目前國(guó)內(nèi)的母嬰行業(yè)被不少人認(rèn)為是朝陽產(chǎn)業(yè)，在“421”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，嬰幼兒消費(fèi)受重視程度空前提升。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)母嬰商品市場(chǎng)交易規(guī)模約為1萬億元，2016年已經(jīng)上升至2.2萬億元，且增長(zhǎng)速度呈上升趨勢(shì)，并預(yù)計(jì)未來10年將保持20%-30%的高增長(zhǎng)率。

在這樣的背景下，在國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)擲地有聲的千芝雅衛(wèi)生用品有限公司選擇了一條怎樣的發(fā)展之路？隨著電商平臺(tái)規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)母嬰行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展期，最近呼之欲出的“米友圈”又究竟是怎么回事？對(duì)外宣稱“只需600元左右即可成為米粉代理，38000元即可成為米王代理”的千芝雅代理制度又該如何解讀？飽受爭(zhēng)議的米菲紙尿褲作為一款網(wǎng)紅紙尿褲產(chǎn)品，到底應(yīng)該怎么看待？

首先，我們來了解一下千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，據(jù)資料介紹，該公司前身富陽舒泰衛(wèi)生用品有限公司于1998年成立，2006年，公司從富陽市搬遷至杭州桐廬，更名為杭州舒泰衛(wèi)生用品有限公司。經(jīng)查，千芝雅公司成立于2011年5月30日，法定代表人吳躍，注冊(cè)資本21888萬元，股東有吳躍和馬飛躍（大股東），據(jù)官方介紹，千芝雅是一家O2O電子商務(wù)平臺(tái)，專注于尿褲、尿墊、隔尿墊等母嬰、家紡產(chǎn)品的銷售。

      據(jù)了解，該公司旗下?lián)碛小懊藢殞殹?、“妙兒親”、“SOLOVE米菲”、“千芝雅”、“朵薇”等多個(gè)品牌，同時(shí)也為小鹿叮叮、BEABA、諾美兒、紅色小象等代工生產(chǎn)。千芝雅近年來憑借自有品牌米菲開啟了微商新模式，之后又啟動(dòng)了SOLOVE母嬰新零售萬店工程，目前米菲旗下已發(fā)展出了天使、火箭、精英、奇跡等微商團(tuán)隊(duì)。

2015年3月9日，該公司因未進(jìn)行竣工消防備案以及消防控制室未實(shí)行二十四小時(shí)值班制度，被桐廬縣公安消防大隊(duì)處以了行政處罰。此外，該公司還有三條動(dòng)產(chǎn)抵押信息。

2017年，圍繞著“Aptamil”商標(biāo)，該公司和愛他美（山東）日用品有限公司、濟(jì)寧愛他美電子商務(wù)有限公司，因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，被紐迪西亞國(guó)際有限公司（NUTRICIAINTERNATIONALB.V）告上法庭。

最終，杭州市中級(jí)人民法院判處被告愛他美（山東）日用品有限公司、濟(jì)寧愛他美電子商務(wù)有限公司、杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司立即停止侵害原告紐迪西亞國(guó)際有限公司享有的第5576804號(hào)、第5576805號(hào)、第13867854號(hào)和第13867855號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。被告杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司賠償原告紐迪西亞國(guó)際有限公司經(jīng)濟(jì)損失20萬元（含訴訟合理支出1萬元），被告愛他美（山東）日用品有限公司對(duì)此承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

而在此之前，圍繞著申請(qǐng)注冊(cè)的第20311832號(hào)“Aptemil愛特美”被駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)一事，千芝雅公司曾以商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛為由，與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)峙，但最終法院還是駁回了千芝雅公司的訴訟請(qǐng)求。

接下來，我們?cè)賮砜纯础懊子讶Α薄?jù)官網(wǎng)介紹，杭州米友圈科技有限公司隸屬千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，是一家專業(yè)從事母嬰童產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的創(chuàng)新型企業(yè)，與此同時(shí)，杭州米友圈也是一家專業(yè)從事孕嬰童產(chǎn)品“新零售”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，負(fù)責(zé)代理運(yùn)營(yíng)千芝雅米菲紙尿褲系列產(chǎn)品。

經(jīng)查，杭州米友圈科技有限公司成立于2016年10月9日，法定代表人馬向煒，股東有俞升（米友圈創(chuàng)始人、總裁）、王凱、馬向煒、鄭賓（大股東），注冊(cè)資本1000萬元，實(shí)繳100萬元。其中，股東王凱還投資了另外一家蘇州凱樂寶母嬰用品有限公司，而這家公司在2018年9月28日因通過登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法取得聯(lián)系，被蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。值得一提的是，在2018年之前，米友圈公司的法定代表人一直是王凱，而就在王凱擔(dān)任公司董事長(zhǎng)和ceo的時(shí)期，米友圈因廣告違法行為遭到了桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)管局的行政處罰。

經(jīng)國(guó)家企業(yè)信用信息查詢系統(tǒng)顯示，2017年6月28日，桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員根據(jù)投訴舉報(bào)線索，依法對(duì)杭州米友圈科技有限公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查?，F(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，該公司工作人員正在杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司倉(cāng)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行發(fā)貨，該局執(zhí)法人員隨即前往該地址進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。

執(zhí)法人員通過杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司辦公電腦對(duì)投訴舉報(bào)線索中的微信公眾號(hào)“米菲紙尿褲”和“米菲媽咪團(tuán)”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查閱，發(fā)現(xiàn)在微信公眾號(hào)“米菲紙尿褲”內(nèi)的一篇名為《米菲紙尿褲常見問題解答》的文章內(nèi)容中，包含“國(guó)內(nèi)最好”、“全世界頂級(jí)”、“最好的日本瑞光設(shè)備”、“全世界最好的尿顯工藝”等字樣的用語。此行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（三）項(xiàng)中的使用 “國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。

據(jù)該行政處罰決定書披露，在桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查后，當(dāng)事人當(dāng)日修改了上述《米菲紙尿褲常見問題解答》文章內(nèi)容的用語。桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局最終對(duì)該公司處以罰款5萬元，上繳國(guó)庫(kù)的處罰。