熱直銷網(wǎng)快訊：曾在中國(guó)化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占據(jù)金字塔頂部位置的外資品牌化妝品，在近兩年發(fā)生了巨大變化。外資護(hù)膚品品牌市場(chǎng)增速逐漸放緩，露華濃、卡尼爾等國(guó)外日化品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，本土護(hù)膚品老品牌開始推出中高端產(chǎn)品與外資品牌抗衡，新興護(hù)膚品品牌也開始細(xì)分市場(chǎng)，欲在護(hù)膚市場(chǎng)上分一杯羹。按照近兩年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，本土護(hù)膚品除了不斷改進(jìn)配方、重點(diǎn)研發(fā)適合國(guó)人肌膚的產(chǎn)品外，還具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，本土化妝品牌將要迎來屬于自己的春天。

　　外資化妝品牌 紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)

　　多年來，歐美、日韓化妝品是我國(guó)女性消費(fèi)者的首選。繼去年12月底美國(guó)化妝品品牌露華濃宣布退出中國(guó)市場(chǎng)、今年1月法國(guó)歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾退出中國(guó)市場(chǎng)后，日本藥企樂敦制藥旗下定位高端的嬡碧知不久前也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。聯(lián)合利華則表示在新的一年會(huì)調(diào)整旗下旁氏的銷售渠道。

　　近年來，國(guó)際日化巨頭們一直處于業(yè)績(jī)和利潤(rùn)下滑的窘境。美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司2013——2014財(cái)會(huì)年度第二季度(2013年10月——12月)銷售額30.2億美元，同比增長(zhǎng)3%(按不變匯率增長(zhǎng)4%)，凈利潤(rùn)4.325億美元，同比下跌3.4%。其中，中國(guó)市場(chǎng)零售增長(zhǎng)幅度僅為個(gè)位數(shù)。歐萊雅2013年第三季度營(yíng)收為54.8億歐元，比去年同期下滑0.8%。一直作為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐點(diǎn)的亞太市場(chǎng)罕有地出現(xiàn)了1.2%的下滑，這是歐萊雅首次在該市場(chǎng)出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，在這些國(guó)際日化企業(yè)紛紛遭遇業(yè)績(jī)困境的同時(shí)，一些本土品牌開始趁勢(shì)崛起。

　　本土品牌趁勢(shì)崛起 10年銷售額增8倍多

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果，我國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已超越日本，成為世界上僅次于美國(guó)的化妝品第二消費(fèi)大國(guó)，2013年化妝品消費(fèi)額已達(dá)3000億元。從2003年的206.9億元到2012年的2000億元，我國(guó)化妝品銷售額10年增長(zhǎng)了8倍多。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，近5年來，外資大眾護(hù)膚品市場(chǎng)占有率從近60%下降至45%左右，被外資收購(gòu)的小護(hù)士、丁家宜等發(fā)展?fàn)顩r也大不如前。外資品牌在華的半壁江山日趨萎縮，本土大眾護(hù)膚品牌則快速發(fā)展。

　　國(guó)產(chǎn)品牌中，自然堂銷售額排在首位，年銷售額約50億元，僅排在玉蘭油后面。其銷售額超過歐萊雅旗下的任何一個(gè)在華品牌。

　　本土品牌應(yīng)優(yōu)化資源 增加市場(chǎng)份額

　　外資品牌為提升效益紛紛砍掉“不賣錢”的平價(jià)品牌，退出中國(guó)市場(chǎng)，是為了把更多精力分配給品質(zhì)更好的品牌。

　　它們的退出削減了國(guó)外平價(jià)品牌對(duì)本土品牌的沖擊力，為本土品牌的發(fā)展提供了更好的機(jī)會(huì)，但也給中國(guó)本土品牌敲響了警鐘。中國(guó)中低端護(hù)膚品消費(fèi)者人群相對(duì)年輕，普遍缺乏對(duì)產(chǎn)品的基本判斷力，內(nèi)心存在著“用進(jìn)口產(chǎn)品比用國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高級(jí)”的想法，導(dǎo)致他們盲目追求品牌。所以，面對(duì)化妝品行業(yè)整合的局面，本土化妝品牌應(yīng)努力增加自己的市場(chǎng)份額，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，為今后的良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。