在國家持續(xù)推進營商環(huán)境優(yōu)化、構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的戰(zhàn)略背景下，直銷行業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費的重要紐帶，其規(guī)范發(fā)展與高質(zhì)量升級對激發(fā)市場活力、穩(wěn)定就業(yè)民生、服務(wù)實體經(jīng)濟具有獨特價值。

　　7月3日下午，由中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主辦的“中國直銷業(yè)態(tài)營商環(huán)境優(yōu)化與高質(zhì)量發(fā)展座談會”在北京召開。中國世界貿(mào)易組織研究會會長馬建春、辦公室主任華春英，國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司原巡視員劉敏，原青島市工商局二級巡視員、總經(jīng)濟師王濱，中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主任胡遠江等領(lǐng)導(dǎo)，特邀營銷研究專家王義教授、媒體關(guān)系研究專家吳培倫、資深法律專家趙進杰等行業(yè)專家，還有大連雙迪科技股份有限公司董事長劉洪、蘇州綠葉日用品有限公司董事長徐建成、湖南炎帝生物工程有限公司董事長厲農(nóng)帆、天津和治友德制藥有限公司董事長韓金明、陜西三八婦樂科技股份有限公司董事長袁曉峰、山西琪爾康翅果生物制品有限公司董事長張立山、青島海之圣生物工程有限公司副董事長王元正、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司直銷事業(yè)部總經(jīng)理楊少華、綠之韻生物工程集團有限公司總裁董事勞嘉、廣東太陽神健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理張鳴先、榮格科技集團總裁張陽輝、衛(wèi)康生物集團黨委書記王玉平、山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司營銷常務(wù)副總裁邊建華、天獅集團副總裁吳溪、東方藥林藥業(yè)有限公司常務(wù)副總裁林燕、四川福能源生物科技有限公司副總裁李志強、康美時代（廣東）發(fā)展有限公司董事馬雙華，以及安利、無限極、完美、葆嬰、三生、安惠、隆力奇、康婷、永春堂、春芝堂等30余家直銷企業(yè)的代表出席會議。這場匯聚監(jiān)管部門、專家學(xué)者與直銷企業(yè)高管的行業(yè)盛會，既是對行業(yè)發(fā)展痛點的針對性研討，也是通過凝聚共識推動業(yè)態(tài)規(guī)范、以行業(yè)良性發(fā)展助力消費市場提質(zhì)的具體實踐。

　　緊跟政策指引

　　凝聚智慧助力營商環(huán)境建設(shè)

　　本次會議以“共商營商環(huán)境優(yōu)化，共研高質(zhì)量發(fā)展”為主題，不僅積極響應(yīng)國家“建設(shè)市場化、法治化、國際化營商環(huán)境”的戰(zhàn)略部署，更搭建起重要平臺，助力直銷行業(yè)在合規(guī)框架下充分釋放發(fā)展動能，探索服務(wù)“健康中國”“美麗中國”等國家戰(zhàn)略的有效路徑。

中國世界貿(mào)易組織研究會會長馬建春

中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主任胡遠江

　　會議由中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主任胡遠江主持。會長馬建春發(fā)表重要講話，他傳達了當(dāng)前形勢下世界貿(mào)易組織研究會工作的主要方向和內(nèi)容，以及成立營商環(huán)境研究專業(yè)委員會的初衷與目標，并著重指出，黨中央、國務(wù)院始終將營商環(huán)境建設(shè)擺在突出位置。特別是在國家推進全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的時代背景下，相關(guān)政策為本次會議指明方向。他希望與會者聚焦國內(nèi)營商環(huán)境，尤其是針對直銷行業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境的優(yōu)化和高質(zhì)量發(fā)展建言獻策，為完善國家營商環(huán)境建設(shè)、推動統(tǒng)一大市場建設(shè)貢獻力量。

　　營商環(huán)境研究專業(yè)委員會是中國世界貿(mào)易組織研究會 在營商環(huán)境領(lǐng)域的二級機構(gòu)，自成立以來，始終秉持服務(wù)國家戰(zhàn)略、助力地方發(fā)展的宗旨，在推動營商環(huán)境優(yōu)化升級方面發(fā)揮著重要作用。

　　直擊痛點謀破局

　　多維剖析探索新出路

　　在研討環(huán)節(jié)，企業(yè)高管及代表圍繞行業(yè)痛點、難點與破局策略展開深入交流，直指當(dāng)前面臨的政策滯后、監(jiān)管適配及輿論歧視等困境，從內(nèi)外環(huán)境多維度剖析問題，并分享應(yīng)對經(jīng)驗。核心建議集中在三個方面：

　　一是推動法規(guī)完善。多家企業(yè)代表提出，當(dāng)前直銷相關(guān)條例需要與國際規(guī)則銜接。讓法規(guī)與時俱進，為企業(yè)提供更明確的合規(guī)指引和穩(wěn)定的發(fā)展空間。

　　二是強化企業(yè)自身建設(shè)。在人員隊伍建設(shè)層面，應(yīng)著力推進從業(yè)人員專業(yè)化培育，通過規(guī)范經(jīng)營傳遞行業(yè)價值，消解社會認知偏差，提升公眾對行業(yè)的認可度；在內(nèi)部治理層面，需健全風(fēng)險防控與法治化管理體系，夯實合規(guī)經(jīng)營的制度根基；在發(fā)展戰(zhàn)略層面，要對標國際前沿技術(shù)水平，突破產(chǎn)品同質(zhì)化瓶頸，打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品，圍繞銷售體驗感、服務(wù)和場景，提升直銷產(chǎn)品的附加價值，以核心競爭力抵御市場風(fēng)險、把握發(fā)展機遇。

　　三是各企業(yè)積極呼吁全行業(yè)共同努力維護營商環(huán)境，與政府共治、共管、共贏，希望從業(yè)人員能夠積極為行業(yè)發(fā)聲，協(xié)同應(yīng)對傳銷亂象對行業(yè)形象的沖擊。同時，參會代表期待相關(guān)部門傾聽企業(yè)訴求，形成內(nèi)外協(xié)同的發(fā)展合力。

　　活動最后，國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司原巡視員劉敏、原青島市工商局二級巡視員兼總經(jīng)濟師王濱，與營銷研究專家王義教授、特邀法律專家一道，結(jié)合企業(yè)提出的實際困境與發(fā)展期盼，從監(jiān)管實踐、行業(yè)治理、專業(yè)研究等多個維度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出系統(tǒng)性建議。

　　本次中國直銷業(yè)態(tài)營商環(huán)境優(yōu)化與高質(zhì)量發(fā)展座談會的成功召開，為直銷這一行業(yè)破解發(fā)展瓶頸、探索規(guī)范路徑搭建了務(wù)實對話平臺，也為各方凝聚“合規(guī)筑基、創(chuàng)新提質(zhì)”的共識奠定了基礎(chǔ)。

　　展望未來，與會企業(yè)將以此次會議成果為指引，在堅守合規(guī)經(jīng)營底線的前提下，以更規(guī)范的姿態(tài)回應(yīng)社會期待，中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會也將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動政企溝通與行業(yè)自律，助力形成“企業(yè)自強、監(jiān)管有力、社會理解”的良性生態(tài)，讓直銷行業(yè)在服務(wù)消費市場、補充靈活就業(yè)等方面的積極價值得到更合理的發(fā)揮。

　　來源：C營銷

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