熱直銷網(wǎng)快訊：筆者議論的話題緣于一次調(diào)研座談活動(dòng)。先要說明參與者中除直銷企業(yè)外，大多為非直銷企業(yè)、非直銷行業(yè)監(jiān)管者、非研究直銷專家等，也就是說，參會(huì)者來自各行各業(yè)。主持人現(xiàn)場(chǎng)做調(diào)查，隨后筆者又選取相應(yīng)“樣本”，得出如下印象：有2/3者認(rèn)為直銷與傳銷是一回事;有40%者知有國(guó)務(wù)院發(fā)布的《直銷管理?xiàng)l例》但不知還有《禁止傳銷管理?xiàng)l例》，有70%者直言不用或不接受直銷的商品，有90%者會(huì)拒絕上門推銷的任何商品與服務(wù)。當(dāng)然，座談會(huì)上，直銷企業(yè)喜憂參半，有代表訴說經(jīng)營(yíng)困境、企業(yè)維權(quán)艱難，更多希望依法監(jiān)管，特別是打擊各種名目下的傳銷活動(dòng)。從資深的直銷專家與市場(chǎng)監(jiān)管者的交流點(diǎn)評(píng)中，筆者感受到，直銷行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)有待深度挖掘的富礦。

　　首先，直銷行業(yè)及營(yíng)銷方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。比如直銷商品本身能滿足一般公眾的需求，具有通用性的功能。第二，直銷行業(yè)是其他行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型中的又一個(gè)新的就業(yè)蓄水池。據(jù)了解，目前在有牌照的43家直銷企業(yè)中，從事直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的人員約有三、四千萬之眾，還不包括偶爾或非主要職業(yè)之參與者。從業(yè)者很多都是從其他行業(yè)“轉(zhuǎn)型”而來或是一批敢于挑戰(zhàn)自我的年輕一代。第三，直銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范程度，直接關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)，常常成為社會(huì)熱點(diǎn)或市場(chǎng)秩序的風(fēng)向標(biāo)。因而從商品功能上、從經(jīng)營(yíng)形態(tài)上，從消費(fèi)者利益維護(hù)上更為社會(huì)所關(guān)注。同樣，也可能因某些害群之馬，或者借直銷之名行傳銷之實(shí)者，使直銷蒙羞絕無僅有。因此，強(qiáng)勢(shì)宣傳、強(qiáng)化引導(dǎo)、強(qiáng)力培育應(yīng)該是促進(jìn)直銷行業(yè)健康發(fā)展的主攻方向。

　　一要強(qiáng)勢(shì)宣傳。我國(guó)《直銷管理?xiàng)l例》自2005年12月1日起施行，已近10年，但直銷行為合法的普及性，特別是公眾的知曉率還不很高，亟需通過一些載體或媒介花大力氣進(jìn)行宣傳。

　　二要強(qiáng)化引導(dǎo)。加強(qiáng)對(duì)直銷活動(dòng)的監(jiān)管，防止欺詐，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和社會(huì)公共利益，是市場(chǎng)監(jiān)管部門職責(zé)所在;通過行政指導(dǎo)，幫助直銷企業(yè)建立相關(guān)制度，以制度方式進(jìn)行治理同樣也十分重要。(作者系上海工商局高級(jí)經(jīng)濟(jì)師)