玫琳凱榮獲2013年中國廣告長城獎營銷傳播金獎

2013-11-13 08:48 來源:千龍網󰄲0 󰋇 16191 次

　　熱直銷網快訊：2013年10月27日“第二十屆中國廣告長城獎·廣告主獎的頒獎盛典”隆重舉行，“玫琳凱LOVE·自然·KISS環(huán)保時尚音樂會”項目被授予2013年中國廣告長城獎營銷傳播金獎。

　　媒體整合，讓品牌成為受眾彼此間的話題

　　新媒體的發(fā)展迅速，是不可阻擋的趨勢。如果不把新型媒體結合到營銷推廣，不能稱為是一次完整的推廣行動。玫琳凱在“LOVE·自然·KISS”環(huán)保時尚音樂會上，首次將官方微信“玫琳凱美麗到家”融合到營銷推廣中。網友報名參加活動、獲獎通知甚至音樂會門票均通過微信來完成，將新型的媒體推廣模式契合恰到好處。

　　網友入場時只需拿手機驗證電子門票即可成功入場，整個入場環(huán)節(jié)又新穎又便捷，收到不少網友及媒體的好評。此舉也符合本次活動的理念——“環(huán)保時尚”。營銷主題與活動形式的完美結合給活動增添了不少色彩。

　　玫琳凱“LOVE·自然·KISS”環(huán)保時尚音樂會邀請了新生代當紅明星喬任梁、薛之謙、劉鳳瑤、程恢弘共同呼吁環(huán)保。歌星的支持者通過SNS、藝人官方推廣渠道前來支持活動，歌迷的熱情一度將活動推向高潮。尤其薛之謙帶傷依舊參加公益活動，吸引了很多媒體主動報道，在新浪微博曾經推上熱門微博話題。

　　活動現(xiàn)場及結束后網絡上紛紛出現(xiàn)現(xiàn)場歌迷們的自發(fā)式傳播并分享，四位明星也在官方微博與網友互動為活動形成有利的二次傳播。