熱直銷網(wǎng)快訊：韓國(guó)經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)60年代開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，通過(guò)引進(jìn)外資、引進(jìn)技術(shù)、振興出口形成外向型經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向工業(yè)化轉(zhuǎn)變，特別是重化工業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā) 展，同時(shí)韓國(guó)的城鎮(zhèn)人口比重不斷提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就業(yè)占比也在2000年后出現(xiàn)顯著上升。

　　人均GDP上升、工業(yè)化城鎮(zhèn)化、女性就業(yè)的增加為韓國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，韓國(guó)化妝品生產(chǎn)總額近三十年來(lái)保持11%的復(fù)合增長(zhǎng)率，特別是在2008年金融危機(jī)時(shí)，化妝品行業(yè)幾乎未受影響，化妝品零售總額仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　在韓國(guó)化妝品市場(chǎng)，本土公司占據(jù)了主導(dǎo)地位，根據(jù)韓國(guó)化妝品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，愛(ài)茉莉占有38%的市場(chǎng)份額，LG健康生活占10%，其他國(guó)際品牌占25%，其余31%的份額由600-700家小公司瓜分。

　　韓國(guó)本土化妝品公司占主導(dǎo)地位

　　20世紀(jì)90年代，韓國(guó)全面開(kāi)放化妝品的進(jìn)口與零售，大量國(guó)際化妝品涌入韓國(guó)，許多消費(fèi)者都熱衷于購(gòu)買其產(chǎn)品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡使用本國(guó)化妝品。韓國(guó)本土化妝品的優(yōu)勢(shì)主要可以分為以下幾點(diǎn)：

　　科技含量高。韓國(guó)本土企業(yè)投入了大量的科研費(fèi)用，將生物科技應(yīng)用于化妝品上，比如人參、海藻等，使得在科技上能夠與歐美化妝品公司相抗衡。

　　滿足消費(fèi)者需求。韓國(guó)化妝品都是針對(duì)韓國(guó)人的皮膚特點(diǎn)，依靠抗皺、抗衰老和美白功能來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

　　安全性高。韓國(guó)的化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)都相當(dāng)嚴(yán)格，整體安全性甚至超過(guò)歐美日產(chǎn)品。

　　韓國(guó)化妝品生產(chǎn)以護(hù)膚(基礎(chǔ))化妝品為主，占41.7%，功能化妝品占25.3%，美發(fā)產(chǎn)品占13.4%，從增速來(lái)看，功能化妝品增速較快，特別是美白和 防皺的功能化妝品。韓國(guó)人最早意識(shí)到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)，即易長(zhǎng)斑，老化快但恢復(fù)得也很快。針對(duì)這些特點(diǎn)，韓國(guó)企業(yè)開(kāi)始致力于功能性護(hù)膚品的研 究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功占據(jù)了本土護(hù)膚品市場(chǎng)的主流地位。功能護(hù)膚品的趨勢(shì)在韓國(guó)愈演愈烈，并在以后的幾年中繼續(xù)流行。

　　韓國(guó)化妝品生產(chǎn)規(guī)模(2005-2010)

　　韓國(guó)化妝品零售一大特色是直銷占比較大，為25%，其他以實(shí)體店為主，百貨店、專業(yè)店和超市銷售占比合計(jì)68%，特別是專業(yè)店的發(fā)展，如愛(ài)茉莉旗下的 Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護(hù)理品專業(yè)店，近幾年來(lái)銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先于其他渠道。此外，網(wǎng)上銷售在近些年來(lái)逐漸興起，但 對(duì)實(shí)體店的沖擊仍然較小，而高檔化妝品主要依靠直銷和百貨店渠道進(jìn)行銷售。

　　圖9：韓國(guó)化妝品在實(shí)體店的銷售額增速較快

　　韓國(guó)化妝品渠道主要依靠百貨店、專業(yè)店和直銷