20世紀80年代末，寶潔、聯合利華兩大全球日化巨頭進入中國，隨后雅芳、歐萊雅等跨國公司也進入中國市場，中國國內高端化妝品市場上銷售份額60%被國外品牌所壟斷，銷售額90%以上為外資企業(yè)所控制。

　　然而，經過近10多年的發(fā)展，我國化妝品民族企業(yè)從一花獨秀到群體崛起，已經成為國內化妝品市場發(fā)展的一個趨勢。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會在京召開的第七次會員代表大會暨七屆一次理事會上，用這樣一組數據對“十一五”期間我國化妝品行業(yè)的發(fā)展現狀進行了總結，全行業(yè)約3300家生產企業(yè)、逾25000種產品品種、1530億元的銷售額、近10%的年增長率、14個中國名牌產品、25個中國馳名商標及150多個國家和地區(qū)的海外銷售。有專家指出，再經過10年的發(fā)展，在化妝品領域，中國民族日化品牌將主導市場。這一點在剛剛落幕的上海美博會上也得到了充分的體現。

　　“十二五”我國化妝品市場將再增670億

　　“十二五”期間，我國《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，通過優(yōu)化產業(yè)結構、增強創(chuàng)新能力、培育自主品牌等措施，力爭達到年銷2300億、培育出2—3個具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產品、出口額力爭達到25億美元左右。

　　據資料記載，早在秦漢時期，我們的國人已經“渭流漲膩，棄脂水也”，當時護膚品和彩妝品就已初具雛形，幾千年來，我國對于中草藥的研究更是領先世界。現在的護膚品和彩妝的趨勢是更多地用綠色植物作為原料，很多國際名牌的護膚品和彩妝其實就是地地道道在國內加工生產的。我們在生產技術和產品研發(fā)上并不落后歐美日韓，在生產成本上甚至要比國際品牌占更大優(yōu)勢。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說，過去5年間，我國化妝品行業(yè)和市場得到了長足進步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產業(yè)鏈，包括廣告業(yè)、包裝設計制造業(yè)、運輸物流、互聯網銷售、化學化工、原材料和美容業(yè)等。包括全球500強在內的大多數跨國化妝品生產企業(yè)都已在中國投資設廠，很多企業(yè)還在中國創(chuàng)立了研發(fā)中心，我國民族化妝品企業(yè)將在與外資交流、競爭中取得長足發(fā)展。

　　措施得力力促民族化妝品企業(yè)發(fā)展

　　《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，不僅確定了未來5年行業(yè)發(fā)展目標，而且還制定了為實現這一目標而要實施的戰(zhàn)略，鼓勵支持基礎較好的大中型企業(yè)通過兼并、聯合等做強做大，引導支持中小企業(yè)走特色化、專業(yè)化的發(fā)展道路，在生產企業(yè)集中的地區(qū)培育打造化妝品特色區(qū)域，盡管我國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場，但我國人均化妝品消費額僅為百余元，市場發(fā)展空間極大?；瘖y品是多學科交叉研究的成果，其研發(fā)和生產不僅與精細化學有關，還注重吸取皮膚科學、病理學、植物學、生物技術、光學等最新研究。目前，國內外化妝品生產已采用了多項高新技術，像生物技術、植物萃取技術等。同時，低碳、環(huán)保等高新技術也與化妝品生產相伴。因此，我國企業(yè)在產品研發(fā)和生產上將從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節(jié)能降耗和清潔生產，提高核心競爭力。國家相關部委、行業(yè)協(xié)會都爭取一系列得力措施，力促民族品牌發(fā)展。

　　繼承傳統(tǒng)文化，在差異化研發(fā)中崛起

　　我國民族日化企業(yè)在發(fā)展中大多以繼承傳統(tǒng)文化和差異化研發(fā)為主打，例如以獨特的蛇元素聞名的民族日化品牌隆力奇以“肌膚的天然嫁衣“為品牌理念，與各有關大院校建立了生物科技研發(fā)中心及應用技術平臺創(chuàng)新體系，逐年提高研發(fā)費用，科研經費已占到了公司銷售額的5%以上。面對國際化妝品企業(yè)的競爭，從最初的加強自身研發(fā)力量，到積極整合社會資源，隆力奇用產、學、研聯合的辦法走出了一條本土日化企業(yè)的自主創(chuàng)新之路。隆力奇累計擁有國內注冊商標197件，其中擁有中國馳名商標2件，著名商標3件，已成功通過歐盟等途徑向130多個國家申請注冊了商標，成為民族日化的代表企業(yè)。

