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隆力奇:啟動品牌和品類“升位”戰(zhàn)

2013-07-12 10:56    來源:搜狐上海󰄲0 󰋇 12792 次

  熱直銷網(wǎng)快訊:經(jīng)過營銷戰(zhàn)略專家和品牌戰(zhàn)略專家的建議,通過多方的調(diào)研論證,在當前與國際巨子、本土優(yōu)勢品牌的同臺競爭中,想要繼續(xù)成為全國性的強勢品牌,確保經(jīng)營業(yè)績不下滑并有穩(wěn)步增長,其“品牌管理”、“品類提升”和“渠道管理”一定要相匹配。如果它們各自為政,各自表達,必然導(dǎo)致品牌無法為企業(yè)生意提供有效和明顯的支撐。

  在這樣的競爭環(huán)境下,企業(yè)必須時刻保持“冬天”的心態(tài),確保能有持續(xù)的創(chuàng)新,對于隆力奇企業(yè)來說,現(xiàn)在最迫切需要做的是如何讓“國貨老牌精品”繼續(xù)發(fā)揮它的生命力和青春,如何使深受廣大老百姓喜愛的傳統(tǒng)的蛇油膏、護手霜、SOD蜜等護膚精品,更受年輕人的喜歡,這正是隆力奇下一步要重點去突破的地方。

  近期,隆力奇已啟動與頂尖品牌策劃公司的合作,將在集團品牌架構(gòu)輸理、新品類市場調(diào)查與定位、包裝美學(xué)設(shè)計、終端美學(xué)設(shè)計、整合傳播策略等方面進行一系列的升級和升位。

  在一項隨機采訪消費者的調(diào)研中,很多人的回答表達出了眾人的心聲:“很多國貨護膚品效果比洋品牌好,而且價格還便宜幾十倍!”“以前覺得貴的就是好的,現(xiàn)在開始意識到經(jīng)過時間驗證的國貨才更好?!?/p>

  我們相信,隨著各本土日化品牌,尤其是老牌的國貨精品,通過科研、包裝視覺、概念等一系列的創(chuàng)新,將推出更符合現(xiàn)代護膚所的追求自然、簡單的要素,一定可以成為中國更年輕時尚一代的新寵。

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