近年來，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們對(duì)健康環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，作為舶來品之一的空氣凈化器行業(yè)也逐漸火熱了起來，加之隨著互聯(lián)網(wǎng)、3C廠商等的紛紛搶灘，促使了空氣凈化器行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，然而，在空氣凈化器行業(yè)高端化產(chǎn)品迎來爆發(fā)點(diǎn)背后，價(jià)格的“高冷”卻將廣大普通消費(fèi)者拒之門外。

　　眾多周知，繼2015年年底空調(diào)凈化器市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，今年以來空氣凈化器市場(chǎng)更是表現(xiàn)不俗。據(jù)Gfk大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，得益于一月份市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，一季度空氣凈化器線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)36.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的影響，空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然值得期待。

　　而其中，最值得期待的就是空氣凈化器市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)增長(zhǎng)較為明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度中國(guó)5000元以上線下市場(chǎng)金額占比達(dá)到38.8%，較去年同期增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分比。而相對(duì)于高端市場(chǎng)，低端市場(chǎng)并不太樂觀，一季度3000元以上的在線市場(chǎng)占比達(dá)到46.7%，同比增加14.1%個(gè)百分點(diǎn)，中高端產(chǎn)品開始逐步向在線市場(chǎng)滲透。

　　而與此同時(shí)，編者在線下空氣凈化器實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，二、三線城市的專賣店明顯增長(zhǎng)，價(jià)格幾乎穩(wěn)定在4000-7000元之間。此外，編者還在京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器產(chǎn)品不僅網(wǎng)店增多了不少，而且，種類也多了不少，多數(shù)以高端品牌強(qiáng)效功能、高質(zhì)量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引。

　　譬如，主打高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級(jí)”、“高密度濾網(wǎng)”以及“附加功能”更成為重要考慮指標(biāo)。眾多周知，CADR值與CCM值被新國(guó)標(biāo)列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項(xiàng)指標(biāo)，其值越高，產(chǎn)品性能越強(qiáng)，因此，主打高端化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)較為搶眼。

　　然而，就在空氣凈化器高端化趨勢(shì)明顯的背后，價(jià)格也跟著“高端”起來，這樣一來，間接地將廣大普通消費(fèi)者拒之門外。據(jù)最近數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，空氣凈化器市場(chǎng)均價(jià)達(dá)6675元，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)普遍在800-2000元之間，而外資品牌更是達(dá)到萬元以上。

　　對(duì)此，業(yè)界專家表示，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的局面，一方面是因?yàn)殡S著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者的購買意識(shí)被喚醒，隨之空凈市場(chǎng)的規(guī)模也越來愈大，另一方面，雖然相對(duì)于其他環(huán)保產(chǎn)品，空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格過高，但是出于健康環(huán)保的意識(shí)，消費(fèi)者越來越能夠接受高價(jià)格的空氣凈化器產(chǎn)品，

　　首先，從消費(fèi)者的角度來看，雖熱隨著年輕一代消費(fèi)群體的逐漸崛起，并逐漸成為市場(chǎng)主力軍，他們對(duì)家電產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量提出了更高的要求，高性能、高能效、高智能化的空氣凈化器產(chǎn)品雖然，但是過高的價(jià)格也導(dǎo)致了他們望而卻步。

　　其次，從空氣凈化器廠商的角度來看，雖然從目前來看空氣凈化器市場(chǎng)藍(lán)海一片，也引發(fā)了眾多廠商紛紛入駐，但是一味地追求價(jià)格上的高端，不僅影響了廣大普通消費(fèi)者的積極性，也直接影響了整個(gè)空凈行業(yè)的未來發(fā)展。

　　最后，從整個(gè)空凈行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，目前行業(yè)發(fā)展還不成熟，尤其是在研發(fā)、技術(shù)、設(shè)計(jì)等等，這樣一來就很難讓實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者一站式購買的體驗(yàn)，因此，要想成為家庭標(biāo)配恐怕還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。因此，對(duì)于廠商來說，未來，在適度定價(jià)的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)高性價(jià)比的空凈產(chǎn)品至關(guān)重要。

　　對(duì)此，編者認(rèn)為，雖然目前從整個(gè)空氣凈化器行業(yè)來看，短時(shí)間內(nèi)出于爆發(fā)式增長(zhǎng)的模式，但是由于廠商過度了追求價(jià)格的高端化，直接導(dǎo)致了將廣大普通消費(fèi)者拒之門外。因此，未來，對(duì)于空凈廠商來說，應(yīng)該在逐漸縮減成本，適當(dāng)定價(jià)的同時(shí)，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、高性能、高性價(jià)比的產(chǎn)品，只有這樣，才能進(jìn)一步拉大廣大消費(fèi)者的需求，也只有這樣，才能更好地站立于市場(chǎng)。