12月5日，國(guó)家發(fā)改委重點(diǎn)課題編制組主持與規(guī)劃專家、北京發(fā)改委重點(diǎn)課題編制組主持與規(guī)劃專家——史璐先生，在第二十一屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨2025社交商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上發(fā)表《熱點(diǎn)與機(jī)遇——2026中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)洞察》的主旨演講。演講立足“十五五”規(guī)劃新導(dǎo)向，深度剖析了房地產(chǎn)退潮、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整背景下的經(jīng)濟(jì)新格局，并為直銷行業(yè)指明了“市場(chǎng)重組、綠色發(fā)展、智能賦能、產(chǎn)業(yè)融合”的四大轉(zhuǎn)型路徑，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。本文根據(jù)史璐先生的演講內(nèi)容整理。

　　01經(jīng)濟(jì)新格局兩大變量重塑消費(fèi)市場(chǎng)

　　演講開(kāi)篇，史璐先生明確指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯正在發(fā)生深刻變革，其標(biāo)志便是房地產(chǎn)作為核心增長(zhǎng)引擎的周期已經(jīng)發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變。他分析認(rèn)為，人口結(jié)構(gòu)的根本性變化是導(dǎo)致這一轉(zhuǎn)折的決定性因素。近年來(lái)人口自然增長(zhǎng)率的變化，直接動(dòng)搖了住房需求的長(zhǎng)期基礎(chǔ)。

　　這一變化對(duì)家電、汽車等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。然而，危機(jī)孕育新機(jī)。他指出，房地產(chǎn)周期的轉(zhuǎn)型，恰恰為消費(fèi)市場(chǎng)釋放出巨大潛力。“當(dāng)社會(huì)資金和年輕一代的財(cái)富積累不再過(guò)度集中于房產(chǎn)，追求生活品質(zhì)、健康管理、即時(shí)體驗(yàn)的消費(fèi)需求將蓬勃興起，這為大消費(fèi)領(lǐng)域，包括現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高品質(zhì)消費(fèi)品行業(yè)，打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間?！?/span>

　　02政策新導(dǎo)向“十五五”規(guī)劃釋放三大利好信號(hào)

　　作為銜接2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵五年，“十五五”規(guī)劃（2026-2030年）的政策導(dǎo)向成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。史璐先生在演講中特別提煉了三大與直銷行業(yè)密切相關(guān)的核心方向：

　　一是科技賦能成為硬性要求。規(guī)劃七大目標(biāo)中前兩項(xiàng)均聚焦科技含量提升，明確要求各行業(yè)強(qiáng)化科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)賦能，為直銷行業(yè)的科技化轉(zhuǎn)型劃定了明確路徑。

　　二是從“基建優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“民生優(yōu)先”。國(guó)家正加速?gòu)摹巴顿Y于物”的基建時(shí)代，邁向“投資于人”的福利時(shí)代。生育補(bǔ)貼、醫(yī)療保障等民生投入的持續(xù)加大，加之嚴(yán)禁違法加班、落實(shí)帶薪年假等政策的落地，將進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，為直銷行業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

　　三是新產(chǎn)業(yè)與全球化雙輪驅(qū)動(dòng)。“十五五”規(guī)劃明確支持低空經(jīng)濟(jì)、人工智能等新賽道，其中人工智能普及率要求2027年超過(guò)70%，同時(shí)“一帶一路”倡議持續(xù)深化，海外增量市場(chǎng)成為直銷行業(yè)拓展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，我國(guó)正進(jìn)入低利率周期時(shí)代，存款收益的降低也將推動(dòng)居民資金流向消費(fèi)領(lǐng)域，為直銷產(chǎn)品推廣提供了有利條件。

　　03行業(yè)新路徑四大王牌破解發(fā)展難題

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)新格局與政策新導(dǎo)向，史璐先生為直銷行業(yè)提出了“四張轉(zhuǎn)型王牌”，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展：

　　1、市場(chǎng)重組牌：優(yōu)化國(guó)內(nèi)布局，集中資源深耕核心市場(chǎng)；同時(shí)借力“一帶一路”倡議，積極開(kāi)拓海外人口紅利市場(chǎng)，構(gòu)建“國(guó)內(nèi)+海外”雙循環(huán)格局。

　　2、綠色發(fā)展牌：緊扣“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，積極推動(dòng)產(chǎn)品在原材料、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)內(nèi)容等全鏈條綠色升級(jí)，契合當(dāng)下主流消費(fèi)趨勢(shì)。

　　3、智能賦能牌：把握時(shí)代機(jī)遇，將人工智能技術(shù)融入產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣、客戶服務(wù)等全環(huán)節(jié)，通過(guò)精準(zhǔn)畫(huà)像、個(gè)性化推薦等提升運(yùn)營(yíng)效率，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的智能化升級(jí)。

　　4、產(chǎn)業(yè)融合牌：打破直銷行業(yè)壁壘，深度融合健康、養(yǎng)老、文化、旅游等熱門(mén)領(lǐng)域，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景與復(fù)合價(jià)值，拓展行業(yè)發(fā)展空間。

　　04經(jīng)營(yíng)新準(zhǔn)則合規(guī)與責(zé)任并行

　　史璐先生強(qiáng)調(diào)，未來(lái)五年，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需堅(jiān)守“政治合規(guī)”的底線。企業(yè)家應(yīng)厚植家國(guó)情懷，將企業(yè)發(fā)展融入國(guó)家發(fā)展大局；在經(jīng)營(yíng)中守法合規(guī)，積極履行社會(huì)責(zé)任，秉持低調(diào)務(wù)實(shí)、回饋社會(huì)的作風(fēng)，這將是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要基石。

　　演講的最后，史璐先生總結(jié)道，房地產(chǎn)退潮釋放的消費(fèi)資金、人口結(jié)構(gòu)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、政策支持的消費(fèi)環(huán)境，以及低利率周期的助推，共同構(gòu)成了直銷行業(yè)的黃金發(fā)展期。只要把握“全球化、綠色化、科技化、融合化”四大方向，順勢(shì)而為、主動(dòng)轉(zhuǎn)型，直銷行業(yè)就能在“十五五”新征程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　我們也期待，中國(guó)直銷行業(yè)能夠在新的經(jīng)濟(jì)格局與政策導(dǎo)向下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家政策，嚴(yán)格遵循合規(guī)與責(zé)任并行的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，沿著“市場(chǎng)重組、綠色發(fā)展、智能賦能、產(chǎn)業(yè)融合”的轉(zhuǎn)型路徑不斷前進(jìn)。

　　相信在各方的共同努力下，中國(guó)直銷行業(yè)必將迎來(lái)更加輝煌的明天，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量，在全球直銷市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要力量，書(shū)寫(xiě)屬于自己的精彩篇章。

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