看好中國化妝品市場前景 護膚比彩妝產(chǎn)品更占優(yōu)勢
目前，韓國化妝品對華出口增長趨緩，中國化妝品有待逆襲。中國人均化妝品消費僅160元人民幣左右，相對于韓國、日本等地，還處于一個較低的位置，另一方面，這個數(shù)字也說明中國化妝品市場還有很大發(fā)展空間。中國化妝品市場中，護膚類產(chǎn)品占據(jù)絕對的主導地位，其市場份額占有率超過50%，而洗護類則占有30%。彩妝香水發(fā)展較快，市場占有率約為10%。韓國化妝品對華出口增長趨緩，中國本土化妝品應利用本土資源，提高市場占有率。
根據(jù)中國化妝品官方數(shù)據(jù)測算，中國化妝品出口產(chǎn)品中占據(jù)最多份額的仍是護膚品，占出口金額30%，約6.5億美金，而彩妝則有5.2億美金，香水也達到了1億美金，洗發(fā)產(chǎn)品達到1.5億美金。中國化妝品最大的出口國是美國，約占出口總份額的30%，達到6.5億美金，歐洲則占有22%，其中出口到日本的化妝品占總額的7%，達到1.6億，而臺灣和香港則占有1億出口額，中國出口到韓國化妝品只占總份額1%，出口額僅1000萬美金，相對而言，數(shù)字很小。
在其市場調(diào)查中，中國65%中國化妝品消費者為20歲-30歲的女性，其中68%的消費者對韓國化妝品的功效和質(zhì)量表示滿意，80%消費者認為韓國化妝品價格很實惠，86%的消費者愿意再次購買高價的韓國化妝品。而消費者獲取化妝品信息的渠道多為朋友推薦。韓方的消費者調(diào)查中顯示：中國消費者在購買化妝品品時首先關注的是化妝品的品牌，其次才是質(zhì)量、價格、功效、成分等因素，最適合自己皮膚的，由最好的成分組成的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。中國消費者一旦成為某個品牌的粉絲，那么他的忠誠度將會非常高。
注重化妝品的個性化和差別化，功能、報裝、原料、配方等等方面都需要有很大的差異化，發(fā)展起好的品牌，中國化妝品提高出口量，擴大市場份額。
