號(hào)品牌進(jìn)行了直播，日用品、食品餐飲行業(yè)老字號(hào)品牌的直播營(yíng)銷分別為行業(yè)整體銷售額帶來了21.6%和13.3%的增長(zhǎng)。2月，杏花樓的青團(tuán)在直播間10秒賣空了13萬盒；3月，恒源祥天貓旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超100%；老廟黃金在上?！拔逦遒徫锕?jié)”上僅用了1小時(shí)，天貓旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超4000%。
　　跨界合作提供新玩法。近年眾多中國品牌玩起了跨界——燕京啤酒出文創(chuàng)，瀘州老窖出香水，更是有了六神花露水味道的雞尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏?？缃缧庐a(chǎn)品為老品牌打開了新市場(chǎng)，吸引了不少年輕消費(fèi)者。
　　品質(zhì)不斷提升，是國貨備受青睞的根本原因。麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》指出，中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。該調(diào)查顯示，乳制品、數(shù)碼產(chǎn)品等品類中，近1/3的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上選擇中國品牌。