為強化“保健食品非藥物”消費警示，規(guī)范保健品領(lǐng)域營銷宣傳，近日，國家市場監(jiān)督管理總局公布6起保健品虛假宣傳典型案例，其中，有兩起案例中的當(dāng)事人利用電商平臺直播間或店鋪進行保健品虛假宣傳，需要引起有關(guān)方面警惕。

　　這兩起案例并不復(fù)雜。在一起案例中，當(dāng)事人在直播時通過多個賬號發(fā)送夸大產(chǎn)品功效的彈幕，實際上產(chǎn)品只是普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。而在另一起案例中，當(dāng)事人在直播時宣傳相關(guān)產(chǎn)品能夠治療疾病，同時濫用“最有效”等無依據(jù)極限詞美化產(chǎn)品，卻無科學(xué)依據(jù)或臨床證明。

　　以往，保健品虛假宣傳問題主要集中在線下，僅對一定范圍內(nèi)的群體進行詐騙，范圍有限。如今，不法商家開始將“陣地”轉(zhuǎn)移到線上，利用直播進行推銷，打破了地域限制，范圍也擴展到不特定人群，危害更大，不僅侵犯消費者的合法權(quán)益，而且影響網(wǎng)絡(luò)空間秩序，必須以零容忍的態(tài)度予以整治。

　　我國電子商務(wù)法明確要求，經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者，同時，要求電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)對平臺內(nèi)經(jīng)營者提交的各類信息進行核驗。因此，電商平臺經(jīng)營者必須切實擔(dān)負(fù)起責(zé)任來，無論涉事商家有多大規(guī)模、能帶來多少流量，只要觸犯了法律、傷害了消費者，就要堅決將其清出平臺，給公眾一個交代。

　　一方面，要強化對平臺內(nèi)商家的審核與監(jiān)管，全面核查其營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證、保健品批準(zhǔn)文號等資質(zhì)文件，確保商家具備合法經(jīng)營資格。另一方面，要充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對直播間話術(shù)、商品詳情頁進行實時監(jiān)測，重點識別各類暗示性話術(shù)，通過關(guān)鍵詞庫動態(tài)更新和語義分析算法，提升對各類虛假宣傳的識別效率。

　　當(dāng)然，整治保健品虛假宣傳亂象，除了平臺壓實自身主體責(zé)任外，監(jiān)管部門也要加強監(jiān)管，常態(tài)化開展保健品虛假宣傳打擊活動，不給不法商家“喘息”的機會。廣大消費者也要擦亮雙眼，提高識別能力。相信隨著社會各界一同努力，一定能將虛假宣傳的保健品清出平臺，營造健康、誠信的市場環(huán)境。

　　來源：法治日報-法治網(wǎng)

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