轉(zhuǎn)型有轉(zhuǎn)型的尷尬。
　　

王燁然在一家游戲創(chuàng)業(yè)公司的市場(chǎng)部工作，經(jīng)常需要為公司挑選網(wǎng)紅大V進(jìn)行品牌推廣投放。最近他明顯感覺到，接觸的MCN機(jī)構(gòu)比以前更加積極了。
　

除了動(dòng)輒分享行業(yè)報(bào)告以外，一部分曾經(jīng)“高冷”MCN機(jī)構(gòu)們也會(huì)主動(dòng)找他問問需求。
　　

“去年咨詢的時(shí)候，有些高冷MCN通常是只甩個(gè)刊例，不介紹號(hào)主也不會(huì)介紹案例。合作時(shí)，還會(huì)限制甲方的意見修改次數(shù)，處于‘瘋狂頂嘴’的狀態(tài)，很強(qiáng)勢(shì)?！?br style="padding:0px;margin:0px;" /> 　　

“可能，今年行情真的很差吧?！蓖鯚钊徽J(rèn)為。

　　超過200家MCN公司有倒閉跡象
　　

虧完五百萬以后，晴矢關(guān)閉了自己的短視頻MCN公司，那是今年的3月份，疫情還未明朗，公司成立不到一年的時(shí)候。
　　

2019年上半年，晴矢通過朋友了解到幾個(gè)頭部MCN的營收情況，其中一個(gè)位于青島的頭部MCN機(jī)構(gòu)有3億粉絲，每月廣告收入超過3000萬，單個(gè)粉絲平均每月產(chǎn)值0.1元。
　

晴矢覺得收入可觀，可以一做。于是，他賣掉了自己從2014年開始運(yùn)營的幾個(gè)公眾號(hào)，其中一個(gè)叫做“筆稿”的賬號(hào)當(dāng)時(shí)粉絲數(shù)已達(dá)200萬。
　　

拿著賣掉公眾號(hào)的五百萬，晴矢開始All in 短視頻MCN創(chuàng)業(yè)。他的主要運(yùn)營地是抖音，賬號(hào)是以小短劇內(nèi)容為主的劇情號(hào)。
　　

截止到2020年3月晴矢關(guān)閉MCN之時(shí)，他在抖音共孵化了12-15個(gè)賬號(hào)，賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá)到2700萬，其中最大的賬號(hào)粉絲量在200萬左右。
　　

MCN創(chuàng)業(yè)初期，晴矢不僅參加過短視頻創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課，自己也對(duì)當(dāng)時(shí)市面上紅火的大號(hào)做了分析，最終得出的結(jié)論是，通過劇情號(hào)進(jìn)行漲粉，打造IP，然后接廣告，將粉絲變現(xiàn)。
　　

晴矢大部分的賬號(hào)都遵循這條變現(xiàn)路徑。在去年10月份，他開始感到這條路或許有點(diǎn)走不通。這個(gè)時(shí)候后來被晴矢認(rèn)為是最該“及時(shí)止損”的時(shí)候。
　　

但當(dāng)時(shí)，他所投入的成本已經(jīng)超過200萬，而公司也還處于“投入階段”，沒有盈利。晴矢沒有停下，他最后估算，直到關(guān)停之時(shí)，他的MCN所有獲得的廣告收益沒有超過30萬。
　　

持續(xù)性的入不敷出，且短時(shí)間內(nèi)盈利增長(zhǎng)無望是公司倒閉的直接原因。晴矢不是個(gè)例，國內(nèi)最老牌的自媒體聯(lián)盟WeMedia集團(tuán)副總裁方雨向界面新聞?dòng)浾叻窒砹艘唤M數(shù)據(jù)，根據(jù)他對(duì)覆蓋頭腰尾多梯隊(duì)的300-400家MCN機(jī)構(gòu)的微型調(diào)查，截止到2020年3月，其中有近200家MCN機(jī)構(gòu)面臨倒閉或已經(jīng)倒閉，比例超過了50%。
　　

WeMedia主要業(yè)務(wù)為移動(dòng)端營銷、自媒體孵化及經(jīng)紀(jì)服務(wù)，2016年曾掛牌新三板上市（現(xiàn)已退市）。方雨本人經(jīng)常為MCN機(jī)構(gòu)與甲方進(jìn)行對(duì)接。據(jù)方雨描述，在2019年10月由他主辦的一場(chǎng)自媒體大會(huì)中，他覺得，當(dāng)時(shí)這些來參會(huì)的300余家MCN機(jī)構(gòu)的生存狀態(tài)還很不錯(cuò)，甚至還有很好的議價(jià)權(quán)。
　　

方雨還記得，當(dāng)時(shí)他幫助甲方去咨詢一家MCN機(jī)構(gòu)的合作意向，這家MCN擁有數(shù)名數(shù)百萬粉絲博主。對(duì)方當(dāng)時(shí)給他的回復(fù)是，“低于50萬預(yù)算的我們就不談了，品牌名字也可以發(fā)過來看看合不合適?！狈接陮?duì)此印象很深，“當(dāng)時(shí)他們的架子很大，完全不像一個(gè)乙方。”
　　

但在今年2月份進(jìn)行的調(diào)查中，方雨發(fā)現(xiàn)，很多MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人已經(jīng)很久沒有更新朋友圈，甚至即使是給對(duì)方介紹客戶，對(duì)方也會(huì)很久都不回復(fù)?！斑@很扯，這些都是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或者倒閉的跡象。“
　　

皮之不存，毛將焉附。多位MCN負(fù)責(zé)人向界面新聞?dòng)浾弑硎?，自己最近面試了很多來自被其他MCN機(jī)構(gòu)裁員的候選人。這些候選人大多是由于大環(huán)境不濟(jì)，業(yè)務(wù)調(diào)整，所在MCN被解散或者自己的部門被裁撤而失業(yè)。
　　

多位MCN從業(yè)者在微博等社交媒體上發(fā)布了自己的MCN解散或自己被裁員的信息。其中一位網(wǎng)友表示，接到MCN解散消息前兩天，公司還在照常網(wǎng)絡(luò)會(huì)議討論新項(xiàng)目，自己還沒有去公司報(bào)道，突然就失業(yè)了。
　　

一位資深MCN行業(yè)從業(yè)者曾對(duì)此下過預(yù)判，她稱，大批新MCN涌入市場(chǎng)，跟不上市場(chǎng)發(fā)展速度的老一批MCN，吃完平臺(tái)紅利沒有能力跟上市場(chǎng)發(fā)展速度，會(huì)倒閉的倒閉，裁員的裁員。
　　

粗放時(shí)代的特征是大開大合，MCN的倒閉潮和加入潮在同時(shí)發(fā)生?？藙阡J5月發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過2萬，較2018年漲幅達(dá)到300%，新增1.5萬，MCN行業(yè)似乎依然看起來很熱鬧。