直銷快訊：國際著名品牌評估機構 Brand Finance 今年4月發(fā)布了年度“全球最有價值 50大美妝品牌”榜單。

　　美國寶潔公司旗下的 Olay 玉蘭油以 117億美元的品牌價值高居榜首，也是唯一超過 100億美元的美妝品牌。法國 L’Oreal 歐萊雅以 87億美元屈居第二 (在這個榜單上 歐萊雅的排名過去幾年穩(wěn)步從第四，到第三，再到第二)。美國莊臣公司的 Neutrogena 露得清, 德國 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮維雅 和法國歐萊雅集團的 Lanc?me 蘭蔻分列第三，四，五名。美國 Avon 雅芳則從去年的第二名跌落到第六名，一年內損失了驚人的27億美元品牌價值 (去年雅芳銷售下跌 5%，虧損 4250萬美元)。Brand Finance 是David Haigh 于1996年創(chuàng)立，他曾在另一家著名品牌評估機構 Interbrand 任總監(jiān)，曾是英國普華會計師事務所的注冊會計師。

　　Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權費節(jié)省法)對品牌價值進行評估： 該方法假設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下，需要向第三方支付商標特許權費用. 因此擁有該品牌，實際為公司節(jié)省了這筆費用-這也就是品牌的價值所在。

　　Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額，然后乘以適用的特許權費率，再貼現(xiàn)算出未來全部“稅后特許權費用”的凈現(xiàn)值，也即品牌現(xiàn)在的價值。

　　Brand Finance 采用的評估系統(tǒng)與另一家著名品牌價值評估機構 BrandZ 不盡相同。

　　對比 BrandZ 今年5月發(fā)布的全球最有價值品牌榜單中的“個人護理類”品牌排名，區(qū)別還是相當大。(“個人護理類”中除美容，化妝品外，還包括頭發(fā)和口腔護理用品，如吉列，高露潔等)。

　　Brand Finance “全球最有價值的 50大美妝品牌” 第21-50名

　　L’Oreal 高居榜首，而Olay 只排名第11，品牌價值的金額也相差甚遠。雙方對 Nivea 的排名最有共識，都是第4名，品牌價值的金額也都在 60億美元左右; Lanc?me 的排名也很相似(分列第5，第6)。最離譜的是Neutrogena，在Brand Finance 高居第三，在BrandZ 連前15名都未進入。