　　另一民族化妝品品牌的歐詩漫，以“珍珠美學專家”的深厚底蘊和民族氣魄，利用珍珠產業(yè)優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，致力于中國化妝品專營店渠道的開拓發(fā)展。使天然珍珠護膚理念深入人心，歐詩漫珍珠化妝品正被越來越多的中國女性所接受和喜愛，并且遠銷東亞和歐美國家。堅持自主創(chuàng)新，發(fā)展民族自有品牌，打破洋品牌獨霸天下的局面，成為歐詩漫所追求的目標。

　　我國宮廷美容化妝品的發(fā)揚者靚妃集團自成立以來，一直致力于古代宮廷系列美容秘方的傳承和延續(xù)，通過廣招生物科技界精英，潛心研究古代宮廷系列美容秘方，利用現代生物高科技合成手段，突破性研制出的以天然草本植物為主要原料，采用先進的植物提取工藝和尖端的中藥經皮滲透吸收技術，結合納米微球包裹技術制作出的天然美白祛斑、祛痘、養(yǎng)顏等一系列功效產品。

　　依托國家絕密級配方，定位“黃種人美膚，國粹片仔癀”的片仔癀化妝品近三年來，其年營業(yè)收入平均增長45%，取得良好的經濟效益和社會效益。片仔癀化妝品針對不同女性消費者的需求，建立科學的品項管理，規(guī)劃出新三國系列“國密養(yǎng)顏系列”“國粹煥顏系列”“國色潤顏系列”，分別滿足特殊護理、特色護理、基礎護理三大需求。

　　上海家化采取差異化的品牌經營戰(zhàn)略，創(chuàng)造了“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“清妃”等諸多中國著名品牌，在眾多細分市場上建立了領導地位。家化人相信“民族的才是世界的”,他們要做真正的中國品牌。

　　索芙特采取的差異化就是“避強戰(zhàn)略”集中做好防脫、瘦身美體、祛斑、豐韻等功能性產品，旗幟鮮明地主動走“小眾”市場，跳出“大眾”市場激烈競爭的包圍圈。被譽為“最具差異化的化妝品品牌”。

　　拉芳國際集團是一家現代化中外合資股份制企業(yè)，生產和銷售拉芳、雨潔、繽純、漢詩、圣峰等著名暢銷品牌產品，產品涉及洗發(fā)露、香皂、沐浴露、牙膏等眾多種類?！袄肌逼放瞥蔀椤爸袊Y名商標”。

　　霸王國際集團，采用先進的現代中醫(yī)藥生物技術，研制出霸王防脫、烏發(fā)、中藥精華和天然植物系列洗發(fā)精品，取得多項重大科研成果。其中《超微粉碎聯合酶法破壁技術在功能性防脫烏發(fā)育發(fā)中藥有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術鑒定，其成果達到了國內領先水平;《中藥生發(fā)液治療脂溢性脫發(fā)的研究與應用》也取得了突破性進展。多項研究獲得國家專利。

　　章光101以自有知識產權生發(fā)化妝品在市場上歷經37年暢銷不衰。

　　自然堂以一個“有專業(yè)特質的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎。伽藍集團創(chuàng)始人鄭春影曾誓言將打造世界級的中國品牌自然堂締造“中國的世界級品牌”傳奇。

　　郁美凈集團堅持以科學發(fā)展觀為指導，弘揚“做精品、創(chuàng)名牌、為民族工業(yè)爭光”的企業(yè)精神，創(chuàng)造了小商品走向大市場的輝煌。郁美凈鮮奶系列產品被法國科技質量監(jiān)督評價委員會推薦為高質量科技產品及向歐盟市場推薦產品;郁美凈兒童系列化妝品被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;郁美凈牌兒童護膚品連續(xù)兩屆榮獲“中國名牌產品”稱號。集團擁有調香技術、鮮奶護膚技術等多項自主知識產權，擁有國家專利247項，并率先通過了ISO9000國際質量管理體系和ISO14001國際環(huán)境管理體系認證。

　　當然，本文所舉這些民族化妝品牌只是我國民族品牌中的一部分，他們代表了不同的研發(fā)領域。

　　未來中國化妝品消費將全球第一

　　民族品牌將引領世界

　　中國經濟騰飛使化妝品行業(yè)快速崛起，中國的人口是美國的4倍多，增長空間不可限量，未來5年中國化妝品消費總額將會突破2000億，成為真正世界第一。事實證明本土品牌可以做大，可以和洋品牌抗衡，未來10年中國化妝品消費總量會翻兩翻，總量會達到6000—8000億，甚至比預期的還要多，中國的GDP5年翻一翻10年翻兩番，中國美容博覽會組委會主席桑敬民認為，中國本土品牌必將崛起于中國本土市場，從而為我國人民群眾的美妝消費，為我國化妝品產業(yè)崛起于全球作出卓越貢獻。

　　卡婷董事長陳僑川在美博會現場推介產品